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體驗(yàn)業(yè)態(tài)可以幫助購物中心“吃透”消費(fèi)者年齡層。
——上海大悅城總經(jīng)理魏學(xué)問
也許以后購物中心也是過時(shí)的代名詞，在這之前，必須嘗試新的非常規(guī)業(yè)態(tài)。
——紅星商業(yè)總經(jīng)理李嘉
“80后”、“90后”逐漸成為消費(fèi)主力，他們接納和嘗試的事物更多。
——世茂廣場工三總經(jīng)理王文芳
傳統(tǒng)KTV基本出局，影院與電玩也早就不新鮮，購物中心對體驗(yàn)業(yè)態(tài)開啟了更為極致的追求。虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館、密室等一大波科技感、神秘感備至的業(yè)態(tài)加速跑馬圈地。租金低但人氣高，體驗(yàn)業(yè)態(tài)一度讓購物中心又愛又恨，但如今角色反轉(zhuǎn)，兩者也不再相愛相殺。
加快更迭
虛擬現(xiàn)實(shí)的風(fēng)口到來，一大波體驗(yàn)館加速落地。近期，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）主題體驗(yàn)館十分火爆，這類體驗(yàn)館時(shí)下已進(jìn)駐西單大悅城、愛琴海購物公園、龍湖長楹天街等多個(gè)商場。奧秘之家、圣威特等品牌加快跑馬圈地，北京商報(bào)記者了解到，僅今年7月，王府井商圈將有兩個(gè)上千平方米的VR體驗(yàn)館出現(xiàn)。
在西單大悅城的負(fù)一層公告區(qū)域中，奧秘之家的40平方米小型體驗(yàn)館首日活動(dòng)圍觀人數(shù)上萬。該體驗(yàn)場商業(yè)模式并不復(fù)雜，易復(fù)制，落地速度很快，但是否可以持久生存還有待觀察。
體驗(yàn)業(yè)態(tài)在購物中心更迭頻率與速度越來越快。十年前，引入影院、KTV被視為大膽，但短短幾年時(shí)間早已成為各類大小購物中心標(biāo)配業(yè)態(tài)。在電商不斷蠶食、擠壓實(shí)體店市場份額后，購物中心對體驗(yàn)業(yè)態(tài)的包容與接納越來越寬廣。最近兩年開業(yè)的購物中心，敢于嘗試的業(yè)態(tài)更加另類，比如賽車場、馬術(shù)訓(xùn)練、高爾夫體驗(yàn)館、手作、油畫體驗(yàn)等。部分體驗(yàn)業(yè)態(tài)品牌的租約時(shí)間也從過去15年縮短至3-4年。
角色反轉(zhuǎn)
體驗(yàn)業(yè)態(tài)興起之初，主要涉及影院、KTV、電玩城三類業(yè)態(tài)，雖然能拉動(dòng)客流并延長消費(fèi)者到店時(shí)間，但這些活動(dòng)本身將消耗掉消費(fèi)者停留的大部分時(shí)間，實(shí)際可共享客流和連帶消費(fèi)并沒有預(yù)期高。 共2頁 [1] [2] 下一頁 KTV娛樂廳——影音室私人定制《孔雀》 互聯(lián)網(wǎng)＋KTV：演唱匯打造3D物聯(lián)網(wǎng)KTV 日本KTV店：唱卡拉OK時(shí)變身大明星！現(xiàn)場樂隊(duì)伴奏 傳統(tǒng)KTV向互聯(lián)網(wǎng)+量販?zhǔn)降皖^ KTV也需O2O 萬達(dá)曲德君：調(diào)整后的89家KTV已轉(zhuǎn)型引入兒童業(yè)態(tài) 搜索更多: 購物中心體驗(yàn)館 KTV |
