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增長瓶頸下的轉型
事實上，除了看好保健品行業(yè)，上述中國企業(yè)自身原有主營業(yè)務領域增長乏力也是重要因素。隨著配方奶粉行業(yè)日益進入紅海，產(chǎn)能和品牌過剩，更有眼光的奶粉企業(yè)在逐漸跳出乳業(yè)紅海，走向目前還是藍海的保健品市場。
宋亮表示，目前情況下，隨著跨境購、大量競爭對手的加入，可以肯定地說，中國的營養(yǎng)配方奶粉市場逐漸飽和，告別了過去高增長時代，而跨境購也逐步推動國內(nèi)嬰幼兒奶粉的價格體系跟國際接軌，長期來看，嬰幼兒奶粉的價格將不斷下降，毛利率也隨之下降。
最新發(fā)布的合生元2016年半年報顯示，合生元收入來自嬰幼兒營養(yǎng)及護理用品和成人營養(yǎng)及護理用品兩大分部，2016年上半年，兩者分別貢獻17.24億和12.84億元，占比各為57.3%和42.7%。其中，嬰幼兒配方奶粉業(yè)務就隸屬于嬰幼兒營養(yǎng)及護理用品分部，收入較2015年上半年減少14%至14.605億元�？梢�，合生元的嬰幼兒奶粉業(yè)務已經(jīng)開始一定程度的萎縮，相反是成人營養(yǎng)品及護理用品的增長撐起了合生元業(yè)績繼續(xù)增長。
合生元集團公關事務部總監(jiān)朱輝向《第一財經(jīng)日報》記者表示，由于新近頒布的嬰幼兒配方奶粉注冊制規(guī)定所帶來的緊縮效應，市場競爭依然激烈。嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品大規(guī)模去庫存及激進的價格競爭導致行業(yè)銷售量減少。
新希望乳業(yè)作為嬰幼兒奶粉領域的后來者，拼命打低價奶粉策略，去年推出百元以內(nèi)的超低價奶粉，希望以此找到差異化路線，業(yè)內(nèi)看來，這樣的價格必然面臨極低的毛利率，甚至存在較大虧損風險。
可見，嬰幼兒奶粉高增長、高毛利時代將不復返，嬰幼兒奶粉企業(yè)亟須尋找新的利潤增長點。澳優(yōu)乳業(yè)董事長顏衛(wèi)彬也表示，收購完成之后，澳優(yōu)乳業(yè)將加快Nutrition Care在中國市場的推廣，提升其收入及盈利水平。宋亮也認為，目前來看，保健品是個高毛利產(chǎn)品，可以推動奶粉企業(yè)繼續(xù)維持高毛利。
朱輝表示：“繼Swisse的收購完成之后，Swisse旗下成人營養(yǎng)及產(chǎn)品護理部分持續(xù)為合生元帶來穩(wěn)定收入。今年上半年Swisse為合生元營業(yè)收入及純利帶來強勁的動力。”
事實上，對于奶粉企業(yè)進軍保健品，業(yè)內(nèi)也有兩大擔憂：一方面，嬰幼兒奶粉去做保健品，這樣的跨界能否順利進行?另一方面，嬰幼兒奶粉企業(yè)進入保健品領域可能面臨政策風險。對比海外市場，國內(nèi)保健品的審核和牌照壁壘更高。
對此，宋亮認為，目前來看，奶粉跟保健品有很強的相關性，都是需要在消費者端進行高度精細化營銷的產(chǎn)品，從這個角度看，保健品是可以跟嬰幼兒奶粉產(chǎn)品一樣放在母嬰店銷售的，并且如果消費者認可一個嬰幼兒奶粉品牌，往往也會認可這個品牌的營養(yǎng)保健品。
在政策上，政府也在進一步放寬保健品進入門檻�！侗＝∈称纷耘c備案管理辦法》于2016年7月1日生效，保健品準入門檻已經(jīng)大大降低，這也為奶粉企業(yè)進入保健品領域開了政策綠燈。（第一財經(jīng) 何天驕） 共2頁 上一頁 [1] [2] 配方奶遭遇“最嚴”新政 中外奶粉或將集體“瘦身” 進口奶粉猛增 國內(nèi)乳業(yè)過剩 專家建議加快結構調整 不易上火的奶粉有哪些？ 雅貝氏嬰兒配方奶粉十項指標不合格 被罰450萬 進口奶粉排行榜10強之口碑篇 搜索更多: 奶粉 |
