在中國經(jīng)濟增長變慢的背景下，哪些商品容易打動謹(jǐn)慎的消費者？8月5日公布的一組數(shù)據(jù)或許能給企業(yè)提供參考：消費者愿意為改善外形買單，例如面膜、護發(fā)精油；更方便、健康的產(chǎn)品也不錯，例如便攜裝酸奶。

　　5日，尼爾森公布二季度消費者調(diào)研報告顯示：49%的家庭在第二季度傾向維持而不是增加家庭消費支出，而第一季度只有45%的家庭持有這個態(tài)度。同時在第二季度有47%的家庭愿意增加家庭消費開支，較上季度有1個百分點的下降。

　　尼爾森這一調(diào)查覆蓋61個國家消費者，中國部分是對3500位受訪者進(jìn)行研究的。二季度中國經(jīng)濟同比增長6.7%，增速與一季度持平。消費者的信心狀態(tài)與經(jīng)濟運行總體趨勢吻合。

　　現(xiàn)在，中國消費者對于未來就業(yè)和收入預(yù)期更趨理性，這直接導(dǎo)致他們在消費時也更理性。不過，消費者態(tài)度謹(jǐn)慎不意味著商家全無機會，調(diào)查顯示，中國消費者越來越愛美，愿意為打造良好外形買單。相較于2015年，在2016年消費者最愿意為提升個人的形象氣質(zhì)打造良好的外形而買單，調(diào)查顯示消費者在購買服飾（衣服、鞋子）和護膚化妝這兩項表現(xiàn)出最強的增加消費的意愿。

　　同時消費者也更加追求品質(zhì)生活，在休閑度假旅游方面也愿意增加消費，緊隨其后的是食品飲料，文化娛樂，體育健身，消費者對這些領(lǐng)域都表示愿意增加開支。

　　在快消品領(lǐng)域品質(zhì)消費趨勢更為明顯。二季度數(shù)據(jù)顯示，面膜（16%），唇膏（9.3%），瓶裝水（8.7%）是快消品中銷售額增長最快的三個品類。

　　尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋說：“隨著近年來中國城市化進(jìn)程加速以及中國消費者的收入水平和消費能力的顯著增長，品質(zhì)人群的規(guī)模還將持續(xù)擴大。從現(xiàn)在到未來的5-10年中，中國將會發(fā)生新一輪品質(zhì)化消費變革。追求高品質(zhì)的生活方式將成為新常態(tài)，這將會推動消費品市場的增長，消費升級的趨勢勢必繼續(xù)延續(xù)。” 騰訊財經(jīng)訊（李偉）

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