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“爆品”稀缺
藥企布局保健品領(lǐng)域，和其潛在的市場(chǎng)和利潤(rùn)有著密切的關(guān)系。
新三板掛牌企業(yè)九生堂主營(yíng)業(yè)務(wù)是生物活性肽（“酶法多肽”）系列保健食品、營(yíng)養(yǎng)食品、養(yǎng)生食品及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1741.27萬(wàn)元，毛利率為75.23%，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為44.29%；2014年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入938.68萬(wàn)元，毛利率為73.74%，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為36.23%。此外，在A股上市公司中，湯臣倍健2016年半年報(bào)顯示，公司的主營(yíng)產(chǎn)品分別為片劑、粉劑、膠囊等，其中片劑的毛利率為73%，粉劑的毛利率為55%，膠囊的毛利率為62.8%。
不過(guò)，監(jiān)管部門對(duì)保健品實(shí)施備案制，讓保健品整個(gè)市場(chǎng)在迎來(lái)春天的同時(shí)，也將進(jìn)一步加劇這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。
布局保健品的江中藥業(yè)在2016年半年報(bào)中介紹，《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》實(shí)施后，保健食品產(chǎn)品上市的管理模式由原來(lái)的注冊(cè)制調(diào)整為注冊(cè)與備案制相結(jié)合的管理模式，縮減了審批時(shí)間，使許多外資企業(yè)開始收購(gòu)國(guó)內(nèi)相關(guān)保健食品企業(yè)，布局大健康發(fā)展，加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)江中藥業(yè)介紹，今年上半年，受細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)環(huán)境和政策的影響，報(bào)告期內(nèi)保健品板塊總體銷售仍不理想，僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.1億元，同比下降22.24%。
分析人士認(rèn)為，隨著大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，未來(lái)保健品市場(chǎng)規(guī)模有望超千億元。但值得一提的是，在這一巨大的市場(chǎng)之中，明星產(chǎn)品、特別受歡迎的“爆品”卻是少之又少。“保健品門檻低，可能很快作出一個(gè) 爆品 ，但是生命周期也相對(duì)比較短。”瞿镕向記者表示。
瑪咖作為保健品走向市場(chǎng)，其輝煌和沒(méi)落便是保健品市場(chǎng)風(fēng)云變化的一個(gè)縮影。據(jù)了解，瑪咖2011年獲得了國(guó)家“新資源食品”認(rèn)證，此后瑪咖的價(jià)格和產(chǎn)量扶搖直上。據(jù)媒體報(bào)道，一些黑瑪咖炒到了每公斤上萬(wàn)元的價(jià)格。然而，今年瑪咖的價(jià)格又走入另外一個(gè)極端，價(jià)格一落千丈，一些瑪咖的收購(gòu)價(jià)低至每公斤1元。
對(duì)于這一現(xiàn)象，史立臣認(rèn)為，企業(yè)需要解決好產(chǎn)品群和營(yíng)銷渠道兩大問(wèn)題，而后者是首要難題。
瞿镕表示，藥品比保健品的要求要高很多，藥企做保健品，優(yōu)勢(shì)是技術(shù)方面。“但是銷售保健品也存在難度，保健品需要建立強(qiáng)大的品牌，同時(shí)原有的產(chǎn)品銷售思路和渠道也往往有比較大的差異，想要銷售好也不是容易的事情。”
史立臣向記者表示，保健品的銷售渠道包括商超、藥店、電商和專門的保健品門店，而專門的保健品門店的銷量最大。“建立營(yíng)銷體系是藥企布局保健品首要解決的問(wèn)題。企業(yè)不是拿到產(chǎn)品，就可以在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)銷售。很多藥企都涉足這一領(lǐng)域，但最終成功的很少”。
瞿镕向記者表示，中國(guó)保健品市場(chǎng)一直比較混亂，也缺少真正的龍頭企業(yè)，比如湯臣倍健這類企業(yè)，市場(chǎng)占比目前還是非常低。但是未來(lái)肯定會(huì)出現(xiàn)一批有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)-資本證券網(wǎng) 作者：張 敏） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 上海醫(yī)藥9.38億元并購(gòu)新西蘭保健品公司 保健品公司用頭盔測(cè)健康 數(shù)值全憑業(yè)務(wù)員暗號(hào) 江中集團(tuán)上半年賣保健品不理想 營(yíng)收下降22% 八旬老太臥底推銷大會(huì) 還原保健品銷售路線圖 保健品年輕化市場(chǎng)井噴 萌店國(guó)際助力健美生布局移動(dòng)端 搜索更多: 保健品 |
