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此外，隨著消費者購買渠道日趨多元化，中國孕嬰童市場已進入全渠道競爭。報告指出，母嬰童市場消費者日益會根據(jù)不同產品/服務品類來選擇不同的消費渠道，而非僅依賴于單一渠道。同時，考慮到母嬰童的產品/服務類別以及消費渠道會隨著嬰童年齡的變化而改變，因此為覆蓋消費者的全部周期，品牌商和零售商需要線上線下齊頭并進，向全渠道方向拓展。向超也表示，在互聯(lián)網營銷領域，廣生行正在與互聯(lián)網人才和團隊合作，將官方網站、手機App、O2O渠道、官方微信等外部渠道建立完備并逐步完善，通過統(tǒng)一的社會化客戶關系管理系統(tǒng)，為消費者提供統(tǒng)一的服務。
調研結果顯示，半數(shù)以上的消費者在購買母嬰童產品時會同時考慮線上和線下渠道;目前1/3的消費者使用過線下零售商開發(fā)的App，這說明渠道商的全渠道拓展已取得了一定效果。
消費升級趨勢在母嬰童行業(yè)非常明顯。以嬰幼兒奶粉為例，在第16屆CBME中國孕嬰童展、童裝展上，第一財經記者看到，眾多嬰幼兒奶粉廠家開始發(fā)力超高端奶粉甚至有機奶粉，惠氏也憑借在高端奶粉的啟賦迅速占領中國市場，成為國內銷量第一的奶粉品牌。展會上，澳洲最大有機奶粉企業(yè)貝拉米中國區(qū)市場銷售總監(jiān)洪炯歐向記者表示，目前，隨著中國消費升級，本土消費者對有機奶粉的需求也日益增加，很多國內外企業(yè)加入到有機奶粉競爭中來，但行業(yè)存在一定的魚龍混雜，有機認證尤為重要。
乳業(yè)高級分析師宋亮認為，有機奶粉在中國屬于高端產品，如果在原產地國家有銷售歷史或者全球同步上市，再加上過硬的資質，該類產品根本不愁賣，通過配方注冊后，市場前景會更好。而從渠道上來看，由于定位高端，終端零售價格不會很低，加上嬰童店渠道對高毛利的需求，會受到一些渠道的歡迎。但由于全球供應、生產量應該比較少，貨源供應空易出現(xiàn)斷貨，整體增長速度不會太快。（來源：第一財經 作者：何天驕） 共2頁 上一頁 [1] [2] 孕嬰童產業(yè)仍舊火爆 2015年半數(shù)企業(yè)銷售額增長超兩成 2016《中國母嬰童市場研究報告》 在中國養(yǎng)娃要花多少錢？城鎮(zhèn)嬰童年均消費超1萬 美國Target百貨押寶嬰童產品 美國Target百貨的嬰童用品賣得超火，它做了什么？ 搜索更多: 嬰童 |
