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在山東濰坊各大超市，酒水?dāng)[放琳瑯滿目，不少酒企的春節(jié)活動(dòng)力度也不小。“目前沒(méi)有具體的數(shù)據(jù)可供參考，但今年春節(jié)銷售情況與去年同期相比是增長(zhǎng)的。”華澤集團(tuán)旗下金六福銷售團(tuán)隊(duì)的人士對(duì)記者如此表示。
一位購(gòu)買金六福的消費(fèi)者對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，首先是金六福的口感一直比較穩(wěn)定，不像一些地方酒，每一批的貨口感上出現(xiàn)較大的差異。另外，金六福的廣告語(yǔ)（我有喜事金六福酒等等）聽(tīng)著也比較喜歡。
另外，來(lái)自山東溫和王酒業(yè)的一份數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)銷售比去年同期增長(zhǎng)50%。目前有的地方也出現(xiàn)斷貨。
華致酒行相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪也時(shí)表示，由于距離春節(jié)還有幾天時(shí)間，具體的銷售數(shù)據(jù)還沒(méi)有統(tǒng)計(jì)出來(lái)，但是，今年春節(jié)銷售情況比去年同期相比是增長(zhǎng)的。
春節(jié)旺季時(shí)間縮短1/3
雖然各大酒企都使出渾身解數(shù)抓住春節(jié)銷售旺季，但是，受人們生活水平的不斷提高，平時(shí)聚會(huì)與過(guò)節(jié)聚會(huì)的頻率相差無(wú)幾，在三公消費(fèi)政策打壓下，公款消費(fèi)帶來(lái)的大單銷售在今年春節(jié)逐漸消失等因素影響，酒水業(yè)春節(jié)銷售旺季的時(shí)間在逐年縮短已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。
“今春節(jié)旺季旺季周期與去年相比減少了一個(gè)多星期，以往從元旦開始進(jìn)入銷售旺季，大約有30天時(shí)間，今年春節(jié)銷售旺季僅有20天。”楊陵江對(duì)記者如此表示。
在他看來(lái)，受今年春節(jié)銷售受旺季時(shí)間縮短所致，春節(jié)銷售比重占比全年的量與去年同期相比有所下降，在春節(jié)銷售旺季，最明顯的變化是公款消費(fèi)及送禮大單出現(xiàn)大幅減少，今年春節(jié)下降的比例在90%以上。目前，酒水的銷售主要靠零售。
事實(shí)上，擁有線上和線下酒水銷售的1919酒類直供企業(yè)，它的銷售情況可以代表整個(gè)白酒的銷售狀況。因此，雖然高端白酒在今年春節(jié)銷售與去年同期相比出現(xiàn)增長(zhǎng)，但是，在進(jìn)口葡萄酒、進(jìn)口啤酒等沖擊下，白酒的零售額未來(lái)勢(shì)必減少在業(yè)內(nèi)達(dá)成共識(shí)。
“今年100元/瓶以上的葡萄酒的銷售出現(xiàn)攀升，洋酒的銷售同比下降50%，進(jìn)口啤酒同比增長(zhǎng)五成。”楊陵江表示，以前洋酒在國(guó)內(nèi)的銷售主要是禮盒裝，80%用來(lái)送禮，如今，送禮減少了，因此，洋酒的銷售出現(xiàn)大幅下滑。
對(duì)于白酒在今年春節(jié)銷售表現(xiàn)以及未來(lái)走勢(shì)，楊陵江表示，未來(lái)5年內(nèi)，白酒在零售市場(chǎng)上的量將下降10%-20%，這并不代表優(yōu)秀企業(yè)的白酒銷售會(huì)下降，不過(guò)，那些品牌弱的酒企退出市場(chǎng)將成趨勢(shì)。
同樣，在酒業(yè)專家肖竹青看來(lái)，今年春節(jié)白酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，茅臺(tái)五糧液自飲和商務(wù)消費(fèi)成為主流。區(qū)域名酒占領(lǐng)200元以內(nèi)價(jià)格帶最大市場(chǎng)份額，并以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)贏得高速增長(zhǎng)。未來(lái)白酒發(fā)展趨勢(shì)將是兩頭大中間小，以茅臺(tái)五糧液為代表的一線品牌集中度越來(lái)越集中，區(qū)域性品牌以高性價(jià)贏得市場(chǎng)。
肖竹青對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，未來(lái)能在中國(guó)白酒舞臺(tái)上表演的是一線名酒茅臺(tái)五糧液，二線名酒會(huì)被邊緣化，而區(qū)域名酒會(huì)收緊根據(jù)地市場(chǎng)，以性價(jià)比突出品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，將是未來(lái)酒廠的競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)楣钕M(fèi)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)-資本證券網(wǎng) 作者：夏 芳 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 白酒企業(yè)紛紛控貨提價(jià)：茅臺(tái)一天漲一個(gè)價(jià) 酒企運(yùn)作思路浮出 酒鬼酒失蹤存款揭行業(yè)隱疾 年貨大集 白酒企業(yè)奪團(tuán)體冠軍 五糧液成為農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)第一名 電商低價(jià)策略遭酒企封殺 從O2O到B2B 2016年或是酒企加劇分化之年 搜索更多: 酒企 |
