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時(shí)隔多年，彩電業(yè)“誰(shuí)是老大”的話題再度成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。一方是傳統(tǒng)彩電大佬海信，一方是互聯(lián)網(wǎng)新貴樂(lè)視，雙方均聲稱4月彩電銷量市場(chǎng)份額第一，并為此爭(zhēng)論不休。業(yè)內(nèi)專家分析指出，此次彩電業(yè)數(shù)據(jù)之爭(zhēng)，可以看做是彩電業(yè)新老勢(shì)力的首次實(shí)質(zhì)性交鋒，未來(lái)這樣的交鋒可能還會(huì)經(jīng)常上演，而新老勢(shì)力交鋒的背后，折射出的則是彩電市場(chǎng)原有的格局正在瓦解，新格局正在重塑。
“新老”廠商隔空叫陣
互聯(lián)網(wǎng)新貴的營(yíng)銷力量、電視智能化的變革速度，似乎都要遠(yuǎn)超彩電品牌巨頭們的預(yù)計(jì)。
近日，發(fā)展37年之久的彩電巨頭海信與發(fā)展僅三年的樂(lè)視，爆發(fā)了一場(chǎng)排名口水戰(zhàn)。事情起源于，樂(lè)視方面表示，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視超級(jí)電視4月的銷量達(dá)71萬(wàn)臺(tái)，在該月全國(guó)電視整體銷量374萬(wàn)臺(tái)中占19%，全行業(yè)、全渠道銷量第一。創(chuàng)維46萬(wàn)臺(tái)、海信45萬(wàn)臺(tái)分列第二、三名。
數(shù)據(jù)一發(fā)布便引發(fā)了彩電巨頭海信的質(zhì)疑。海信隨后引用中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月海信全渠道零售量占有率為14.68%，零售額占有率為15.55%，樂(lè)視4月全渠道銷量占有率為9.28%，而零售額占有率僅為7.66%，不及海信的一半。海信電視相關(guān)負(fù)責(zé)人還向北京商報(bào)記者表示，彩電企業(yè)更應(yīng)該看重銷售額占有率，其反映了盈利能力和健康發(fā)展能力。
隨著爭(zhēng)論的升級(jí)，有關(guān)專家表示，這注定是一場(chǎng)不會(huì)有答案的爭(zhēng)論，研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)只是樣本研究取得的結(jié)果，并非真實(shí)的市場(chǎng)情況，僅具備一定的參考價(jià)值。
而在這樣一場(chǎng)爭(zhēng)論中，消費(fèi)者更是驚呼樂(lè)視的發(fā)展速度，短短三年時(shí)間，便成長(zhǎng)到能與老牌彩電巨頭叫陣的高度。
彩電未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗加劇
海信、樂(lè)視的數(shù)據(jù)之爭(zhēng)，其背后實(shí)則為彩電業(yè)新老陣營(yíng)之爭(zhēng)。然而在這樣一場(chǎng)爭(zhēng)論之中，互聯(lián)網(wǎng)廠商卻是優(yōu)勢(shì)占盡。
對(duì)比海信、樂(lè)視發(fā)布的數(shù)據(jù)不難看出，雙方此次爭(zhēng)論的核心不過(guò)是一個(gè)月度銷量數(shù)據(jù)。從傳統(tǒng)彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)的銷售渠道來(lái)看，其實(shí)這種月度銷量數(shù)據(jù)往往存在很大局限性。
以樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)，其銷售渠道分布依舊是以線上電商渠道為主，以海信為代表的傳統(tǒng)彩電廠商，盡管借助京東、天貓等第三方電商平臺(tái)或者自建網(wǎng)上商城，實(shí)現(xiàn)了線上渠道的布局，但主要銷量還是來(lái)源于線下渠道。
渠道的不同決定了雙方銷售節(jié)奏上的差異。線上渠道往往側(cè)重電商節(jié)日促銷，短期內(nèi)能展現(xiàn)出更強(qiáng)爆發(fā)力，如樂(lè)視4月14日當(dāng)天，通過(guò)“硬件免費(fèi)”形式，實(shí)現(xiàn)54.9萬(wàn)臺(tái)的銷量，就在日前，樂(lè)視也公布“6·18”樂(lè)視銷售方案，全生態(tài)銷售目標(biāo)劍指30億元。而線下渠道主要是日常銷售，以及周末、節(jié)日促銷，這類銷售相對(duì)更加平穩(wěn)地分布在全年。這也注定不同的月份新老陣營(yíng)銷售數(shù)據(jù)可能會(huì)發(fā)生較大波動(dòng)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 彩電業(yè)欲解毛利之困 康佳聯(lián)姻微鯨引發(fā)整合風(fēng) 微鯨擬4.5億入股康佳 彩電業(yè)新老陣營(yíng)融合在即 傳統(tǒng)營(yíng)收模式面臨變革 彩電業(yè)再現(xiàn)硬件免費(fèi)模式 三星悄然加碼 OLED 彩電業(yè)將現(xiàn)新格局 彩電業(yè)新老勢(shì)力抱團(tuán)圈屏 共度2016最艱難一年 搜索更多: 彩電業(yè) |
