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超高清電視的滲透率，繼續(xù)提升。2016年上半年，中國彩電市場4K電視的滲透率達(dá)到了43.7%。奧維預(yù)計(jì)4K成為大尺寸電視的標(biāo)配將很快會實(shí)現(xiàn)。
此外，增加畫面層次感的HDR（高動態(tài)范圍）技術(shù)、曲面、超輕薄、智能化電視受到時尚人士的青睞。
“電視的價值正在從傳統(tǒng)電視向智能電視轉(zhuǎn)移。”董敏說，今年上半年，大屏電視APP數(shù)量達(dá)到4000款以上，同比增長超過50%；大屏視頻產(chǎn)生的價值達(dá)到50億元；大屏游戲創(chuàng)造的價值不如預(yù)期；大屏教育創(chuàng)造的價值達(dá)到2億元；大屏頻道購物的金額達(dá)到210億元。
供需錯配
中國彩電市場依然存在嚴(yán)重的“供需錯配”現(xiàn)象。
今年3月，奧維云網(wǎng)聯(lián)合騰訊對消費(fèi)者關(guān)于購買電視所考慮的因素調(diào)查顯示，73%的消費(fèi)者計(jì)劃花費(fèi)2000~9000元，其中以5000~7000元居多。零售監(jiān)測的結(jié)果卻大相徑庭，80%的銷量集中在5000元以下。這表明供應(yīng)和需求發(fā)生了嚴(yán)重錯配。
董敏認(rèn)為，自電商發(fā)展起來后，價格戰(zhàn)此起彼伏，擾亂行業(yè)秩序。今年上半年，面板價格先跌后漲，而整機(jī)價格單邊下降，線上電視每英寸價格從2015年的65元下降到現(xiàn)在的53元。以55英寸的4K電視為例，目前很多機(jī)型都在2199元/臺。但其實(shí)，現(xiàn)在的工廠出貨價都已經(jīng)達(dá)到每臺2200元左右。
蘇寧云商營銷管理總部黑電事業(yè)部總經(jīng)理陶京海在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者專訪時表示，問題在于，有些品牌廠家在推薦的時候，明明能賣5000元的電視，卻推薦低價的。
下半年，蘇寧會繼續(xù)推動消費(fèi)升級，以改變彩電銷售“增量不增收”的局面。農(nóng)村市場也會發(fā)力。今年3~6級市場，占到國內(nèi)彩電市場一半的份額。蘇寧去年已提出，三年內(nèi)要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開5000家自營店，目前已開了約1500家，預(yù)計(jì)到年底在三四線城市的一些鎮(zhèn)縣將達(dá)到2500~3000家。今年上半年，蘇寧鄉(xiāng)鎮(zhèn)自營店的銷售增長了20倍。
陶京海認(rèn)為，線上的彩電銷量還會往上漲，但增速會放緩，因?yàn)橄M(fèi)者還要到線下體驗(yàn)。目前，蘇寧彩電的線上銷售收入占比約1/3，未來線上、線下會雙向引流。今年下半年，蘇寧會在200家實(shí)體店建立互聯(lián)網(wǎng)專區(qū)，讓用戶體驗(yàn)大屏彩電“硬件+內(nèi)容”的場景。
第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 王珍 共2頁 上一頁 [1] [2] 彩電業(yè)陷入量增額降尷尬局面 價格戰(zhàn)仍為行業(yè)怪圈 互聯(lián)網(wǎng)品牌來勢洶洶 彩電業(yè)分化加劇 創(chuàng)維2015/16財(cái)年業(yè)績微增 彩電業(yè)迎來攻堅(jiān)戰(zhàn) 全球彩電業(yè)“三國殺”變局 中韓激烈爭奪中國市場 彩電業(yè)新老勢力首次爭“老大” 搜索更多: 彩電業(yè) |
