法國(guó)小伙杰羅姆在法語(yǔ)教學(xué)視頻中用“老干媽”辣醬蘸面包吃，好萊塢明星奧蘭多·布魯姆曾穿著中國(guó)“飛躍”牌球鞋亮相位于曼哈頓的“紐約，我愛(ài)你”片場(chǎng)，百雀羚成出訪伴手禮……
近年來(lái)，當(dāng)中國(guó)人在全球瘋狂“買買買”之時(shí)，一些國(guó)產(chǎn)商品也漂洋過(guò)海，走進(jìn)外國(guó)人的日常生活。那些曾經(jīng)被我們無(wú)視的國(guó)貨，正在低調(diào)而迅速地?fù)屨紘?guó)外市場(chǎng)，在國(guó)外刮起一陣中國(guó)風(fēng)。
這些年外國(guó)人點(diǎn)贊的中國(guó)商品
回力鞋
你可能更熟悉“臭球鞋”“膠鞋”這些名字。上世紀(jì)七八十年代，那種白色的、有紅藍(lán)花紋、黃色牛筋底的球鞋，在街頭隨處可見(jiàn)。不過(guò)，恐怕沒(méi)有誰(shuí)會(huì)想到，這款已淡出人們視線多年的廉價(jià)地?cái)傌�，近年�?lái)卻成為歐美潮人爭(zhēng)相購(gòu)買的“尖貨”。曾經(jīng)售價(jià)二三十元人民幣的臭球鞋“丑小鴨”搖身一變，成為享受國(guó)際大牌待遇、身價(jià)50歐元的“白天鵝”。
解放鞋
無(wú)獨(dú)有偶，曾經(jīng)國(guó)人眼中那土得掉渣的軍綠色“解放鞋”，如今又在國(guó)外時(shí)尚圈里做了一回弄潮兒。無(wú)論是在Prada的秀場(chǎng)上，還是在2016年1月Burberry的男裝秀上，男模們穿著的布面膠底、鞋頭用橡膠包裹的鞋子，怎么看都是改良自中國(guó)的“解放鞋”。其價(jià)格也隨之攀升，從過(guò)去不到20元人民幣，到美國(guó)市場(chǎng)售價(jià)75-87美元，身價(jià)堪比耐克。
大寶
“大寶明天見(jiàn)，大寶天天見(jiàn)”，這句廣告詞對(duì)很多中國(guó)人來(lái)說(shuō)并不陌生。售價(jià)不過(guò)20元人民幣的大寶SOD蜜雖然是很多中國(guó)人的居家必備品，但它卻很少被“重用”。對(duì)于重視護(hù)膚的人，尤其是女性來(lái)說(shuō)，歐美大牌和日韓產(chǎn)品才是首選，“大寶”充其量只能當(dāng)護(hù)手霜使用，難以擔(dān)當(dāng)“護(hù)臉”重任。然而，到中國(guó)來(lái)的一些外國(guó)人卻會(huì)帶一堆廉價(jià)“大寶”回國(guó)。此情此景，與中國(guó)人在海外瘋狂掃貨帶回國(guó)是一樣兒一樣兒的。
百雀羚
入選高訪禮單套裝的百雀羚也被外國(guó)人搶買，與“大寶”并稱“護(hù)膚雙煞”，秒殺很多國(guó)外護(hù)膚品。此外，在中國(guó)名氣并不大的皇后牌片仔癀在日韓等亞太地區(qū)銷量相當(dāng)好。雖然國(guó)內(nèi)僅為30元，但歐洲專柜售價(jià)卻高達(dá)60歐元。
老干媽
說(shuō)起被外國(guó)人點(diǎn)贊的中國(guó)商品，萬(wàn)萬(wàn)不可遺漏的還有辣醬“老干媽”。在社交網(wǎng)站臉書(facebook)上，有一個(gè)由Simon Stahil創(chuàng)立的“老干媽”愛(ài)好者主頁(yè)。世界各地的“老干媽”粉絲交流最多的一個(gè)問(wèn)題是：上哪兒能買到“老干媽”？社交網(wǎng)站推特(Twitter)也有一大批“老干媽”忠實(shí)粉絲，一些令人震驚的“標(biāo)配”吃法不斷出爐。
國(guó)外很多華人超市 都有“老干媽”出售，在美國(guó)每瓶售價(jià)2-3美元，在歐洲則為2-3歐元，當(dāng)?shù)厝似毡檎J(rèn)為價(jià)廉物美。不過(guò)在“亞馬遜”網(wǎng)購(gòu)“老干媽”，價(jià)格則為10-20美元不等，說(shuō)是奢侈品并不為過(guò)。
重新包裝與質(zhì)量問(wèn)題
解放鞋在國(guó)外推廣成功，有一個(gè)環(huán)節(jié)功不可沒(méi)，那就是改良。從設(shè)計(jì)，到使用原料，再到鞋墊，沃特森和“天狼制鞋”對(duì)解放鞋進(jìn)行了幾十次改良，這才讓解放鞋從審美到舒適度都更加符合外國(guó)人的需求。今天火遍全世界的“老干媽”也經(jīng)過(guò)了多年產(chǎn)品改良，否則它不可能讓口味差異如此巨大的中國(guó)人都接受并喜愛(ài)，更不用說(shuō)全世界了。
產(chǎn)品改良之外，品牌塑造也不可或缺。在成功改造解放鞋之后，沃特森專門為其設(shè)立了品牌，叫“Ospop”，全稱為“One Small Point of Pride”，譯為“一丁點(diǎn)兒驕傲”，寓意不管工資多少或職位高低，人們都對(duì)自己的工作引以為傲。這個(gè)品牌名稱或多或少傳達(dá)著一些特立獨(dú)行的理念，更容易打動(dòng)當(dāng)下喜歡標(biāo)新立異、彰顯個(gè)性的年輕人。
同樣，以3年時(shí)間在海外華麗轉(zhuǎn)身的回力鞋也進(jìn)行過(guò)重新包裝，其套系命名大多來(lái)自中國(guó)武術(shù)，比如經(jīng)典款叫“少林精神”和“螳螂”“龍塵”“猴爪”等，還有高幫的“少林”系列。這無(wú)疑是抓住了中國(guó)武術(shù)深受外國(guó)人喜愛(ài)所進(jìn)行的痛點(diǎn)營(yíng)銷。
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