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全球時尚產(chǎn)業(yè)談到奢侈品時，中國仍是領(lǐng)頭羊。盡管中國經(jīng)濟增長放緩，對送禮現(xiàn)象的打壓和國內(nèi)經(jīng)濟增長放緩終結(jié)了中國奢侈品市場的高速增長，不過全球品牌投資者們尚未開始恐慌，他們表示，中國作為全球最大的市場，看起來依然有能力彌補其他市場需求疲軟的情況。
援引紐約時報的報道，更復(fù)雜的中國年輕一代具有明顯不同的品味、抱負和消費習慣，他們正在重塑中國奢侈品市場的前景。受過良好教育、游歷甚廣的他們，正在成為奢侈品牌新的目標群體。
十年前，大多數(shù)中國人僅僅知道兩種葡萄酒，而對奢侈品的需求才剛剛起步，當時有懷疑論者質(zhì)疑道，國內(nèi)消費者無論是否富有，他們都將放棄而在上海襄陽路市場購買假冒偽劣商品。其他人則稱，中國人只會選擇大品牌。
當然，他們錯了。如今，中國消費者占據(jù)全球奢侈品市場將近一半，對每個品類的奢侈品都有著不同的需求。
奢侈品研究咨詢公司財富品質(zhì)研究院周婷表示：“過去，奢侈品被認為是中國消費者財富和身份地位的象征,如今他們購買奢侈品只為了取悅自己。”
對中國奢侈品市場規(guī)模的預(yù)估取決于分析師對奢侈品的判定。財富品質(zhì)研究院的數(shù)據(jù)指出，2015年中國奢侈品消費高達168億美元，同比增長9%。而貝恩公司發(fā)布的2015年中國奢侈品市場研究報告中，來自中國的消費價值為173億美元，在它的計算規(guī)則中，同比下跌2%。
無論奢侈品如何被定義，影響中國奢侈品消費的方向趨勢是可預(yù)見的。周婷表示：“研究發(fā)現(xiàn)，小眾高端品牌和定制商品成為奢侈品消費的新動力所在。”
這一焦點的轉(zhuǎn)變主要被從小就在奢侈品市場耳濡目染的年輕消費者吸納，他們往往會尋找與父母一輩追崇的LV手袋和Burberry格子特色服飾不同的商品，有數(shù)據(jù)顯示，越來越多一線城市的消費者正在避開購買品牌產(chǎn)品。追其原因，是因為LV過于高調(diào)的LOGO布滿了它的產(chǎn)品，這一點與Burberry十分相似。
香港高端時尚零售商連卡佛總經(jīng)理Andrew Keith表示：“中國顧客已經(jīng)變得更加全球化，他們渴望新奇的事物。”
Andrew Keith將如今典型的連卡佛顧客定義為25至35歲對成衣非常感興趣的女性。女裝是公司中國大陸業(yè)務(wù)中增長最快的一部分，占總營業(yè)額的50%。他透露：“現(xiàn)在的顧客更加有自信，她們了解時尚生活方式，他們關(guān)注的不僅是購物，還有整體的購物體驗。”
購物體驗的很大一部分是通過旅游購物帶來。Andrew Keith表示，不久前香港還是首選的奢侈品購物天堂，但如今東京和歐洲的地位更加重要，雖然有貨幣匯率的因素，但境外旅游的興起也是重要因素。
盡管品牌在北京、成都、香港和上海的實體店數(shù)量有限，不過連卡佛設(shè)有更廣泛的全方位購物渠道，通過整合門店和線上體驗資源，吸引新興中國奢侈品消費者。他透露，同時在門店和網(wǎng)絡(luò)購物的消費者的消費力度和頻繁程度往往比其他顧客多出五倍。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奢侈品、快時尚退潮之后 買手店會成新寵？ 周大福上季生意大跌26% 奢侈品行業(yè)復(fù)蘇無期？ 跨境電商稅改對日韓化妝品和奢侈品代購影響大 奢侈品集體失陷中國市場 負增長成行業(yè)常態(tài) 教你稅改后怎樣買到便宜奶粉、化妝品、奢侈品 搜索更多: 奢侈品 |
