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目前，線上醫(yī)美占整個行業(yè)的消費比例只有1%左右，根據(jù)灼識咨詢此前所出的一份報告，未來三年醫(yī)美O2O行業(yè)市場份額、產(chǎn)值占整形美容行業(yè)的比重不會超過3%。
線上醫(yī)美是肥肉嗎？事實上，在全國各地，尤其二三線城市的醫(yī)美市場都在發(fā)生著相似的景象——哪怕是線下醫(yī)美的市場都已經(jīng)不好做了，盲目進入醫(yī)美市場的風(fēng)險如今變得非常高。而目前，線上醫(yī)美占整個行業(yè)的消費比例只有1%左右，根據(jù)灼識咨詢此前所出的一份醫(yī)美行業(yè)報告，未來三年醫(yī)美O2O行業(yè)市場份額、產(chǎn)值占整形美容行業(yè)的比重不會超過3%。
“線上醫(yī)美”紅得發(fā)紫？
“線上醫(yī)美”成為了整個三月醫(yī)療投資領(lǐng)域最紅的明星：就在本月，醫(yī)美O2O平臺新氧宣布以30億人民幣的估值完成了5000萬美元C輪融資。緊接著3月21日，醫(yī)美垂直社區(qū)美黛拉宣布已于去年底完成1200萬美元B輪融資。3月24日，醫(yī)美平臺美麗神器宣布獲得數(shù)千萬美元B輪融資。
盡管這些“自報家門”的投資額仍有待核實，但這并不妨礙線上醫(yī)美成為繼基因檢測之后醫(yī)療投資領(lǐng)域“新網(wǎng)紅”的地位：自2014年年中起，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美創(chuàng)業(yè)項目就呈雨后春筍之勢，頂峰期曾有60多個醫(yī)美APP同時存在。
據(jù)中國整形美容協(xié)會統(tǒng)計，2014年中國剛剛起步的醫(yī)療美容（簡稱醫(yī)美）行業(yè)價值大約4000億人民幣，700多萬人（主要是年輕女性）進行了整容手術(shù)。預(yù)計到2019年，中國的醫(yī)美行業(yè)規(guī)模將擴大一倍，達8000億人民幣，躍居成為世界第三大整容市場。作為低頻垂直消費領(lǐng)域，醫(yī)美行業(yè)的最大特征是既有醫(yī)療屬性，又是消費品，并且融合了感性消費的心理屬性，這些特性吸引著線上醫(yī)美的創(chuàng)業(yè)者和投資人蜂擁而至。
在目前，類似新氧、更美、悅美等線上醫(yī)美APP的盈利模式仍主要為給線下美容院做第三方渠道，通過推薦項目、推薦醫(yī)生，客戶到診以后獲得醫(yī)美機構(gòu)的提成。在業(yè)內(nèi)人士眼中，這種盈利模式下當(dāng)一家線下的醫(yī)美機構(gòu)成熟到一定程度以后，除非返點提成很低，不然機構(gòu)也不會再繼續(xù)跟醫(yī)美APP合作：一旦通過第三方APP渠道轉(zhuǎn)診的客人到了醫(yī)美機構(gòu)以后，就會轉(zhuǎn)化成醫(yī)美機構(gòu)的客人，第二次、第三次消費不一定會再通過醫(yī)美APP了，這也是為何專業(yè)人士對醫(yī)美APP的發(fā)展仍然態(tài)度保守。
“最終互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美拼爭的是更多人買單的交易問題。從醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈來看，最賺錢的仍然是上游原材料儀器，而互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)份子大多卡位在中游渠道上，這一塊此前都是傳統(tǒng)美容院、傳統(tǒng)線下銷售的地盤；處在下游最不賺錢最為被動的線下醫(yī)院并不是創(chuàng)業(yè)的好起點。” 上述報告的撰寫者灼識咨詢執(zhí)行董事王文華透露。 共2頁 [1] [2] 下一頁 未來十年全球美容護理行業(yè)四大趨勢 彩妝or裸妝?韓國護膚品改變美容市場消費趨勢 香港不良美容院欺騙顧客 擅自刷信用卡付款19萬 醫(yī)療美容O2O成資本新歡 麗人美容院“轉(zhuǎn)移”會員 律師稱合同無效 搜索更多: 美容 |
