美妝品牌Clé de Peau Beauté肌膚之鑰最近（下稱“CPB”）在上海 和平飯店策劃了一場長達(dá)10天的展覽。乍一看是畫展，其實是嵌入了品牌元素。這個資生堂旗下頂級的品牌進(jìn)入中國市場十五年了。此前一直有些不溫不火，鮮少有聲勢浩大的營銷。大多數(shù)時候，動輒四位數(shù)一瓶的定價讓這個名稱只在小范圍傳播。
十五年來，除了在2015年一下子開出5個專柜外，至今CPB在中國總共也只有40個專柜。因為定位在“名媛”、“貴婦”，外加上日本企業(yè)生性謹(jǐn)慎，在拓展市場上，CPB格外“小心”。資生堂（中國）投資有限公司董事長兼總經(jīng)理藤原憲太郎表示，CPB以前發(fā)展得比較平穩(wěn)的原因可能是因為投資力度不夠大。“高端品牌不是一下子擴張店鋪是有它的理由的。我們需要傳達(dá)品牌獨有的價值理念，需要確保每一家店鋪都有高質(zhì)量和高品質(zhì)的服務(wù)，我們才會進(jìn)行下一輪的發(fā)展和推進(jìn)。”
但現(xiàn)在卻有些不一樣了。“CPB這個品牌從去年開始有60%的增長。”藤原告訴第一財經(jīng)記者。歸結(jié)原因，他覺得依舊是品質(zhì)。“關(guān)于CPB保持良好的發(fā)展勢頭的理由我們做了調(diào)查。首先基于產(chǎn)品自身的高品質(zhì)，受到消費者喜愛，建立了良好的口碑。”還有一個原因則是，近來中國旅游客跑去日本爆買的現(xiàn)場促使不少日本企業(yè)的銷量大增。
不止CPB一家。寶潔旗下的SK-II這兩年的業(yè)績也是節(jié)節(jié)攀高。在過去的五年里，這個品牌每年的銷售增長率保持在15%左右。為了吸引更多眼球，SK-II在廣告營銷上不遺余力地制造各種話題，代言人也找到了當(dāng)紅的男明星。此外，不容忽視的還有風(fēng)頭強勁的韓國品牌如雪花秀、后。在韓國的各大免稅店里，這兩個品牌也是人們爆買的對象，為所屬的母公司貢獻(xiàn)了不少的業(yè)績。
如今人們愿意花更多的錢來選購美妝嗎？先來看看相關(guān)調(diào)研。
英國市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際（Euromonitor International）發(fā)布的一份報告顯示，2015年，全球美容與個人護理行業(yè)的高端品牌增長勢頭驚人，以6%的增長率首次超過大眾品牌的增速，銷售額高達(dá)近1000億美元。這一高端市場的增長主要由彩妝、香水和護膚品驅(qū)動。在亞太地區(qū)，盡管大眾護膚品（增幅為6%）比高端護膚品（增幅為4.4%）的銷售增長要高，但前者本身與2014年相比已開始放緩——2014年分別為7.5%和4.2%。這意味著高端護膚品市場未來更有發(fā)展?jié)摿Α?!--Content End-->
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