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6月28日，凱度消費(fèi)者指數(shù)攜手貝恩公司聯(lián)合發(fā)布了《2016年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》。該報(bào)告對(duì)個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、飲料和包裝食品這四大領(lǐng)域中的26個(gè)品類進(jìn)行了深入分析。其中，對(duì)護(hù)膚品、彩妝等化妝品品類的分析尤為詳細(xì)。
個(gè)人護(hù)理品整體下跌1.5% 化妝品超過(guò)雙位數(shù)增長(zhǎng)
報(bào)告指出，2015年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的銷售額增速達(dá)到3.5%，為5年來(lái)最低點(diǎn)。其中，個(gè)人護(hù)理品類銷量下跌1.5%。
不過(guò)，雖然增速不盡如人意，化妝品的增長(zhǎng)依然可圈可點(diǎn)。其中，護(hù)膚品銷售額增長(zhǎng)達(dá)到13.2%，彩妝的銷售額增長(zhǎng)達(dá)到15.5%。
此外，我們可以明顯看到消費(fèi)趨向于高端化。個(gè)人護(hù)理品類雖然整體增速下降，但平均售價(jià)猛漲11.1%，定位更高端的進(jìn)口護(hù)膚品及彩妝在線上銷售火爆，進(jìn)一步促進(jìn)了這兩大品類的增長(zhǎng)。
其中，進(jìn)口彩妝的市場(chǎng)份額穩(wěn)步上升，從2013年、2014年的28.5%和31%，上漲到2015年的34%，滲透率不斷提升。
此外，家庭護(hù)理產(chǎn)品整體銷量增速不斷放緩，但仍有某些品類表現(xiàn)出眾，如衣物洗滌用品增長(zhǎng)了5.9%，紙制品增長(zhǎng)了4.8%。
本土企業(yè)增長(zhǎng)全面超越外資 化妝品尤其搶眼
而在國(guó)貨與洋貨之爭(zhēng)中，國(guó)貨表現(xiàn)明顯優(yōu)于洋貨。2015年，在快消品領(lǐng)域，本土品牌增長(zhǎng)7.8%，貢獻(xiàn)了109%的市場(chǎng)增長(zhǎng)，而外資品牌則下跌1.4%，對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)起到了負(fù)作用。
其中，本土品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的品類分別是護(hù)膚品、嬰兒紙尿布、護(hù)發(fā)素、牙膏和洗發(fā)水。
那么，為何本土品牌的表現(xiàn)如此之好？
1.新品開發(fā)只需關(guān)注單一國(guó)家，可快速響應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的需求變化。例如，上海家化一直利用中草藥美容配方來(lái)吸引消費(fèi)者，并不斷推出新的單品保持領(lǐng)先地位。
2.中國(guó)品牌的決策速度和執(zhí)行力也比外資品牌更好，他們可以更快地推出創(chuàng)新的產(chǎn)品，適應(yīng)新的趨勢(shì)，并找出市場(chǎng)空白，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。這個(gè)能力在快消品市場(chǎng)增速放緩的環(huán)境下十分重要。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 2015年中國(guó)快消品市場(chǎng)銷售額增速創(chuàng)五年內(nèi)最低 中國(guó)快消品市場(chǎng)近12周增長(zhǎng)創(chuàng)今年新低 虞堅(jiān)：食品飲料成為快消品當(dāng)中下滑最快的產(chǎn)業(yè) 去年哪些快消品牌是中國(guó)消費(fèi)者首選？立白上榜 1季度快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力 現(xiàn)代渠道呈輕微下跌 搜索更多: 快消品 |
