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不知不覺間，時間已經(jīng)進(jìn)入了八月，奧運(yùn)會閉幕式也已經(jīng)順利結(jié)束。在這上半年，或多或少發(fā)生了一些變化，不論是一系列可以納入史冊的政治格局變化，還是各類新鮮科技產(chǎn)品，都吸引了大眾目光。而我們家庭必不可少的家電市場，在這半年中又有什么新變動呢?
白電市場：上半年有喜有憂，競爭依舊激烈
自2014年以來，我國家電市場開始邁入調(diào)整期，可以明顯看出家電行業(yè)增長減緩趨向于平穩(wěn)。這也是家電行業(yè)步入成熟期的象征，從那時起，家電行業(yè)已經(jīng)無法復(fù)制高速增長的過去。而依賴于住房需求等條件的白電行業(yè)，在2016年趨向于平穩(wěn)。以洗衣機(jī)為例，從奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)2016上半年洗衣機(jī)市場產(chǎn)品銷量為1464萬臺，總銷售額達(dá)263億元，這樣的數(shù)據(jù)相比去年下降4.6%。可以看出，白電企業(yè)在下半年依舊不樂觀。
盡管如此，2016上半年的白電行業(yè)競爭依舊激烈。由于互聯(lián)網(wǎng)+的思想不斷深化，黑電巨頭也以低廉的產(chǎn)品價格更互聯(lián)網(wǎng)化且價格低廉的產(chǎn)品進(jìn)軍白電業(yè)。作為兵家必?fù)屩兀悄芑桨l(fā)成為目前家電產(chǎn)業(yè)的大趨勢。在將傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等引進(jìn)家電中后，傳統(tǒng)家電也能具有感知狀態(tài)等功能。但智能家電目前在技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)方面仍有不足，該如何提升是白電廠商的下一步路。
同時，就目前形勢來看，消費(fèi)者的購買傾向，已經(jīng)從價格至上變?yōu)槠焚|(zhì)優(yōu)先�！�2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》指出，嵌入式廚電、4K超高清電視、十字對開門冰箱和65英寸及以上平板電視等高端化產(chǎn)品銷售額增長持續(xù)提升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)線下市場零售額占比為15.3%，同比增長183.8%;智能冰箱零售額占比10.5%，同比增長438.2%。因此，白電廠商的進(jìn)一步發(fā)展，不應(yīng)只從價格方面入手，更應(yīng)回歸產(chǎn)品本身。
在這半年中，空調(diào)銷量達(dá)到4669萬臺，同比增長4.7%，銷售額為1543億元，同比增長2.1%。這也標(biāo)志著空調(diào)行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的步伐將加快。根據(jù)調(diào)查顯示，3000至5000元的中端空調(diào)受到的關(guān)注度最高，可以看出，目前消費(fèi)觀念的改變讓中、高端產(chǎn)品有了進(jìn)一步發(fā)展的空間，持續(xù)困擾廠商們的價格戰(zhàn)或有望結(jié)束。
在2016年上半年的白電市場中，洗衣機(jī)擁有良好增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016第一季度滾筒洗衣機(jī)內(nèi)占比為28.5%，同比增長4.2%。值得注意的是，據(jù)中怡康唆使數(shù)據(jù)表示，消費(fèi)者更傾向于購買大容量洗衣機(jī)。7.5KG以上的大容量洗衣機(jī)在前四個月占比為51.8%，同比增長18%。
冰箱則在上半年“遇冷”，銷售量與銷售額雙雙下跌。在前四個月，冰箱在重點(diǎn)城市內(nèi)零售量同比下降5.9%，零售額則下降了8.15%。在2015年下半年中，多家廠商打出促銷招牌，提前透支了市場需求，導(dǎo)致今年上半年所給出的成績有些慘淡。目前價格戰(zhàn)和品牌集中或許仍將成為一種趨勢，這對于中小企業(yè)來說有些難過。
電視市場：價格戰(zhàn)仍將繼續(xù)
2016上半年中，彩電市場規(guī)模達(dá)到2351萬臺，同比增長6.9，然而電視零售額規(guī)模僅有710億元，同比下降4.0%。為何電視銷售量上漲，而銷售額卻反而下降了呢?這主要是由于眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要憑借價格優(yōu)勢打入電視市場，而傳統(tǒng)企業(yè)面對“價格戰(zhàn)”也不得不降價迎戰(zhàn)。從數(shù)據(jù)可以看出，2016年上半年中彩電市場零售均價為3020元，同比下降10.2%。但不得不說的是，互聯(lián)網(wǎng)電視豐富的內(nèi)容確實(shí)擊中了消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
但隨著傳統(tǒng)電視企業(yè)也在內(nèi)容方面加強(qiáng)投入，當(dāng)傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容端相差不多時，傳統(tǒng)電視企業(yè)的多種高端技術(shù)，將成為他們吸引消費(fèi)者的”利器”。從消費(fèi)者上半年的購買趨勢來看，電視的品質(zhì)仍處于購買意向的第一或二位，而在這樣的情形下，未來價格戰(zhàn)程度或?qū)⒃谀撤N程度上削減，更多的是回到產(chǎn)品本身。 共2頁 [1] [2] 下一頁 美的成家電奧運(yùn)營銷大贏家 國內(nèi)零售激增50% 二季度B2C市場3C家電交易超2000億 轉(zhuǎn)型掙扎！家電巨頭們的集體大逃亡 賣場、訂貨中心、電子商務(wù)多渠道布局 宜家電商暫時不覆蓋京城 海爾價格“壟斷”被罰凸顯產(chǎn)銷矛盾 縱向壟斷引家電業(yè)重視 搜索更多: 家電 |
