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同樣在羊年，某國際知名高端酒類品牌蘇格蘭威士忌曾推出以羊的特性與意涵出發(fā)推出的《羊年珍藏》臺灣限定版，只有集合四瓶酒樽才能看見“三羊開泰”的畫面，但是因?yàn)?ldquo;4”在中國是不吉利的數(shù)字，所以消費(fèi)者更愿意只買一瓶。
就連運(yùn)動品牌Nike也粘上了這樣的魔咒，2016年初發(fā)布的一款新鞋，鞋身以白為主，在腳后跟部分，寫有紅字“發(fā)”，或倒轉(zhuǎn)了的“福”，以取中國人福到之意。但中國網(wǎng)友們看到該設(shè)計(jì)吐槽“發(fā)福”的連讀，因?yàn)槠渲袊x是指肥胖，身材走樣。
其2015年Nike推出的“SB”系列同樣震驚了一些中國消費(fèi)者。SB系列的鞋子英文全名是：Nike Dunk Low(Hi)Pro SB(即skate board的縮寫)，是其最主流的板鞋之一。但是，“SB”在中國的含義幾乎所有人都知道，有網(wǎng)友吐槽說 “當(dāng)初在商場看到大大的Nike sb系列，和朋友笑了好久，難道是商業(yè)間諜進(jìn)了他們公司設(shè)計(jì)部?”
野村證券亞洲區(qū)(除日本外)消費(fèi)品行業(yè)分析師陳菁瑜對《第一財經(jīng)日報》記者表示，這些針對中國農(nóng)歷新年或是生肖猴年設(shè)計(jì)，說明這些國際大牌非常重視中國市場，所以在設(shè)計(jì)中希望體現(xiàn)中國元素，不過顯然對中國文化和審美習(xí)慣又不夠了解。
如何嫁接中國元素
中國購物者對于奢侈品牌的重要新已經(jīng)不言而喻。過去的2015年，中國購物者在繼續(xù)成為全球奢侈品行業(yè)最大手筆的消費(fèi)者，財富品質(zhì)研究院《2015年中國奢侈品報告》顯示，中國購物者約花1168億美元購買奢侈品，同比增長9%，消費(fèi)額達(dá)910億美元，同比增長12%。在全球奢侈品消費(fèi)中，中國購物者占據(jù)高達(dá)46%的份額。
為應(yīng)對區(qū)域市場差異性需求，歐萊雅、寶潔等很多中低端消費(fèi)品牌會在中國有研發(fā)中心，研究開發(fā)適合中國或亞洲消費(fèi)者適合與喜歡的產(chǎn)品�？蓪τ谏莩奁放苼碚f，既然中國是很多品牌最重要的市場，希望設(shè)計(jì)出抓住中國消費(fèi)者興趣點(diǎn)的產(chǎn)品，為何不選擇更了解中國文化的中國設(shè)計(jì)師?
"不少奢侈品牌或其他國際大牌，特別是一些歐、美品牌，特別強(qiáng)調(diào)自己的品牌DNA"，知名國際獵頭機(jī)構(gòu)華徳士(Robert Walter)中國消費(fèi)品類銷售與市場營銷副總監(jiān)郭林對《第一財經(jīng)日報》記者表示,所以品牌設(shè)計(jì)師、區(qū)域市場高級別高管目前基本都選用了解品牌內(nèi)涵和文化的歐美候選人。
另一方面，從奢侈品本身而言，其“創(chuàng)造了跨越時間和小眾的物件，其中包含了上百年歷史的技法和手工工藝，其代表著頂級的手工藝、文化、歷史傳統(tǒng)以及對于生活態(tài)度的獨(dú)到闡釋，它傳遞的是一種文化及生活方式”，巴黎HEC商學(xué)院專門研究品牌、奢侈品、時尚的營銷教授Gachoucha Kretz認(rèn)為，傳承性是其品牌的重要特點(diǎn)。
因此，在未能深入了解中國文化的狀況下，品牌將中國元素簡單生硬地加入其中，結(jié)果可能適得其反，特別是在中國消費(fèi)者消費(fèi)理念日益成熟，消費(fèi)群體日益年輕化，對傳統(tǒng)大牌不再盲目的狀況下。
“國際品牌需要權(quán)衡保持品牌DNA與重要市場元素的平衡，迎合市場也需要深入了解當(dāng)?shù)匚幕?rdquo;陳菁瑜也認(rèn)為，如果可以跟中國藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師合作是贏得市場爭更多勝算可能性之一。（一財網(wǎng) 劉瓊） 共2頁 上一頁 [1] [2] 奢侈品牌都在賣萌 那么努力還不是為了年輕人 奢侈品牌LV涉嫌抄襲Nike鞋款 LV方還為做出回應(yīng) 奢侈品牌副線隕落 中式美女龍宇加盟Coach董事會 奢侈品牌需要中國高參？ 英國百年奢侈品牌Jaeger搬遷80年老店 搜索更多: 奢侈品牌 |
