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位于星沙的華潤萬象匯購物中心，設(shè)置了為奧運加油、奧運主題游樂項目等活動，吸引了眾多消費者的眼球。
“囤糧”看奧運、穿上主打奧運的運動服、體驗一把“飛魚”同款的拔火罐……四年一度的奧運會各項賽事正在巴西里約熱內(nèi)盧火熱進(jìn)行，在運動愛好者們大飽眼福之時，長沙眾多商家也鉚足了勁搶搭奧運“順風(fēng)車”，抓住機會進(jìn)行促銷，而被奧運元素圍繞的市民也樂意掏錢買單。不過與以往相比，今年的長沙奧運經(jīng)濟市場在眾多“熱”的同時，也出現(xiàn)了“冷”的場面。
休閑食品
啤酒成箱買回家
各種零食先備好
近日，記者走訪長沙部分大型超市后發(fā)現(xiàn)，7月下旬開始，啤酒等休閑食品的銷量與往年同期相比有更大的提升。一些超市的顯眼位置，都被各種品牌的啤酒占據(jù)。超市銷售人員介紹，里約奧運會開幕以來，飲料啤酒區(qū)銷量增加明顯，尤其是廠家在媒體上推出的奧運主打飲品。
8月13日，在黃興路沃爾瑪超市，工作人員正忙著往啤酒貨架上加貨。記者注意到，不少啤酒品牌都趁機推出了促銷活動。某品牌啤酒促銷員告訴記者，奧運會期間，啤酒的銷量比平時上漲了20%左右。“成箱買酒的顧客比較多。隨著賽事進(jìn)入更激烈階段，估計銷量還會有更明顯的提升。”該促銷員稱。
由于里約與北京時間有11個小時的時差，這讓不少體育迷開啟了“夜貓子模式”，晚間看比賽少不了零食、啤酒類的商品。昨日下午，市民周女士正在家潤多朝陽店選購休閑食品。“選購了一些牛肉干、泡椒鳳爪、風(fēng)味鐵鍋花生等零食，準(zhǔn)備一邊看奧運會一邊吃。”周女士說。據(jù)超市有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，夏天本是休閑食品的消費淡季，但這段時間，休閑食品的銷量明顯上升，“這與倫敦奧運會有關(guān)，許多愛看比賽的人提前儲備好食品以備不時之需。”
記者在一家超市看見，一些品牌的運動型、功能型飲料包裝突出，并且被擺放在超市最顯眼的位置，吸引不少市民前來選購。選購了好幾種功能型飲料和多件啤酒的何先生說，自己是一名運動愛好者，奧運會開始后，幾個好友常聚在一起看比賽，啤酒、飲料、零食自然是看奧運直播最好的陪伴。
服飾跑鞋
運動品牌大打折
奧運款商品走俏
除了休閑食品，運動品牌服飾也趁著奧運火起來。在友阿奧特萊斯，各種運動休閑品牌幾乎都拿出了優(yōu)惠的折扣政策。就連一向“高姿態(tài)”的阿迪、耐克等國際品牌也不例外。“我們這款經(jīng)典版的阿迪T恤衫目前八折優(yōu)惠。”阿迪品牌專賣店的工作人員告訴記者，目前因為“奧運+換季”全場四折起。“受奧運會帶動，從7 月到現(xiàn)在，我們運動休閑品牌銷售整體上漲了15%。”友阿奧萊有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
2008年北京奧運會時，不少運動品牌都借著奧運會的 “東風(fēng)”，推出相關(guān)的系列產(chǎn)品，銷售情況非常理想。今年的里約奧運會，各大運動品牌也一如既往，紛紛推出各自的奧運系列產(chǎn)品。在黃興南路步行街安踏專賣店，櫥窗里展示的是里約奧運會中國軍團的“冠軍龍服”。“所有中國隊運動員，如果獲得獎牌，登臺領(lǐng)獎時，都會穿我們的冠軍龍服。”一位店員驕傲地介紹。她告訴記者，這段時間，為中國奧運軍團打造的“冠軍龍靴”——四款跑鞋賣得很不錯。
同在步行街的361°品牌店，多種奧運款的商品也被擺在了店里最顯眼的位置。
促銷活動
商場刮起奧運風(fēng)
各種促銷吸眼球
不少長沙市民注意到，自里約奧運會開幕以來，長沙不少商場都刮起了“奧運風(fēng)”，無論是店內(nèi)營銷活動，還是各項現(xiàn)場活動，都緊隨奧運的腳步。
記者在星沙華潤萬象匯購物中心看到，南廣場中心位置豎起了巨大的“王者金牌”。“您是第XXXXXXXX名長沙人，為中國奧運健兒加油”，隨著市民紛紛拍下綠色按鈕，“王者金牌”電子屏幕上的數(shù)字不斷變化。此外，里約奧運會的“跑道、領(lǐng)獎臺”也被搬進(jìn)了商場。“我們專門邀請南京的美陳公司打造了奧運美陳，設(shè)計互動游戲趣味奧運匯。”萬象匯有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
友誼商店、海信廣場、樂和城、世紀(jì)金源購物中心等商場，也都紛紛推出了奧運主題的促銷活動。除了運動品牌“大放價”外，還有奧運金牌猜猜猜、運動之星大禮包、趣味運動會等各種促銷活動，吸引了不少消費者的眼球。
一位業(yè)內(nèi)人士表示：“各商場針對自己的特點，主打不同風(fēng)格的‘奧運文化牌’，而不是按照常規(guī)一味地做促銷，讓走進(jìn)店內(nèi)的顧客很有新鮮感，在不知不覺中就增加了親近感和歸屬感。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 想借奧運營銷要小心“rule40” 王老吉以身試險 投入化為收益并不易 國產(chǎn)品牌約戰(zhàn)奧運勝算幾何 奧運牛肉供應(yīng)商搞“追溯”：手機掃碼可知每塊肉產(chǎn)自哪頭牛 巴西奧運帶動浙江化妝品產(chǎn)業(yè) 麗水出口勢頭強勁 家電企業(yè)奧運營銷靠什么來引爆？ 搜索更多: 奧運 |
