|
近兩年來(lái)，北京、上海、廣東多地的錢柜、樂(lè)圣等昔日KTV行業(yè)的領(lǐng)軍品牌陸續(xù)迎來(lái)寒冬，萬(wàn)達(dá)旗下的大歌星KTV更是全面退出市場(chǎng)。然而北京商報(bào)記者注意到，唱吧麥頌KTV、Ku KTV等依托互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的KTV企業(yè)卻異軍突起，依靠特色服務(wù)吸引著“80后”、“90后”這一龐大的消費(fèi)群體。如今，備受資本關(guān)注的KTV市場(chǎng)究竟是虛火正旺還是回暖正當(dāng)時(shí)？
多模式盈利引資本關(guān)注
沉寂許久的KTV業(yè)近期似乎又活躍了起來(lái)。先是作為首家登陸新三板的KTV企業(yè)米樂(lè)星近日發(fā)布了極為亮眼的半年報(bào)：營(yíng)收1.21億元，同比上升146.18%；凈利潤(rùn)1471.67萬(wàn)元，同比上升879.11%。再者，從線上落地到線下的唱吧麥頌KTV加速布局，現(xiàn)階段僅在北京已開(kāi)設(shè)30余家門店。此外，酷狗線下第一家Ku KTV卻選擇落戶于走時(shí)尚輕奢路線的廣州CBD。
這類依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的新型KTV正熱火朝天地經(jīng)營(yíng)開(kāi)展，KTV市場(chǎng)也看似熱度不減，但是僅在一年前，KTV行業(yè)卻在經(jīng)歷著一場(chǎng)寒冬。北京、上海、廣東多地，錢柜、樂(lè)圣等昔日KTV行業(yè)的領(lǐng)軍品牌正在大規(guī)模關(guān)店，沒(méi)有用戶的支撐，連續(xù)虧損成了壓倒駱駝的最后一根稻草，而萬(wàn)達(dá)旗下的大歌星KTV更是全面退出市場(chǎng)。
北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是凈利潤(rùn)暴漲的米樂(lè)星，還是加速擴(kuò)張的唱吧麥頌，在經(jīng)營(yíng)模式上都有著自己的盈利之道。以米樂(lè)星為例，主打的“平價(jià)包廂引流+超市盈利”模式，不再讓包廂費(fèi)成為消費(fèi)高門檻，而是另辟蹊徑通過(guò)提升KTV內(nèi)超市貨品數(shù)量、質(zhì)量來(lái)提升消費(fèi)空間。
除此之外，據(jù)唱吧麥頌KTV北京南二環(huán)店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，開(kāi)業(yè)僅14天便收獲28萬(wàn)元左右的流水，“除了手機(jī)點(diǎn)歌、彈屏互動(dòng)、網(wǎng)紅代言、明星推送，KTV要想抓住當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體，就要不斷推陳出新，搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，借力O2O將線上用戶資源實(shí)現(xiàn)線下倒流”。而即將在廣州首次亮相的Ku KTV，則借助時(shí)下最火的直播方式，可以讓線上用戶通過(guò)KTV的線下錄歌功能，同步到酷狗K歌進(jìn)行線上分享。線下用戶可以與線上用戶進(jìn)行競(jìng)逐唱將榜，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)打分，讓素人一秒變主場(chǎng)明星，收獲線上數(shù)萬(wàn)粉絲和禮物應(yīng)援。
在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，在過(guò)去一段時(shí)間，大部分年輕消費(fèi)者的消費(fèi)方式也由線下向線上發(fā)生著轉(zhuǎn)變，這也使得一批沒(méi)有跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐的傳統(tǒng)KTV盈利能力在不斷被削弱，KTV業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代。然而這不代表著KTV消費(fèi)市場(chǎng)就此開(kāi)始萎縮，一旦有能夠匹配互聯(lián)網(wǎng)社交屬性、直播功能等新型KTV的出現(xiàn)，還是會(huì)受消費(fèi)者歡迎。
線下導(dǎo)流成盈利重頭
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)階段純做KTV式的線上App，收入來(lái)源主要是廣告與一些虛擬商品的售賣，盈利能力較差，而投資線下KTV，利用線下活動(dòng)完成業(yè)務(wù)的O2O模式卻可以彌補(bǔ)盈利短板。隨著百度音樂(lè)、QQ音樂(lè)等軟件相繼加入了K歌功能，線上K歌軟件無(wú)論是在資金、團(tuán)隊(duì)還是在推廣維度等方面，對(duì)市場(chǎng)的瓜分會(huì)越來(lái)越激烈，只有拓展線下業(yè)務(wù)才可以從同質(zhì)化趨勢(shì)中脫穎而出。
“在KTV唱歌和用手機(jī)K歌的體驗(yàn)完全不一樣，KTV里的互動(dòng)性更強(qiáng)，硬件設(shè)施更好，氛圍更濃烈。”消費(fèi)者劉女士認(rèn)為，很多從線上發(fā)展到線下的KTV都很注重社交功能與實(shí)用性，消費(fèi)者可以通過(guò)App進(jìn)行線上活動(dòng)召集，并通過(guò)手機(jī)預(yù)訂房間，到店后直接消費(fèi)，所有支付環(huán)節(jié)都可通過(guò)手機(jī)在網(wǎng)上操作，不僅能演唱軟件內(nèi)提供的歌曲，還可以上傳自己下載或者制作的伴奏進(jìn)行演唱。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 購(gòu)物中心業(yè)態(tài)更迭 傳統(tǒng)KTV基本出局？ 開(kāi)樂(lè)迪量販KTV喬司店開(kāi)業(yè) 將進(jìn)一步開(kāi)放加盟 KTV過(guò)氣 購(gòu)物中心體驗(yàn)館加速更迭 KTV娛樂(lè)廳——影音室私人定制《孔雀》 互聯(lián)網(wǎng)＋KTV：演唱匯打造3D物聯(lián)網(wǎng)KTV 搜索更多: KTV |
