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中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，地方性啤酒企業(yè)出現(xiàn)大幅下跌，主要原因是區(qū)位定位的問題。全國性的啤酒企業(yè)由于銷售范圍比較廣，個別省份銷售情況不好可以由其他省份進(jìn)行彌補(bǔ)，而地方性啤酒企業(yè)銷售范圍受限，一旦該區(qū)域市場受到?jīng)_擊導(dǎo)致整體業(yè)績下滑，挽回的余地就小。
業(yè)內(nèi)人士還表示，例如在福建市場，本身還擁有雪津等地方性品牌，競爭尤為激烈。像惠泉啤酒定位處在中間位置，既不如進(jìn)口啤酒好，價格上又不如其他啤酒親民，這些都導(dǎo)致了業(yè)績的大幅下跌。
不乏斷腕實行自救
朱丹蓬表示，如今啤酒行業(yè)下行，關(guān)閉過剩產(chǎn)能或成為地方性啤酒企業(yè)挽救業(yè)績舉措之一。
北京商報記者了解到，重慶啤酒近年來業(yè)績一直下滑，而從2015年下半年，便開始進(jìn)行轉(zhuǎn)讓或關(guān)停一些分公司或子公司以實行自救。重慶啤酒2016年上半年報告顯示，重慶啤酒歸屬上市公司股東凈利潤為9384萬元，同比增加19.49%，而重慶啤酒2015年上半年業(yè)績則相比2014年上半年下降26.31%。作為重慶啤酒的母公司，嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思曾表示，嘉士伯在華正處于減少供應(yīng)低價產(chǎn)品的過程，以重新分配力量，向高端組合投入更多的支持。朱丹蓬建言，當(dāng)企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)頹勢，一些大企業(yè)均采取的瘦身或許是挽救業(yè)績的良策。
北京商報記者 關(guān)子辰 共2頁 上一頁 [1] [2] 從方便面啤酒賣不動看消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級 上半年國內(nèi)啤酒公司集體滑鐵盧 凈利增長靠“省” 華潤啤酒銷量下滑 稱天氣為主因 華潤啤酒剝離不良資產(chǎn)凈利大增 剝離了非啤酒業(yè)務(wù)之后 華潤啤酒上半年溢利逾四成 搜索更多: 啤酒 |
