這個(gè)月，如果你去香港的太古廣場(chǎng)，你會(huì)看到很多人在臨時(shí)搭設(shè)的店鋪中排隊(duì)買費(fèi)列羅旗下的Nutella榛子醬。在這個(gè)持續(xù)時(shí)間為三周半的 Nutella 攤位里，顧客可以告訴店員他們想要將Nutella這個(gè)單詞換成什么單詞，等二十分鐘然后就能拿到獨(dú)一無二的榛子醬了。

　　雖然這并不是多么獨(dú)特的創(chuàng)意，但效果意外的好，賣出了超過17000罐，Nutella的負(fù)責(zé)人說：“看到香港消費(fèi)者這么認(rèn)同我們的活動(dòng)，我們非常驚奇和開心。”

　　一直以來，太古廣場(chǎng)這樣的高檔商場(chǎng)，都是靠奢侈品品牌賺錢，尤其依賴熱衷于購(gòu)買名牌產(chǎn)品的內(nèi)地游客。然而現(xiàn)在內(nèi)地游客已經(jīng)轉(zhuǎn)向了日本、韓國(guó)等地方，對(duì)香港的熱情日益減弱。

　　根據(jù)香港政府的數(shù)據(jù)，截止六月，赴港的大陸游客數(shù)量已經(jīng)連續(xù)13個(gè)月下降，跌到320萬。今年前半年香港零售業(yè)的銷售額同比下降了10.5％，六月同比下降了8.9％。在六月的數(shù)據(jù)中，下跌最嚴(yán)重的是珠寶首飾、鐘表和名貴禮物這一類，跌幅高達(dá)20.4％。

　　現(xiàn)在，為了彌補(bǔ)奢侈品銷量下滑帶來的損失，高檔商場(chǎng)的臨時(shí)場(chǎng)地的租金有所下調(diào)，愿意出租一部分空間給那些不那么高端的品牌來設(shè)置臨時(shí)攤位，比如Nutella和人字拖品牌Havaianas，Havaianas今年七月在太古廣場(chǎng)和墨西哥餐廳Brickhouse聯(lián)名擺攤，顧客可以在那買鞋和買吃的。

　　除了租金以外，這些攤位同時(shí)也提高商場(chǎng)的客流量。之前曾經(jīng)有過 Nike、Kiehl’s、Uniqlo 等品牌攤位的希慎廣場(chǎng)的零售業(yè)務(wù)總監(jiān) Kitty Choy 說這些“提供了新鮮感。驚喜元素讓購(gòu)物者一直來參與、發(fā)現(xiàn)：下一個(gè)來的會(huì)是什么？”

　　在歐美一直有類似的快閃店概念，而且這幾年越來越流行，不過比起臨時(shí)攤位，這些店鋪更多是在考慮開設(shè)永久店鋪。英國(guó)經(jīng)濟(jì)與商業(yè)研究中心(Centre for Economics and Business Research)的報(bào)告顯示，在2014年7月到2015年7月期間，英國(guó)快閃店的零售額達(dá)到了230億英鎊(約202.49億人民幣)，比前一年多了2億英鎊。

　　現(xiàn)在歐美的商場(chǎng)同樣面對(duì)零售業(yè)不景氣的問題，租客減少，商場(chǎng)空置率不斷上升。這些商場(chǎng)將目光投向了快閃店，有些商場(chǎng)將5％的面積專門劃出來供快閃店使用，面積比普通店鋪要小一些，1000至1500平方英尺(92.9至139.35平方米)。（來源：好奇心日?qǐng)?bào) 李莉蓉）

侃爺開出21家快閃店引熱議 還有哪些玩法呢？

快閃店是潮牌玩轉(zhuǎn)品牌爆品的零售新方式么？

屈臣氏聯(lián)手美寶蓮首試“快閃”派對(duì) 發(fā)力彩妝品類

全球首家肯德基×滴滴主題快閃餐廳正式亮相成都

樂購(gòu)開了間快閃酒吧 希望你喝完去隔壁超市買一瓶

搜索更多: 快閃