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影響 中外品牌或集體“瘦身”
拋開奶源這一重要因素，“配方”成了區(qū)分乳粉品牌的關(guān)鍵。那么，即將發(fā)起的這場“配方”革命，究竟會(huì)對本土和外來乳粉品牌帶來哪些影響？
乳業(yè)分析師宋亮反對“新政施行后，洋奶粉將成為首個(gè)倒下的市場”的說法。“事實(shí)上，政策對國產(chǎn)和進(jìn)口乳粉一視同仁，將對兩者現(xiàn)在的江湖地位帶來較大的沖擊。”宋亮分析認(rèn)為，想在國內(nèi)市場上銷售流通，就得按照規(guī)矩和要求進(jìn)行配方登記，這將“倒逼”乳企重塑和調(diào)整各自的生產(chǎn)鏈。他初步預(yù)計(jì)，受新政亮劍影響，全國現(xiàn)有的百余家乳企或?qū)?ldquo;關(guān)門”三分之一。
同樣地，進(jìn)口乳粉企業(yè)不能通過配方登記，也將致使部分品牌從市場上“消失”。
“中外品牌在國內(nèi)嬰幼兒乳粉市場或?qū)⒅匦孪匆淮闻啤?rdquo;中國社科院專家張永建昨日分析稱，“洗牌”周期或長或短，但可以初步肯定的是，如果新政按目前公開出來的“細(xì)則”進(jìn)行“斗硬”，無論是國產(chǎn)品牌還是進(jìn)口品牌，產(chǎn)品線都將不同程度地“瘦身”，以通過新政的相關(guān)要求。
本土乳粉經(jīng)銷商何永強(qiáng)分析認(rèn)為，目前國內(nèi)流通的中外乳粉品牌多達(dá)2000多個(gè)，“保守估計(jì)，其中的1000多個(gè)品牌斗能幸存下來。”他并不認(rèn)為乳粉細(xì)分市場在短時(shí)間內(nèi)會(huì)有明顯的動(dòng)蕩，但從長遠(yuǎn)來看，“貼牌”生產(chǎn)混亂、質(zhì)量不合格的配方奶粉必然會(huì)被洗牌出局。
調(diào)查 市場上未見囤貨待漲
何永強(qiáng)向記者分析說，如果按細(xì)則的“指導(dǎo)精神”，今后一個(gè)廠家只能生產(chǎn)為數(shù)不多的幾個(gè)系列的配方乳粉，可以肯定的是“市面上借配方升級(jí)進(jìn)行漲價(jià)”的現(xiàn)象會(huì)得到抑制，何認(rèn)為，國內(nèi)奶粉市場就“亂”在這些政策的“灰色區(qū)域”。
據(jù)記者了解，即便政策“吹風(fēng)”時(shí)間已久，各大經(jīng)銷商目前并沒有接到中外乳企關(guān)于調(diào)價(jià)、調(diào)整配方品類供應(yīng)的具體通知。何永強(qiáng)說，一切還需等到10月份才有結(jié)果。不過，目前來看并未發(fā)現(xiàn)經(jīng)銷商有囤貨居奇、伺機(jī)漲價(jià)的苗頭。
我市某大型母嬰類跨境電商主管周育昨日告訴記者，近段時(shí)間，“新政”的落地的確給市場帶來些許風(fēng)吹草動(dòng)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為他所在的母嬰類跨境電商將首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊。對此，周育的分析是“標(biāo)準(zhǔn)是死的，市場是活的”。在他看來，此次“新政”的政策效力的確足以引發(fā)奶粉細(xì)分市場的一場“海嘯”，不過“緊箍咒”將念到何種程度還有待觀察。目前相關(guān)細(xì)則并未真正敲定，監(jiān)管層在正式亮劍前肯定還得“綜合權(quán)衡企業(yè)和市場各方的接受程度”，因此現(xiàn)在來談新政對市場的具體影響還有點(diǎn)早。
預(yù)測
海淘直郵或“抬頭”
新政正式亮劍后，不管賣方如何調(diào)整供給，對于消費(fèi)者來說，政策效力很難在短時(shí)間內(nèi)打破其對品牌的認(rèn)同和消費(fèi)習(xí)慣。
“政策的目的是規(guī)范市場，不是‘熔斷’整個(gè)行業(yè)。”母嬰跨境電商從業(yè)人士周育認(rèn)為，母嬰在國內(nèi)是個(gè)巨大的市場，在品質(zhì)保證的基礎(chǔ)上，監(jiān)管層將會(huì)通過各種手段和方式讓不同的業(yè)態(tài)共存。
周育進(jìn)一步分析稱，即使政策最終未能及時(shí)達(dá)到最佳效果，擁有固定消費(fèi)習(xí)慣的媽媽們，也會(huì)想方設(shè)法去“海淘”。一方面，他并不認(rèn)為絕大多數(shù)媽媽會(huì)因?yàn)橘I不到進(jìn)口奶粉轉(zhuǎn)而選擇國內(nèi)品牌，“國產(chǎn)奶粉的品質(zhì)在提升毋庸置疑，但市場恢復(fù)消費(fèi)信心還需要時(shí)間。”
另一方面，如果通過保稅方式進(jìn)入中國的洋奶粉最終受到配方登記的影響，相信“海淘直郵”的消費(fèi)方式又會(huì)回到市場。而這種簡單粗暴的方式曾經(jīng)在專業(yè)的跨境電商興起前，一度主導(dǎo)過一定的消費(fèi)市場。
重慶商報(bào) 記者 譚亞 共2頁 上一頁 [1] [2] 進(jìn)口奶粉猛增 國內(nèi)乳業(yè)過剩 專家建議加快結(jié)構(gòu)調(diào)整 不易上火的奶粉有哪些？ 雅貝氏嬰兒配方奶粉十項(xiàng)指標(biāo)不合格 被罰450萬 進(jìn)口奶粉排行榜10強(qiáng)之口碑篇 合生元奶粉登陸中國報(bào)告大廳進(jìn)口奶粉排行榜10強(qiáng) 搜索更多: 奶粉 |
