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隨著新一代男性消費(fèi)者對(duì)“顏值”的注重，化妝品行業(yè)的“他經(jīng)濟(jì)”正在成為藍(lán)海市場(chǎng)。
據(jù)歐睿咨詢預(yù)測(cè)，2016-2019年，中國(guó)大陸男性護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)的零售額平均將按年增長(zhǎng)13.5%，高于全球的5.8%。預(yù)計(jì)到2019年，大陸男性護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)的零售額將達(dá)19億元人民幣。
不僅大賣場(chǎng)、超市、屈臣氏設(shè)有男士護(hù)膚區(qū)，歐萊雅、碧歐泉等百貨專柜中也設(shè)置了男士護(hù)膚專區(qū)。而日前，日本大阪一家百貨商城更是在父親節(jié)期間設(shè)置了男性專用護(hù)膚品柜臺(tái)。據(jù)悉，在該專柜，顧客可以免費(fèi)進(jìn)行皮膚測(cè)試，結(jié)合需求為自己購(gòu)買化妝品。
那么，“他”對(duì)護(hù)膚品的需求與“她”有何不同？
沒有她“精細(xì)”，他更愛“兩步走”
不同于女性消費(fèi)者早晚不同的精細(xì)化護(hù)膚流程，大多數(shù)男性消費(fèi)者的護(hù)膚步驟都是“兩步”走。
哪兩步？洗臉和擦臉。香港貿(mào)易發(fā)展局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，大陸市場(chǎng)男性消費(fèi)者中，63%的男性只用洗面奶、乳液/面霜，而作為二次清潔、保濕前奏的爽膚水則排第3位。
受訪男性表示，他們不喜歡進(jìn)行多步驟的護(hù)膚流程，早上和晚上使用的護(hù)膚品種類差不多。其中，20至30歲的男性每天平均使用護(hù)膚品的數(shù)量為3.5，30歲以上的“爸爸們”約3.3種。
一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，可能是滄桑更多，與年輕受訪者必要時(shí)會(huì)使用潤(rùn)唇膏不同，“爸爸們”在必要時(shí)則更偏愛臉部去角質(zhì)產(chǎn)品。
沒有她“混搭”，男士更愛套裝
不同于女性消費(fèi)者愛自我搭配單品的偏好，男性消費(fèi)者更偏愛護(hù)膚套裝。
在淘寶搜索男士護(hù)膚，銷量較高的幾款產(chǎn)品均為男士護(hù)膚套裝。對(duì)大多數(shù)男性而言，品牌的套裝系列可以跟隨品牌的建議步驟整套使用，簡(jiǎn)單直接。
那么，哪些品牌的套裝受到青睞？米文科技的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，從淘寶全網(wǎng)市場(chǎng)占有率看來，男士護(hù)膚品行業(yè)中歐萊雅、妮維雅和杰威爾分別以24.3%、12.7%和10.5%成為最熱銷的三大品牌；其余受歡迎品牌依次為曼秀雷敦、高夫、相宜本草、吾尊、H&E、李醫(yī)生、西潤(rùn)等。
產(chǎn)品價(jià)格方面，從淘寶全網(wǎng)來看，男士護(hù)膚品行業(yè)出貨量最多的價(jià)格區(qū)間在24元到36元之間，出貨量占比37.5%；銷售額高的價(jià)格區(qū)間在24元到36元之間，銷售額占比23.3%。其中，平均產(chǎn)品價(jià)格最高的品牌是H＆E為61元，平均產(chǎn)品價(jià)格最低的品牌是吾尊為35元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 全國(guó)百家重點(diǎn)零售企業(yè)化妝品銷售降1.1％ 2016這十大化妝品牌或被收購(gòu) 為啥是它們？ 2016年堪稱化妝品界“網(wǎng)紅”的10大化妝品牌是？ 歐萊雅用3D打印的人體皮膚來測(cè)試化妝品 除了資生堂 你必不知日本還有9大排第一的化妝品 搜索更多: 化妝品 男性消費(fèi)者 |
