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報告特別指出，2014年才誕生的本土洗發(fā)水品牌滋源，推出無硅油洗發(fā)水產品后，在2015年銷售額猛漲，隨后，外資品牌也紛紛跟著推出無硅油洗發(fā)水。
3.本土品牌通過傳統(tǒng)媒體和數(shù)字/社交媒體，雙管齊下建設品牌。
4.本土企業(yè)比國際競爭對手更快地應用電子商務，努力用全渠道零售方法來加大覆蓋面。滋源積極參與線上促銷活動，持續(xù)加強在天貓、京東和其他電商渠道的曝光度，并同時不斷提升其產品在線下渠道的推廣。
不過，外資品牌同樣有表現(xiàn)較好的領域，在衣物柔順劑、嬰兒配方奶粉、方便面和啤酒品類的市場份額增長較快。
電商與便利店快速增長 超市增長逐漸放緩
報告顯示，2015年，電子商務和便利業(yè)態(tài)持續(xù)快速增長，而超市增速放緩。
便利店銷售額增長了13.2%，而超市/小超市的增速則從9.5%降到4%。 隨著客流量下降，家庭年均購物量減少，過去十年曾顛覆中國零售環(huán)境的大賣場的銷售額也開始下降。
憑借無可比擬的便利性，電商在中國蓬勃發(fā)展，過去四年年均增長率超過35%，2015年市場規(guī)模近4萬億，中國也成為世界最大的電子商務市場。
線上購物者的消費行為中，城市層級越低，電商占比越小。在一線城市，8.4%的快消品是在網(wǎng)上購買的。在五線城市中，電商渠道只占到2.7%，但這也意味著這些城市有巨大的增長潛力。
而三、四、五線城市的電商渠道平均價格更高，這是因為這些消費者在電商渠道的消費主要集中在少數(shù)價高的品類。例如，護膚品占據(jù)了五線城市65%的快消品電商渠道消費，而這個比例在一線城市只有34%。
在家庭護理用品和一些個人護理用品以及包裝食品中，電商滲透率中等但增長迅速。電商、零售商和品牌正大力推廣這些品類來提高滲透率。例如，每年7月的“天貓洗護節(jié)”會推廣洗發(fā)水、護發(fā)素和個人清潔用品等品類，而寶潔和聯(lián)合利華則是參與這個活動的主要品牌。（來源：品觀網(wǎng)原創(chuàng) 張世君） 共2頁 上一頁 [1] [2] 2015年中國快消品市場銷售額增速創(chuàng)五年內最低 中國快消品市場近12周增長創(chuàng)今年新低 虞堅：食品飲料成為快消品當中下滑最快的產業(yè) 去年哪些快消品牌是中國消費者首選？立白上榜 1季度快消品市場增長乏力 現(xiàn)代渠道呈輕微下跌 搜索更多: 快消品 |
