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2016年7月21日，羅蘭貝格發(fā)布《中國母嬰童市場研究報告》(下稱“報告”)，估算未來五年的中國母嬰童市場(包括孕婦產(chǎn)品、嬰童產(chǎn)品、孕婦服務(wù)和嬰童服務(wù))將以每年15%的速度增長，整體市場規(guī)模將從2015年的1.8萬億元發(fā)展至2020年的近3.6萬億元。報告還指出，隨著行業(yè)競爭日趨白熱化，以及消費(fèi)者需求的不斷升級，產(chǎn)品與服務(wù)融合、線下與線上融合成為母嬰童零售渠道的發(fā)展趨勢。事實上，隨著中國孕嬰童市場持續(xù)快速發(fā)展，同時消費(fèi)者需求與理念加速升級，更青睞差異化和高品質(zhì)產(chǎn)品。
羅蘭貝格的調(diào)研結(jié)果顯示，受中國全面“二孩”政策和新時代父母消費(fèi)升級的推動，未來五年，中國母嬰童市場需求將持續(xù)呈上升態(tài)勢。其中，嬰童(-1~14歲)產(chǎn)品及嬰童服務(wù)將保持主導(dǎo)地位，預(yù)計2020年的市場容量將分別約達(dá)1.7萬億元和1.74萬億元，市場增速將分別約達(dá)12%和17%。食品和服裝在嬰童產(chǎn)品市場中占比較高，預(yù)計2020年將共占其67%的份額;教育在嬰童服務(wù)市場中所占份額最大，到2020年約占其35%份額。
在消費(fèi)水平方面，嬰童年齡、家庭收入以及市場層級均會導(dǎo)致消費(fèi)差異。當(dāng)前，全國母嬰童市場年人均消費(fèi)約為7748元，其中母嬰童產(chǎn)品年人均花費(fèi)約為4299元，服務(wù)的年人均花費(fèi)約為3449元。2015年，每個城鎮(zhèn)嬰童的消費(fèi)達(dá)11197元，其中約39%為服務(wù)類消費(fèi)。嬰童年齡越大、家庭收入水平越高、城市市場層級越高，服務(wù)類消費(fèi)的占比就會越大。
在銷售渠道方面，母嬰童市場線上渠道的占比預(yù)計將由2015年的32%增至2020年的40%，雖然增長迅速，但線下渠道仍是主流，并會隨著中國購物中心的擴(kuò)張而進(jìn)一步發(fā)展。在線下渠道的各種業(yè)態(tài)中，母嬰專賣店有望于2020年躍升為第一渠道，占40%的線下市場份額。而在線上方面，渠道呈現(xiàn)模式多樣化趨勢，綜合性網(wǎng)購平臺以40.5%的份額占據(jù)相對優(yōu)勢，移動端預(yù)計將約占2020年網(wǎng)購市場的一半份額。
報告還指出，在母嬰童行業(yè)，產(chǎn)品與服務(wù)融合。出于母嬰童消費(fèi)習(xí)慣，無論是在產(chǎn)品與產(chǎn)品之間，還是產(chǎn)品與服務(wù)之間，都存在著大量的連帶售場景。因此，一站式購買與體驗式消費(fèi)成為母嬰童消費(fèi)群體日益重要的渠道選擇影響因素，并且有助于控制消費(fèi)者時間成本，以及提高渠道信任度和客戶粘性。調(diào)研結(jié)果表明，80%的消費(fèi)者表示，在接受母嬰童服務(wù)時可能購買其他母嬰童類產(chǎn)品，或在購買產(chǎn)品時可能消費(fèi)服務(wù)。為了滿足消費(fèi)者多樣化的需求，渠道商正在不斷向著提供全品類產(chǎn)品及服務(wù)的方向邁進(jìn)。
母嬰童公司廣生行COO向超向第一財經(jīng)記者表示，產(chǎn)品與服務(wù)并重是未來母嬰童行業(yè)重要的一個發(fā)展趨勢，廣生行也于近日宣布開始發(fā)力母嬰服務(wù)領(lǐng)域，計劃在未來3~5年內(nèi)在全國一線城市開設(shè)孕產(chǎn)嬰護(hù)理生活館，可以將廣生行的產(chǎn)品與服務(wù)能夠結(jié)合起來。 共2頁 [1] [2] 下一頁 孕嬰童產(chǎn)業(yè)仍舊火爆 2015年半數(shù)企業(yè)銷售額增長超兩成 2016《中國母嬰童市場研究報告》 在中國養(yǎng)娃要花多少錢？城鎮(zhèn)嬰童年均消費(fèi)超1萬 美國Target百貨押寶嬰童產(chǎn)品 美國Target百貨的嬰童用品賣得超火，它做了什么？ 搜索更多: 嬰童 |
