pageone書(shū)店（國(guó)貿(mào)店）內(nèi)擺放整齊的商品。
近幾年，從北京朝陽(yáng)大悅城到國(guó)貿(mào)商城、再到愛(ài)琴海購(gòu)物中心，書(shū)店的影子開(kāi)始悄悄出現(xiàn)在這些高端商場(chǎng)里。這些文化空間，在通過(guò)舉辦各類(lèi)文化活動(dòng)等方式為商場(chǎng)進(jìn)一步聚集“人氣”的同時(shí)，也在一定程度上實(shí)現(xiàn)了自身成長(zhǎng)，逐漸成為一道難以忽略的文化風(fēng)景線。只是，此類(lèi)發(fā)展模式在被有些業(yè)內(nèi)人士看好的同時(shí)，也引來(lái)了一些疑問(wèn)：書(shū)店+商場(chǎng)的商業(yè)模式，究竟能走多遠(yuǎn)?
“進(jìn)駐商場(chǎng)”應(yīng)運(yùn)而生?
自網(wǎng)上購(gòu)物興起以來(lái)，讀者的消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人選擇在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)，實(shí)體書(shū)店受到了不小的沖擊。加上其他一些原因，一些書(shū)店開(kāi)始謀求經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變。近年來(lái)，便有不少書(shū)店開(kāi)始進(jìn)駐商場(chǎng)。
其中，位于國(guó)貿(mào)商城三期的pageone書(shū)店頗受歡迎，寬敞的空間、標(biāo)識(shí)清晰的書(shū)籍分類(lèi)，都給人不錯(cuò)的閱讀體驗(yàn)。記者統(tǒng)計(jì)，在半小時(shí)內(nèi)，先后有十余人走進(jìn)店內(nèi)，還有年輕人席地而坐讀書(shū)。
pageone書(shū)店(國(guó)貿(mào)店)內(nèi)，一名讀者在認(rèn)真看書(shū)。
雨楓書(shū)館、字里行間書(shū)店亦有店面進(jìn)駐商場(chǎng)。在這些書(shū)店里，經(jīng)常會(huì)舉辦各類(lèi)文化沙龍及講座，亦有讀者慕名前來(lái)。單向空間(愛(ài)琴海店)的一名工作人員表示，此舉“很為書(shū)店‘漲粉’”。
同時(shí)，多數(shù)進(jìn)駐商場(chǎng)的書(shū)店，相隔不遠(yuǎn)都會(huì)有咖啡廳之類(lèi)的餐飲空間，讀者或逛累了的行人可以選一本好書(shū)，點(diǎn)一杯飲料坐下來(lái)品讀。
“商場(chǎng)邀請(qǐng)書(shū)店入駐自有考慮，比如可以提高商場(chǎng)文化品位、書(shū)店舉行的簽售活動(dòng)會(huì)延長(zhǎng)讀者逗留時(shí)間，就有潛在消費(fèi)可能。”一名業(yè)內(nèi)人士解釋?zhuān)瑫?shū)店亦有自身需求，“進(jìn)駐商場(chǎng)”之舉應(yīng)運(yùn)而生。
從書(shū)店到文化空間
單向空間(朝陽(yáng)大悅城店)外景。
在某種意義上，不少開(kāi)在商場(chǎng)里的書(shū)店已經(jīng)不再是一個(gè)單純的書(shū)店，而是一個(gè)文化空間，形成了復(fù)合經(jīng)營(yíng)模式。
單向空間的復(fù)合經(jīng)營(yíng)嘗試，始于六七年前。單向空間書(shū)店經(jīng)理武延平表示，從文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售到拓展線上內(nèi)容，再到舉辦各類(lèi)沙龍、講座，這個(gè)文化空間也變得越來(lái)越有意思，“當(dāng)然，銷(xiāo)售額、毛利潤(rùn)也比一直經(jīng)營(yíng)圖書(shū)上漲了”。
2012年9月份，單向空間的一家店從藍(lán)色港灣搬到了朝陽(yáng)大悅城。武延平回憶，這是經(jīng)過(guò)商場(chǎng)、書(shū)店的雙向考察之后才定下來(lái)的，“我們覺(jué)得，從企業(yè)文化、運(yùn)營(yíng)，乃至客流，朝陽(yáng)大悅城能給我們提供不錯(cuò)的保障，所以雙方一拍即合”。
“幾年下來(lái)，我們的銷(xiāo)售、客流都有提升。”武延平認(rèn)為，單向空間現(xiàn)在與朝陽(yáng)大悅城之間，已經(jīng)超越了租戶(hù)與業(yè)主的關(guān)系，“我們會(huì)有互動(dòng)，單向空間提供內(nèi)容，對(duì)方給予支持，今年與朝陽(yáng)大悅城一起做的電影放映、現(xiàn)場(chǎng)彈唱會(huì)都是如此”。
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