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燕京啤酒(000729.SZ)和青島啤酒(600600.SH)8月30日傍晚分別發(fā)布公告，第一財(cái)經(jīng)記者研究發(fā)現(xiàn)，上半年國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)哀鴻一片，收入均出現(xiàn)下滑，而部分企業(yè)凈利潤(rùn)雖然有所提升，大多數(shù)的增長(zhǎng)也是靠節(jié)省開支“勒緊褲腰帶”。
燕京啤酒中報(bào)顯示，上半年62.9億元，同比減少10.6%，凈利潤(rùn)4.5億元，下降24.41%。計(jì)算發(fā)現(xiàn)，作為旺季的二季度，燕京啤酒銷售收入只有32億元左右，相比去年二季度少賣了7億元左右。而青島啤酒上半年?duì)I業(yè)收入147億元，同比減少8%，凈利潤(rùn)10.7億元，同比減少11%。加上此前發(fā)布中報(bào)的華潤(rùn)啤酒(00291.HK)，上半年收入152億，減少了1.8%，國(guó)內(nèi)三大啤酒廠商收入集體下滑。
相比青島啤酒和燕京啤酒這對(duì)難兄難弟，華潤(rùn)啤酒的情況則稍好，上半年凈利潤(rùn)反而增長(zhǎng)了45.1%，不過第一財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，增長(zhǎng)的原因則是從成本和費(fèi)用里省出來的，其中銷售成本部分上半年節(jié)省了超2億元，銷售費(fèi)用和行政費(fèi)用則節(jié)省了5個(gè)多億。而珠江啤酒(002461.SZ)和重慶啤酒(600132.SH)也出現(xiàn)了類似的情況，重慶啤酒凈利潤(rùn)增長(zhǎng)1559萬，通過節(jié)省營(yíng)銷費(fèi)用和管理費(fèi)用，則省下超過4000萬元。
省出來的終究不是常態(tài)，華潤(rùn)啤酒也坦言，上半年通過提高費(fèi)用效率和進(jìn)一步控制費(fèi)用開支，因此上半年盈利有所改善，不過節(jié)省出的費(fèi)用未必能夠保持到年底。
事實(shí)上，今年由于啤酒業(yè)低迷已持續(xù)兩年之久，上半年國(guó)內(nèi)各家啤酒企業(yè)都不同程度的控制支出。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的啤酒行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，2016年1-6月，中國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量2251.6萬千升，與2015年同期產(chǎn)量2457.0萬千升相比，今年前六個(gè)月已減產(chǎn)205.4萬千升。自2014年7月以來，國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)下降24個(gè)月。
對(duì)于收入下滑的原因，多家啤酒企業(yè)將問題歸于2016年上半年，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和消費(fèi)環(huán)境壓力較大，啤酒行業(yè)市場(chǎng)需求動(dòng)力不足;同時(shí)由于今年上半年長(zhǎng)江流域和南方部分地區(qū)遭遇洪澇災(zāi)害，而導(dǎo)致銷售量下降所致。
啤酒專家方剛告訴第一財(cái)經(jīng)記者，天氣因素、國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求不振等都對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)帶來負(fù)面的影響。此外，目前國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大部分集中在中、低端產(chǎn)品上，也是國(guó)內(nèi)啤酒銷量的下滑的主要原因之一。
值得注意的是，國(guó)內(nèi)啤酒不斷下滑的同時(shí)，進(jìn)口啤酒卻不斷提升市場(chǎng)份額。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)進(jìn)口啤酒為53.83萬千升，同比大幅上升了59.2%。2016年1-7月，中國(guó)進(jìn)口啤酒37.5萬千升，同比增長(zhǎng)26.8%。記者了解到，為了區(qū)別于國(guó)內(nèi)的清爽型啤酒，經(jīng)銷商更喜歡引進(jìn)國(guó)外精釀?lì)愋偷钠【疲@一類啤酒麥芽汁濃度更高，口感更好，因此增長(zhǎng)迅速。
方剛表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于啤酒需求發(fā)生了改變，開始需要一些有品質(zhì)、有特色的產(chǎn)品，進(jìn)口啤酒因此也受到消費(fèi)者歡迎。雖然進(jìn)口啤酒的總量目前非常小，只占國(guó)內(nèi)啤酒銷售量的1%左右，但在高端和超高端消費(fèi)領(lǐng)域，進(jìn)口啤酒已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。在目前國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯的情況下，業(yè)內(nèi)還要謹(jǐn)慎的看待進(jìn)口啤酒對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沖擊。（第一財(cái)經(jīng) 欒立）
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