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嬰童店面臨大洗牌
據(jù)國家食藥監(jiān)總局統(tǒng)計，我國103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個配方，甚至有企業(yè)掌握180余個配方。但實際情況是，奶粉的配方制定缺乏充分的研究論證，配方之間的區(qū)分缺少科學證實。此外，到2020年，中國將成為全球最大的嬰幼兒奶粉市場，這也使得國內(nèi)乳企通過多種配方、概念營銷等方式來擴大市場占有率、賺取快錢。
由于中國市場被稱為全球奶粉需求最大的市場，不少外資品牌紛紛進入中國市場。這里面包括大量的貼牌品牌，而這些品牌多數(shù)集中在嬰童渠道。
在業(yè)內(nèi)人士看來，目前，市場上有2500個以上配方，103家嬰兒奶粉企業(yè)，新政出臺后，將有三分之二的奶粉配方被淘汰，四分之一的奶粉企業(yè)或?qū)⒊鼍�。嬰童渠道也將面臨一場大的洗牌。
事實上，《證券日報》記者走訪市場了解到，大大小小的嬰童店內(nèi)，很多品牌雖然標注產(chǎn)地，奶源來自進口奶源，但是這些品牌并不是所有消費者熟知的品牌。但是，在巨大的消費市場中，它們同樣能生存下來。如今，奶粉新政出臺，潛伏在各個角落的嬰童店也面臨著洗牌在所難免。
宋亮對《證券日報》記者表示，奶粉新政實施肯定會推動母嬰行業(yè)一次大的洗牌及變革，生產(chǎn)商和渠道商之間的關(guān)系將發(fā)生逆轉(zhuǎn)，生產(chǎn)商品牌將更加集中，渠道更加扁平化，傳統(tǒng)經(jīng)銷商將推出歷史舞臺，逐步轉(zhuǎn)向服務商轉(zhuǎn)變，母嬰渠道經(jīng)營范圍的多元化，利潤將從奶粉逐漸轉(zhuǎn)型其他品牌。
面對新政，已經(jīng)有不少品牌商開始促銷，不再繼續(xù)生產(chǎn)。在商超及網(wǎng)店上，嬰幼兒配方奶粉的價格戰(zhàn)更是越戰(zhàn)越勇�！蹲C券日報》記者走訪山東濰坊某一大型超市發(fā)現(xiàn)，包括飛鶴、雀巢、圣元、合生元、雅培等大型奶粉品牌都在打折銷售，而且打折的力度較大。“七折銷售、買一送一”等促銷手段比比皆是。
其實，嬰幼兒配方奶粉近年來的價格戰(zhàn)不斷升級，奶粉新政的出臺促使乳企加快消化庫存，因此，奶粉價格戰(zhàn)不僅激烈，打折的力度也是空前的。
證券日報 記者 夏 芳 共2頁 上一頁 [1] [2] 貝因美轉(zhuǎn)型撞上最嚴奶粉新政 搶占市場艱難轉(zhuǎn)型 奶粉新政：2/3奶粉配方將被淘汰 1/4奶企會出局 史上最嚴奶粉新政洗牌市場 圣元等多家奶企遇沖擊 企業(yè)降價迎奶粉新政 乳企總數(shù)或?qū)p少數(shù)十家 嬰配奶粉新政嚴禁轉(zhuǎn)讓配方注冊證 將淘汰部分小企業(yè) 搜索更多: 乳企 奶粉新政 |
