韓國化妝品近期動向體現(xiàn)為品牌專賣店之間競爭異常激烈。特別是中國游客們帶來的龐大購物沖擊力，韓國化妝品品牌專賣店銷售額可達(dá)到數(shù)百億或數(shù)千億韓幣之多。從2015年韓國化妝品銷售額數(shù)據(jù)來看，不分品牌與品種，銷售額都相當(dāng)可觀。

　　但進(jìn)入2016年，業(yè)界人士分析，2016年將是分出勝負(fù)的重要分界點(diǎn)，哪家品牌會屹立不倒，而哪家品牌會從此消弱，關(guān)鍵時(shí)期已到來。

　　從各企業(yè)公布的2015年銷售業(yè)績來看，THE FACE SHOP品牌以6291億元韓幣銷售額，占據(jù)榜首。其次為悅詩風(fēng)吟5921億元韓幣、ABLE C&C4079億元韓幣、ITS SKIN3096億元韓幣、自然樂園2800億元韓幣、伊蒂之屋2578億元韓幣、托尼魅力2199億元韓幣等。

　　其中ITSSKIN品牌首次進(jìn)入前4名，業(yè)績增長迅猛，成為業(yè)績矚目的焦點(diǎn)，同時(shí)也驗(yàn)證了ITSSKIN‘蝸牛霜’產(chǎn)品帶來的銷售熱潮。

　　中韓簽署的FTA自由貿(mào)易將于2016年正式體現(xiàn)其效果，加上化妝品品牌前十名之間的差距甚微，中國政府對代購海關(guān)檢查的嚴(yán)檢，2016年將是化妝品品牌突破重圍進(jìn)軍中國市場關(guān)鍵的一年。

　　今年韓國化妝品業(yè)界品牌專賣店?duì)帄Z戰(zhàn)關(guān)鍵看三點(diǎn)。第一，THE FACE SHOP與悅詩風(fēng)吟之間的霸王爭奪戰(zhàn)。是THE FACE SHOP的防守取勝，還是悅詩風(fēng)吟的逆襲成功，拭目以待。同時(shí)這也反映了THE FACE SHOP母公司LG生活健康與悅詩風(fēng)吟母公司愛茉莉太平洋之間的市場爭奪戰(zhàn)。

　　對LG生活健康來講，年增長率高達(dá)30%的悅詩風(fēng)吟實(shí)屬是一個(gè)很大的壓力。但LG生活健康Cha SeokYong副會長親自出馬組建了TF團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)扶持THE FACE SHOP品牌的競爭力，打造天然主義高端功效的安全護(hù)膚產(chǎn)品形象。

　　第二是ITS SKIN、自然樂園、伊蒂之屋、托尼魅力之間的爭奪賽。正式進(jìn)軍中國市場銷售的ITS SKIN戰(zhàn)績會如何，推出全新品牌理念的伊蒂之屋是否會逆襲，中國建廠及進(jìn)軍美國市場的托尼魅力是否會名聲驟起，2016韓國化妝品品牌銷售業(yè)績爭奪將異常激烈。

　　另外還有SKIN FOOD、IOPE、banilaco、THE SEAM等品牌也在活躍于進(jìn)軍中國市場的征程上。通過各種會員積分贈策、人氣商品研發(fā)等競爭戰(zhàn)略，眾多其他韓國化妝品品牌有望成為后起之秀，取得最后的勝利。（富體美麗）

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