近日，美國時(shí)尚明星、饒舌歌手侃爺(Kanye West)在全球多個(gè)國家開出21家快閃店的消息，引發(fā)了西方時(shí)尚圈和各大媒體的關(guān)注。
據(jù)外媒報(bào)道，這并不是侃爺首次用快閃店形式銷售自有品牌鞋服產(chǎn)品。今年上半年，他已在紐約、洛杉磯以及巴黎成功試水過，僅紐約的一個(gè)快閃店短短幾天就產(chǎn)生了將近200萬美元的銷售收入。此次，侃爺在快閃店開幕前24小時(shí)才公布詳細(xì)地址，但仍有很多粉絲從其他城市趕來，連夜駐扎等候排隊(duì)，售賣場(chǎng) 面也是非�；鸨�。
記者了解到，除了侃爺這樣的潮人及一些潮牌把快閃店作為售賣新品的方式外，很多電商平臺(tái)、國際大品牌也都玩過快閃，美國復(fù)古時(shí)尚電商ModCloth、老佛爺旗下奢侈品電商InstantLuxe、手工藝品電商Etsy、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌Adore Me、牛仔服飾品牌Levi’s、意大利奢侈品牌Fendi等等都沒落下。
有行業(yè)人士指出，銷售額并非他們開快閃店的終極目的，但抓住“年輕人總想有什么大新聞”的心理總不會(huì)錯(cuò)。最好的結(jié)果就是，商家們?cè)诘统杀镜那闆r下和消費(fèi)者之間建立起了有目的性的互動(dòng)，使得品牌形象在人們印象中加深，再加之社交平臺(tái)信息傳播的推波助瀾，打造出單品爆款、像侃爺?shù)目扉W店一樣大賣也不是不可能。
什么是快閃店？
據(jù)記者了解，“快閃店”又稱“游擊店”，來自英語詞組“Pop-up Store”，可以理解為短期經(jīng)營(yíng)的時(shí)尚潮店。它是一種比較新鮮的零售 業(yè)態(tài)，通常指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位，供商家在比較短的時(shí)間內(nèi)(幾天到幾個(gè)月)推銷品牌、與粉絲互動(dòng)，并抓住一些季節(jié)性的消費(fèi)者。
據(jù)悉，全球第一家快閃店于2003年誕生在紐約，由市場(chǎng)營(yíng)銷公司Vacant的創(chuàng)始人Russ Miller創(chuàng)建，銷售限量的Dr.Martens鞋履。2004年，日本設(shè)計(jì)師川久保玲開設(shè)的Comme des Garcons快閃店讓其快速走紅，進(jìn)而席卷全世界。
快閃店有兩大特點(diǎn)：第一，展示的商品可能是首次亮相的，甚至是最新設(shè)計(jì)出來尚未規(guī)�；a(chǎn)的;第二，不以銷售為目的，宣傳品牌、設(shè)計(jì)和試水市場(chǎng)才是重點(diǎn)。比如，在新品面市或品牌進(jìn)入新市場(chǎng)前，商家將新產(chǎn)品以快閃店的形式推出，不僅能以最低的成本來試探市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的接受程度，而且也是一次較好的營(yíng)銷活動(dòng)。
從各類品牌商、設(shè)計(jì)師、潮人、電商開快閃店的行為中可以看到，一個(gè)成功的快閃店一定是在控制成本的前提下，用好看、好玩的體驗(yàn)感來激發(fā)年輕人對(duì)轉(zhuǎn)瞬即逝事物的迷戀。
那么，讓商家們?cè)絹碓缴习a的快閃店到底有哪些玩法呢？
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