隨著韓國流行文化和旅游業(yè)的發(fā)展日益快速增長，中國消費者對韓國美容和時裝產(chǎn)品的需求量也正在加大，從而成為歐洲品牌的一個巨大的威脅。
根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，韓國化妝品去年的中國市場出口量激增250％，其占中國進(jìn)口化妝品總量將近四分之一。這導(dǎo)致歐洲品牌在中國美容產(chǎn)品市場份額下滑。根據(jù)2014年的數(shù)據(jù)顯示，歐洲品牌皮膚護(hù)理類產(chǎn)品的市場份額下跌4.8%，彩妝品則錄得3.8%的跌幅。
此外，韓國時裝品牌逐步成為中國市場的一大業(yè)務(wù)。連卡佛Lane Crawford已售賣一些韓國男裝品牌，例如Woo Young Mi，預(yù)計很快將有韓國女裝品牌的加入。
根據(jù)紐約數(shù)字營銷研究機(jī)構(gòu)L2最新研究報告顯示，韓國明星和電視劇對中國市場的影響力正在加大，這也是韓國護(hù)膚彩妝品牌急速暴增的主要原因之一。
自2008年開始，Laneíge蘭芝與代言人和韓劇明星宋慧喬不斷推出各種宣傳活動。而最近，由于宋慧喬主演的《太陽的后裔》電視劇引領(lǐng)強勁的風(fēng)潮，讓Laneíge蘭芝品牌唇膏類銷售額錄得顯著的增幅。
與此同時，Innisfree悅詩風(fēng)吟也成為中國市場最受歡迎的韓國美容品牌之一。2015年，Innisfree悅詩風(fēng)吟推出由李民浩和允兒合作拍攝的《Summer Love》廣告獲得廣泛的成功，其優(yōu)酷視頻平均瀏覽量達(dá)至18.1萬。
紐約數(shù)字營銷研究機(jī)構(gòu)L2認(rèn)為，歐洲品牌也頻繁地利用韓國明星推出各種宣傳活動，而韓國品牌在技術(shù)領(lǐng)域也占有一定的優(yōu)勢。
>>紐約數(shù)字營銷研究機(jī)構(gòu)L2統(tǒng)計的《2015年百度平臺被搜索最多的十大品牌》排名名單
>>紐約數(shù)字營銷研究機(jī)構(gòu)L2統(tǒng)計的《2015年淘寶網(wǎng)平臺被搜索最多的十大品牌》排名名單
根據(jù)研究報告統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，Innisfree悅詩風(fēng)吟成為百度搜索平臺上被搜索最多的美容品牌，超越大多數(shù)的歐美品牌，包括Kiehl's、雅詩蘭黛、絲芙蘭、蘭蔻、倩碧和巴黎歐萊雅。其中，韓國護(hù)膚品牌雪花秀排名第八位。
Innisfree悅詩風(fēng)吟的成功不僅得益于其病毒式名人效應(yīng)廣告的推廣，也與其致力于技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展有關(guān)。品牌重視天貓平臺和品牌獨立網(wǎng)站的電商發(fā)展，允許用戶通過微博、QQ或支付寶登錄。
此外，韓國品牌在微博平臺能產(chǎn)生高達(dá)42倍的微博討論話題，Laneíge蘭芝在微博平臺上也是占有優(yōu)勢的品牌，其相比其他任何美容品牌獲得更多的每月平均關(guān)注度。
在淘寶網(wǎng)和天貓平臺上，Innisfree悅詩風(fēng)吟和Laneíge蘭芝是十大被搜索最多品牌，Innisfree悅詩風(fēng)吟依舊位列第一，Laneíge蘭芝排名第六。其中，韓國彩妝品牌Etude House伊蒂之屋和The Face Shop菲詩小鋪分別排名第11、12位。鑒于韓國護(hù)膚彩妝品牌整體的發(fā)展勢頭，其他韓國品牌要進(jìn)入前十位的排名似乎只是時間的問題。
對于歐洲品牌來說，韓國品牌的成功或許值得借鑒。在看待KOL對中國市場的影響力時，不但要重點觀察中國市場，還要充分利用韓國明星具有力量的影響。此外，品牌可以設(shè)立電子商務(wù)網(wǎng)站以建立它們的影響力，并優(yōu)先考慮參考受歡迎的韓國品牌。
事實上，產(chǎn)品選擇也是關(guān)鍵之一。歐洲品牌需要更多具有創(chuàng)新感的產(chǎn)品，同時針對亞洲特定消費者需求，提供具有價格競爭力的產(chǎn)品，尤其是在美容方面。
雅詩蘭黛集團(tuán)早已對蓬勃發(fā)展的韓國美容市場深感興趣。去年10月，該集團(tuán)與總部位于首爾的Have & Be公司簽署一項協(xié)議，從而獲得旗下藥妝品牌Dr. Jart+和護(hù)膚品牌Do the Right Thing的股份。而美妝連鎖巨頭絲芙蘭于去年11月舉行為期一個月的韓國美妝概念宣傳，梅西百貨也推出一個韓國美妝店中店。
由此看來，韓國護(hù)膚彩妝品牌和時裝品牌將有機(jī)會成為歐美和亞洲市場的重要業(yè)務(wù)。（時尚頭條網(wǎng) ARI）
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