奢侈品仍然難以迎來復蘇的春天。從近來陸續(xù)發(fā)布的財報來看，國內外奢侈品品牌均難逃衰退命運。

　　作為奢侈品行業(yè)的風向標，此前保持相對較好業(yè)績的法國奢侈品集團LVMH，一季度時裝皮具核心業(yè)務陷入停滯。多位分析人士表示，這代表奢侈品行業(yè)整體的不利形勢。普拉達集團最近公布的2015財年年報顯示，營收下跌7.7%至35.478億歐元，凈利潤創(chuàng)下近五年最差成績，同比下跌26.9%至3.309億美元。同時，周大福集團財報顯示，上財年四季度零售額和同店銷售雙雙下跌26%，珠寶首飾及黃金等產品全線下跌。

　　被視為“香餑餑”的中國市場如今成為眾多奢侈品牌“心中的痛”。公開數(shù)據(jù)顯示，繼2014年出現(xiàn)1%的下滑后，2015年中國奢侈品銷售額再度下滑2%。普拉達集團坦承，受困于以中國市場為主的亞洲市場已久。英國奢侈品集團博柏利三季度同店銷售僅增長1%，集團也將原因歸于中國港澳市場需求疲軟。同時，以中國市場為最主要市場的本土品牌周大福、六福等也都陷入萎靡。

　　奢侈品品牌紛紛開始針對中國市場進行調整。奢侈品牌紛紛嘗試縮小價差、關店、試水電商，以挽救中國乃至全球市場。優(yōu)他國際時尚品牌投資管理有限公司總裁楊大筠表示，中國宏觀經濟增長放緩，國內消費需求疲軟；歐洲恐怖襲擊對打擊旅游業(yè)；4月初實施的海關新政，打擊了國人出境游，對奢侈品行業(yè)“雪上加霜”。未來五年間，緩慢增長將成為奢侈品市場的常態(tài)，大部分品牌業(yè)績將持續(xù)下滑，整個行業(yè)將會洗牌。財富品質研究院院長周婷表示，奢侈品產業(yè)結構處于升級中，短期內品牌業(yè)績會繼續(xù)惡化。“今年品牌仍將在華策略性關店，但也會選擇開新店。未來奢侈品無論在中國還是全球市場，都應快速重塑零售模式，大力發(fā)展O2O，建立線上線下服務體系，繼續(xù)調整全球定價策略，提升服務與體驗。”她說。北京商報訊（記者 李鐸 王明楊）

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