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智能電視的興起，使彩電營(yíng)收從傳統(tǒng)的純硬件收費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;硬件收費(fèi)+服務(wù)收費(fèi)”，而隨著彩電智能化的進(jìn)一步發(fā)展，如今這一新模式又面臨新的變數(shù)。日前，樂(lè)視宣布將于下周四推出“硬件免費(fèi)日”，一舉將彩電“硬件收費(fèi)+服務(wù)收費(fèi)”的模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧兎⻊?wù)收費(fèi)，從而再度引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)于免費(fèi)電視的熱議。
業(yè)內(nèi)首批免費(fèi)電視亮相
繼微鯨、小米、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)布電視新品后，有著“彩電顛覆者”之稱(chēng)的樂(lè)視日前也聯(lián)合TCL推出第四代超級(jí)電視——兩款大尺寸曲面4K電視。
不過(guò)，在推出偏高端產(chǎn)品的同時(shí)，樂(lè)視也沒(méi)有放棄對(duì)低端市場(chǎng)的掌控，樂(lè)視同時(shí)還推出中超版超級(jí)電視X40S、X43S，定價(jià)分別為1799元和1999元。并且為了應(yīng)對(duì)其他品牌在低價(jià)策略上的跟進(jìn)，更是一舉推出4月14日作為“硬件免費(fèi)日”。
按照樂(lè)視方面的策略，用戶在4月14日當(dāng)天，通過(guò)樂(lè)視商城、LePar、京東商城、天貓商城等渠道均可以享受樂(lè)視硬件免費(fèi)策略，即以“裸機(jī)0元+490元×N”來(lái)購(gòu)買(mǎi)。以超3 X40為例，用戶以1470元購(gòu)買(mǎi)三年超級(jí)影視會(huì)員，即可獲得一臺(tái)超3 X40和三年超級(jí)影視會(huì)員，而50英寸的S50 Air 2D版僅需購(gòu)買(mǎi)五年超級(jí)影視會(huì)員，即可獲得裸機(jī)價(jià)2979元的S50 Air和五年超級(jí)影視會(huì)員。
也就是說(shuō)用戶只要支付相應(yīng)內(nèi)容服務(wù)年費(fèi)，就可以免費(fèi)獲取電視。這也將成為中國(guó)彩電業(yè)發(fā)展以來(lái)最大規(guī)模的 “免費(fèi)電視”。
以?xún)?nèi)容服務(wù)換取用戶增長(zhǎng)
至于推出“硬件免費(fèi)日”的目的，樂(lè)視致新總裁梁軍表示，一方面是為了讓淡季變旺，希望通過(guò)硬件免費(fèi)的方式來(lái)拉動(dòng)電視市場(chǎng)的熱度，為今年600萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量目標(biāo)打下基礎(chǔ)。另一方面則是來(lái)測(cè)試用戶對(duì)于會(huì)員和硬件的選擇，同時(shí)也希望整個(gè)行業(yè)認(rèn)識(shí)到會(huì)員和服務(wù)比硬件更重要。
有關(guān)專(zhuān)家表示，讓用戶為內(nèi)容和服務(wù)的核心價(jià)值買(mǎi)單，不為高門(mén)檻的硬件買(mǎi)單，這是價(jià)值的變遷，內(nèi)容和服務(wù)會(huì)超越硬件賦予用戶更多價(jià)值。而談及樂(lè)視為何僅在4月14日當(dāng)天開(kāi)放“免費(fèi)電視”策略，樂(lè)視致新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播副總裁任冠軍也坦承，主要是出于成本的考慮。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 三星悄然加碼 OLED 彩電業(yè)將現(xiàn)新格局 彩電業(yè)新老勢(shì)力抱團(tuán)圈屏 共度2016最艱難一年 TCL集團(tuán)預(yù)計(jì)2015凈利下滑19% 彩電業(yè)務(wù)有望盈利 彩電業(yè)走到LED液晶和OLED拐點(diǎn) 彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合 TCL引入樂(lè)視將引發(fā)蝴蝶效應(yīng) 搜索更多: 彩電業(yè) |
