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更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)商品要走出去，除了講究策略，心態(tài)也很重要。對(duì)待本土商品，國(guó)人應(yīng)該多一些自信。中國(guó)的發(fā)展起步晚于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，過(guò)去我們習(xí)慣把國(guó)外商品稱(chēng)為“洋貨”。對(duì)應(yīng)外國(guó)商品的“洋”，國(guó)產(chǎn)商品隱含著“土”。這種潛在對(duì)比，反映出了中國(guó)人對(duì)國(guó)貨的刻板印象。
伴隨著全球化浪潮，外來(lái)商品爭(zhēng)相搶占中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)外來(lái)文化的大肆入侵和宣傳策略的營(yíng)銷(xiāo)影響，讓中國(guó)人對(duì)洋貨的追捧之勢(shì)愈盛。如今，國(guó)外中國(guó)人的瘋狂掃貨和國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展的跨境電商表明，更多洋貨正在擠占國(guó)貨的生存空間。不過(guò)令人欣慰的是，一些國(guó)內(nèi)遇冷的國(guó)貨“以牙還牙”，打入國(guó)外市場(chǎng)，一方面打開(kāi)了自己的生存之道，另一方面也向國(guó)人證明了自身實(shí)力。百雀羚近年來(lái)反過(guò)來(lái)在國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)，去年“雙11”時(shí)一度成為銷(xiāo)售額過(guò)億的唯一商家，實(shí)實(shí)在在是從國(guó)外市場(chǎng)殺回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“曲線救國(guó)”。
當(dāng)然，國(guó)貨在國(guó)內(nèi)遭遇信任危機(jī)，部分原因是國(guó)產(chǎn)商品曾出現(xiàn)過(guò)不少質(zhì)量問(wèn)題。對(duì)此，國(guó)內(nèi)商家應(yīng)該予以重視和反思，嚴(yán)于自律，莫讓一粒老鼠屎壞了一鍋粥。當(dāng)商品被貼上“國(guó)貨”“洋貨”的標(biāo)簽，一款劣質(zhì)國(guó)貨就可能毀掉所有國(guó)貨在國(guó)人心目中的形象，而品牌的樹(shù)立和口碑的積累是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，遠(yuǎn)非三五天就能形成。在呼吁消費(fèi)者建立國(guó)貨自信的同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)也應(yīng)該拿得出與之相匹配的商品。
簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)與耐久度
為什么很多被國(guó)人忽視的國(guó)貨，到了國(guó)外卻異�；鸨�？以球鞋為例，無(wú)論是解放鞋還是回力鞋，它們之所以能“起死回生”甚至走出國(guó)門(mén)，都是因?yàn)橛鲆?jiàn)了“伯樂(lè)”。
2003年，到上海開(kāi)拓家族石化生意的美國(guó)商人本·沃特森發(fā)現(xiàn)，中國(guó)很多工人農(nóng)民都喜歡穿一種設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的綠色膠鞋。他便在售貨亭以不到2美元的價(jià)格買(mǎi)了一雙，上面印著“天狼制鞋”字樣。之后在朋友協(xié)助下，沃特森找到了位于河南焦作溫縣的天狼制鞋廠，決定與之合作生產(chǎn)專(zhuān)門(mén)外銷(xiāo)的解放鞋。類(lèi)似的，回力鞋也是由法國(guó)人派特斯·巴斯坦2006年在上海街頭無(wú)意發(fā)現(xiàn)并推廣到國(guó)外的。
回力鞋和解放鞋在國(guó)外之所以能推廣成功，必然是因?yàn)槠鋷в幸恍┪鈬?guó)人的特質(zhì)。它們舒適耐穿，質(zhì)量不遜于阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際知名品牌。營(yíng)銷(xiāo)策略又將其定位為時(shí)尚休閑品牌，符合現(xiàn)代人的追求和品位。同時(shí)，簡(jiǎn)潔大方的風(fēng)格在國(guó)外更加流行，回力鞋和解放鞋的簡(jiǎn)潔樸實(shí)，正好能與休閑的行頭相得益彰。
商機(jī)擺在眼前，無(wú)數(shù)中國(guó)人都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，卻被偶爾來(lái)華的外國(guó)人發(fā)現(xiàn)了。這并非中國(guó)人缺乏生意頭腦，而是因?yàn)槭苤朴谘劢�。沒(méi)有在國(guó)外長(zhǎng)期生活過(guò)，甚至很多連國(guó)門(mén)都沒(méi)有出過(guò)的中國(guó)人，不可能了解外國(guó)人的審美品位，自然也無(wú)法識(shí)別哪些商品有受外國(guó)人追捧的潛力。
另一方面，這折射出中國(guó)人對(duì)土生土長(zhǎng)的中國(guó)商品仍然缺乏自信。我們未曾想到，外國(guó)人竟然也看得上中國(guó)的廉價(jià)貨。如今，很多中國(guó)人甚至還秉持著“只有洋貨才是好貨”的觀點(diǎn)，崇洋媚外之風(fēng)不減。這也是為什么百雀羚、大寶等物美價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品在國(guó)外備受歡迎，但在國(guó)內(nèi)一直難入國(guó)人“法眼”的原因。
不過(guò)，一個(gè)在全世界已成共識(shí)卻極可能是謬論的觀點(diǎn)是：只有貴的才是好的。很多人認(rèn)為，物美廉價(jià)的國(guó)貨在國(guó)外身價(jià)提高，還大受歡迎，是因?yàn)槲锩�，所以在�?guó)外才賣(mài)得更貴且很受歡迎。但反過(guò)來(lái)想，也可能是因?yàn)榘嘿F的價(jià)格引人購(gòu)買(mǎi)，這才發(fā)現(xiàn)物美，從而受到歡迎。試想，如果大寶、百雀羚在國(guó)內(nèi)參照國(guó)外知名護(hù)膚品牌定價(jià)，會(huì)不會(huì)多吸引一些以?xún)r(jià)格衡量?jī)r(jià)值的顧客呢？（人民網(wǎng) 汪 瑩） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] NB敗訴再丟中文名 “新百倫”歸國(guó)貨品牌 食藥監(jiān)：很多消費(fèi)者境外買(mǎi)奶粉 回來(lái)發(fā)現(xiàn)是國(guó)貨 注意！以后這些法國(guó)時(shí)裝品牌可都是中國(guó)貨了 雷軍董明珠爭(zhēng)做電飯煲 意在推動(dòng)“新國(guó)貨”消費(fèi) 2015線上彩妝TOP10品牌大揭秘 唯一國(guó)貨是它! 搜索更多: 國(guó)貨 |
