無論是放進(jìn)嘴里的還是抹在臉上的，消費(fèi)者都越來越喜歡宣稱“天然”的產(chǎn)品。

　　市場(chǎng)研究和咨詢公司英敏特近日發(fā)布的一份報(bào)告稱，天然食品和素食在全球范圍內(nèi)越來越受歡迎，英國(guó)的“素食先鋒”活動(dòng)一共吸引了20000名支持者;市場(chǎng)的反應(yīng)也很積極，德國(guó)素食專賣超市Veganz2月宣布在美國(guó)開店。這里面也有明星帶來的效應(yīng)，碧昂絲、詹妮弗·洛佩茲和拉塞爾·布蘭德都曾公開聲稱吃素食對(duì)健康很有幫助。

　　與食品市場(chǎng)類似的趨勢(shì)也開始在美容市場(chǎng)興起。

　　英敏特的消費(fèi)者調(diào)查顯示，50%的英國(guó)男性相信蘊(yùn)含天然成分的面部護(hù)膚品對(duì)皮膚更好;42%的英國(guó)個(gè)人護(hù)理品消費(fèi)者購(gòu)買天然和有機(jī)的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這類產(chǎn)品對(duì)環(huán)境更好。57%的美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買天然和有機(jī)的個(gè)人護(hù)理品，因?yàn)樗鼈儧]有不必要的成分或化學(xué)物質(zhì)。48%的意大利和西班牙消費(fèi)者因認(rèn)為天然和有機(jī)的個(gè)人護(hù)理品對(duì)健康更好而購(gòu)買此類產(chǎn)品。

　　因此，越來越多的美容品牌強(qiáng)調(diào)“純凈”、“天然”、“無谷蛋白”和“不含添加劑”等概念——這也使得護(hù)膚品和食品越來越像了。

　　護(hù)膚品和食品的界限被不斷打破，特別是原料和保存方式方面。比如，美國(guó)護(hù)膚品牌彼得羅夫的眼部黃瓜排毒消腫方塊(Peter Thomas Roth Cucumber De-Tox De-Puffing Eye-Cubes)是冷藏儲(chǔ)藏的獨(dú)立小方塊，韓國(guó)護(hù)膚品牌艾博妍的早安面膜(Erborian Perfect Morning BB Mask)含有綠茶粉，采用獨(dú)立袋裝設(shè)計(jì)。

　　過去幾年，使用植物油(比如椰油)等天然原料的護(hù)膚品在美容品市場(chǎng)越來越常見，這些原料在烹飪和烘焙中也日益受歡迎。

　　英敏特表示，過去兩年里，“維生素/礦物質(zhì)強(qiáng)化”等概念在美容品市場(chǎng)非常受歡迎，而“無谷蛋白”和“不含添加劑”的概念也有了顯著增長(zhǎng)勢(shì)頭。2016年，螺旋藻等綠色食品成為越來越受歡迎的食品補(bǔ)充劑，美容品牌也開始利用微藻類植物的再生能力，比如Algenist。同樣地，酵素也成為亞洲一個(gè)非常受歡迎的美容成分。

　　在健康食品市場(chǎng)中，“生榨”和“冷榨”成為隨處可見的流行詞匯，這種食品的趨勢(shì)也開始影響個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)。盡管這樣的產(chǎn)品通常保存時(shí)間較短，但消費(fèi)者對(duì)含有新鮮原料和限制使用防腐劑的產(chǎn)品有很大的熱情。

　　品牌已經(jīng)開始注意到這一點(diǎn)了。像The Body Deli、Skin&Tonic和Fresh等品牌采用的新鮮理念都很能打動(dòng)消費(fèi)者。從生產(chǎn)商的角度來看，新鮮配方凝集維生素和營(yíng)養(yǎng)素，且不能添加防腐劑，這就需要在很短的時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)，盡量減少加工過程，然后放入冰箱中儲(chǔ)藏以維持效能和新鮮度，同時(shí)也向消費(fèi)者提供即時(shí)擁有的快感。

　　由于對(duì)天然成分、新鮮原料的注重，越來越多的消費(fèi)者在品牌的幫助下挽起袖子在家自制美容品。美容產(chǎn)品正在從實(shí)驗(yàn)室中走出，進(jìn)入消費(fèi)者的廚房。

　　2014年，視頻博主Michelle Phan在YouTube上講解在家自制面膜和磨砂膏的教學(xué)視頻吸引了300萬次瀏覽。英敏特稱，隨著消費(fèi)者開始自己在家用廚具和日常食材DIY美容品，傳統(tǒng)的美容和個(gè)人護(hù)理方法將成為主流。

　　但這并不意味著品牌無法吸引這些消費(fèi)者。“品牌需要轉(zhuǎn)變重心，強(qiáng)調(diào)手工制作的流程，同時(shí)也要為消費(fèi)者‘打下手’，節(jié)約他們收集原材料的時(shí)間，讓在家自制美容品更加輕松。”英敏特在一份《趨勢(shì)2025美容與個(gè)人護(hù)理品》的報(bào)告中表示。

　　這也啟發(fā)美容零售商模仿超市擺上天然凍干原材料的貨柜，消費(fèi)者可選擇商品回家制作成品，調(diào)和出不同的質(zhì)地和香味，做出早上清新提神、晚上鎮(zhèn)靜護(hù)理的各類美容品。

　　去年，一款果汁面膜機(jī)亮相國(guó)際美容展(International Beauty Expo)，它能讓消費(fèi)者在家用果汁制作護(hù)膚品——把水果、蔬菜、水和一片增稠劑放入機(jī)器中，就能生產(chǎn)出補(bǔ)水凝露型的面膜。

　　英敏特預(yù)測(cè)，未來幾年將看到美容品牌與家居用品品牌合作，推出具有美容品牌認(rèn)可的廚具和收納用品，美容零售商將提供教學(xué)課程告訴人們?nèi)绾问褂盟麄兊漠a(chǎn)品。（界面 記者何丹琳）

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