國(guó)營(yíng)書店：此前已獲得財(cái)政部數(shù)百萬元支持，但目前最缺的 “還是資金”
2014年，位于北京美術(shù)館東街的三聯(lián)書店宣布開始24小時(shí)營(yíng)業(yè)，盡管有強(qiáng)大的品牌為其背書，但其能否承擔(dān)得起24小時(shí)營(yíng)業(yè)帶來的成本上漲，還是讓業(yè)界為其“捏一把汗”。
北京三聯(lián)書店總經(jīng)理張作珍接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)表示，24小時(shí)營(yíng)業(yè)雖然會(huì)造成成本上升，但其對(duì)三聯(lián)書店的影響是正向的。他介紹說：“24小時(shí)運(yùn)營(yíng)之后，人工費(fèi)用成本增加了100萬元左右，不過我們?cè)?014年的營(yíng)業(yè)額同比上漲了60%，刨去享受的政策補(bǔ)貼后，利潤(rùn)達(dá)到263萬元，增長(zhǎng)了110%，目前的情況還是非常不錯(cuò)的。”身為北京三聯(lián)書店總經(jīng)理的張作珍還有一個(gè)身份，是生活·讀書·新知三聯(lián)書店這家出版社的副社長(zhǎng)，分管發(fā)行和市場(chǎng)，他親歷了圖書出版行業(yè)被網(wǎng)絡(luò)電商和電子閱讀擠壓得奄奄一息的整個(gè)過程。“不論是民營(yíng)還是國(guó)營(yíng)書店的代表，我們私下里交流的時(shí)候都對(duì)這個(gè)《意見》十分興奮。”
《意見》印發(fā)當(dāng)天參加全國(guó)實(shí)體書店發(fā)展推進(jìn)會(huì)并且發(fā)言的張作珍表示，《意見》只是一個(gè)精神性的指導(dǎo)，并未對(duì)具體政策實(shí)施有明確安排。“這個(gè)意見是由11個(gè)部門印發(fā)的，其中牽涉到很多問題，一些機(jī)構(gòu)都是決策單位，從意見到具體政策施行，還是需要時(shí)間的。”張作珍還表示，有國(guó)有資本背景的三聯(lián)書店，此前已經(jīng)享受到了多項(xiàng)資金支持，“2013年我們拿到了100萬元的獎(jiǎng)勵(lì)，2014年是200萬元，這兩筆資金對(duì)我們升級(jí)為24小時(shí)書店是至關(guān)重要的；2014年我們又領(lǐng)到了財(cái)政部文資辦給的600萬元資金，這筆資金被用來開設(shè)在同方科技園的新店。”
據(jù)了解，盡管背靠知名出版社，三聯(lián)書店也依舊要向擁有場(chǎng)地產(chǎn)權(quán)的出版社每年支付200萬元的租金。記者問張作珍目前最希望得到的幫助是什么，張作珍表示，“還是資金”。“僅場(chǎng)地租金這一項(xiàng)費(fèi)用，就占了整個(gè)成本的30%，租金一旦超過每天每平米3塊錢，對(duì)書店的經(jīng)營(yíng)者來說，壓力馬上就大了。”張作珍說，如果有商業(yè)地產(chǎn)愿意對(duì)書店免收或者象征性地收取租金，這對(duì)書店來講是莫大的鼓勵(lì)，“天津市濱海新區(qū)有一處場(chǎng)地，不僅愿意對(duì)我們免收租金，還表示我們有什么要求都可以提，他們來為我們把場(chǎng)地裝修好，這種支持方式是我們最需要的；如果僅僅是精神上‘支持’，但不減免租金，只是程序、手續(xù)上‘配合’的話，作為書店的經(jīng)營(yíng)者，壓力還是很大。”
作為一個(gè)老牌書店，三聯(lián)書店在美術(shù)館東街的這家“老店”95%的營(yíng)業(yè)收入來自圖書和期刊的銷售，二樓的雕刻時(shí)光咖啡店在空間上與書店有所分離，經(jīng)營(yíng)上更是獨(dú)立結(jié)算。但張作珍也觀察到了市場(chǎng)上一些書店進(jìn)行“復(fù)合式經(jīng)營(yíng)”的探索，“我們觀察到了一些情況，比如蘇州的誠(chéng)品書店，圖書只占收入的30%左右，廣州的方所書店也是類似的情況，以圖書之外的周邊業(yè)態(tài)為主要收入和利潤(rùn)來源，圖書只是輔助。我們覺得稍微有點(diǎn)走樣，但也接受這種新的業(yè)態(tài)。”張作珍表示，雖然自己也不認(rèn)為圖書的收入構(gòu)成比例應(yīng)該作為一項(xiàng)硬性指標(biāo)予以考核，但他還是認(rèn)為政府的資金支持應(yīng)該給予經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的且在讀者中有良好口碑的品牌，避免有人利用此途徑來套利。
民營(yíng)書店：
希望補(bǔ)助能精確地針對(duì)書
作為民營(yíng)書店的代表之一，陳定方也參加了《意見》印發(fā)時(shí)的會(huì)議，她于1994年在廣州創(chuàng)辦學(xué)而優(yōu)書店，以偏學(xué)術(shù)和人文的風(fēng)格立足。雖然在2013年與2014年，學(xué)而優(yōu)書店獲得了來自財(cái)政部的100萬元和200萬元獎(jiǎng)勵(lì)，但陳定方對(duì)記者表示，目前書店在靠自己其他收入的補(bǔ)貼勉強(qiáng)維持，如果能再多領(lǐng)到一年的獎(jiǎng)勵(lì)，或許就會(huì)真正走出“泥沼”，“我們理解，政策需要照顧到其他地方，不能再申請(qǐng)了。”
據(jù)記者了解，圖書銷售本身的利潤(rùn)非常低，與之相比，屬于周邊業(yè)態(tài)的咖啡、簡(jiǎn)餐和文創(chuàng)產(chǎn)品的利潤(rùn)空間較大，從經(jīng)營(yíng)者的角度來講，的確有加大周邊業(yè)務(wù)來補(bǔ)貼圖書業(yè)務(wù)的現(xiàn)實(shí)考慮。《意見》提出，若書店經(jīng)營(yíng)者想從事其他經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，有關(guān)工商部門在相關(guān)審批注冊(cè)程序上應(yīng)予以方便。對(duì)此陳定方認(rèn)為：“可以認(rèn)為《意見》是在鼓勵(lì)書店進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，用利潤(rùn)較厚的周邊業(yè)態(tài)來補(bǔ)貼圖書業(yè)務(wù)。”她還介紹，學(xué)而優(yōu)書店目前也在進(jìn)行這樣的嘗試，“但我認(rèn)為這些只是點(diǎn)綴罷了，我們毫無疑問是一家書店。”
陳定方認(rèn)為，書店經(jīng)營(yíng)者有自己的自由，進(jìn)行多元化發(fā)展的探索，但她同時(shí)認(rèn)為，經(jīng)營(yíng)可以多元，但補(bǔ)貼應(yīng)該“一元”，“我覺得補(bǔ)助還是應(yīng)該精準(zhǔn)地針對(duì)書，畢竟這個(gè)政策是圍繞書來進(jìn)行的，其目的也在于推廣讀書。經(jīng)營(yíng)圖書業(yè)務(wù)的實(shí)際營(yíng)業(yè)面積和圖書占整體收入和利潤(rùn)的比例，都可以成為補(bǔ)貼數(shù)額上的依據(jù)”。
此外，針對(duì)商業(yè)地產(chǎn)吸引書店品牌進(jìn)駐的問題，陳定方言辭激烈地表示，商業(yè)地產(chǎn)理應(yīng)減免實(shí)體書店的租金，“書店本身就是不賺錢的，即便減免了租金也還是不賺錢，這個(gè)時(shí)候商業(yè)地產(chǎn)就應(yīng)當(dāng)把對(duì)書店的扶持當(dāng)做一項(xiàng)營(yíng)銷支出費(fèi)用來做。目前整個(gè)實(shí)體零售業(yè)都在下滑，書店雖然本身不賺錢，但可以作為商業(yè)中心用來聚攏人氣的一個(gè)營(yíng)銷手段，以此來搶奪那些已經(jīng)習(xí)慣了線上購(gòu)物的客戶。”據(jù)介紹，學(xué)而優(yōu)書店從未享受過正式的租金減免優(yōu)惠，只是在2009年前后，廣州在舉辦亞運(yùn)會(huì)前進(jìn)行城市基礎(chǔ)建設(shè)時(shí)，學(xué)而優(yōu)書店位于廣州北京路昌興街的分店受到施工影響，客流量減少，房東在6個(gè)月里免收了8%的租金，“那家房東是知識(shí)分子，喜歡讓書店成為他們的租客。”陳定方說。關(guān)于公建配套，陳定方認(rèn)為：預(yù)留空間產(chǎn)權(quán)都在政府手中，政府就更應(yīng)該將這樣的場(chǎng)所免費(fèi)提供給合適的書店品牌使用，建立更多的實(shí)體書店網(wǎng)點(diǎn)。
問及陳定方眼前她最希望獲得的政策支持是什么，與張作珍的回答一樣，陳定方的答案也是“資金”，“目前我們的費(fèi)用成本有50%以上是場(chǎng)地租金，如果能夠?qū)⑦@一部分費(fèi)用免去，經(jīng)營(yíng)壓力就會(huì)大大減小。”（來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 作者：銀昕）
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