近幾年，日本一直成為中國游客的熱門目的地，與泰國、韓國位居中國旅游出境市場熱門目的地三甲。日本國家旅游局北京辦事處首席代表伊地知英己在2016北京國際旅游博覽會上對媒體表示，2015年訪日的中國游客達到了499萬人次，比前一年增加了一倍多，而今年1-4月訪日的中國游客為197萬，較上年同期增長50%。而在赴日游不斷發(fā)展的同時，中國游客的消費觀念以及需求也在不斷變化。

　　赴日旅游的中國游客數(shù)量不斷增加，伊地知英己在接受北京商報記者采訪時表示，日本的旅游很火，旅游資源非常豐富，但是從增長速度的數(shù)據(jù)來看，日本的中國游客增長速度有所放緩，不過，由于今年赴日旅游的中國游客基數(shù)越來越大，增長速度下降也并不奇怪。實際上，日本成為中國游客最青睞的目的地之一有眾多因素，地理位置較近交通成本低、購物、良好的服務(wù)品質(zhì)、日元匯率走低等都成為吸引中國游客的亮點。

　　其中，購物成為赴日旅游的中國游客最為重要的活動之一。前幾年，中國“爆買”日本的話題不絕于耳，甚至成為日本2015年的流星雨，馬桶蓋、電飯鍋、枕頭、化妝品等各種生活用品都成為購買的對象，“中國人到日本購買馬桶蓋”一度成為全球皆知的事情。有數(shù)據(jù)顯示，2015年訪日的中國游客約有500萬人，占日本其他境外游客的1/4，消費總金額約為792億元人民幣，人均消費約合1.6萬元人民幣，比其他境外游客的人均消費額多出5600元人民幣。

　　不過，今年以來，赴日購物熱潮有減小的趨勢。日本百貨商店協(xié)會最新公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，日本全國百貨店內(nèi)的免稅品銷售額按年下降9.3%，中國游客對珠寶、手表等高價值商品的購買方面也出現(xiàn)明顯下滑，有日媒表示“爆買”風(fēng)潮或許正在降溫。對此，伊地知英己表示，購物確實是日本吸引外國游客的一個亮點，日本的免稅店只要申請一般都能通過，但除了購物，日本還有很多不為人知的地方，日本旅游局就需要把這些地方有效地介紹給大家，讓更多游客知道日本的美。比如，日本旅游局可以通過微信、微博，甚至借助媒體聲音發(fā)布更多關(guān)于日本旅游的信息，并鼓勵地方政府做一些旅游推介活動。

　　在旅博會上，除了日本旅游局之外，日本多家企業(yè)都在展區(qū)內(nèi)設(shè)置了展臺，包括日本旅游企業(yè)日本交通公社（JTB）等。伊地知英己表示，日本旅游局將會幫助企業(yè)做好旅游推介，緊緊依靠企業(yè)自身的力量還是不夠的。實際上，由于赴日旅游需求旺盛，中日兩國之間的企業(yè)合作和跨境發(fā)展越來越多，其中中國國內(nèi)不少旅游企業(yè)如攜程、春秋航空、海濤旅游等均在日本旅游市場動作頻頻，而日本最大的旅游企業(yè)JTB的中國合資公司也在中國設(shè)立了門店。

　　但值得注意的是，隨著購物熱潮的冷卻和中國游客消費理念的轉(zhuǎn)變，中國游客赴日旅游的需求也在不斷發(fā)生變化，特色的、多樣化的旅游資源才能更好地滿足中國游客的需求。對此，伊地知英己表示，目前到日本旅行的自由行游客越來越多，日本方面會提供更為詳細(xì)和多樣化的旅游信息，比如醫(yī)療、購物及各種主題游等。

　　北京商報記者 關(guān)子辰 白帆

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