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奢侈品大牌們?yōu)樵鲩L(zhǎng)放緩的中國(guó)市場(chǎng)操碎了心。
當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者成為各大奢侈品牌的重要客戶，中國(guó)春節(jié)也逐漸成為品牌們非常重視的節(jié)日營(yíng)銷時(shí)機(jī)，LV、Dior和阿瑪尼等不少奢侈品牌，紛紛推出針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的猴年生肖限量版產(chǎn)品或其他與中國(guó)新年相關(guān)的設(shè)計(jì)元素。
不過(guò)將產(chǎn)品帶上中國(guó)元素、渴望從心理上得到中國(guó)消費(fèi)者文化認(rèn)同的初衷，卻由于對(duì)中國(guó)文化缺乏深入了解，使得有些產(chǎn)品和營(yíng)銷設(shè)計(jì)遭到吐槽。
有分析人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，國(guó)際奢侈品牌需要權(quán)衡品牌DNA與重要市場(chǎng)元素的平衡，迎合市場(chǎng)也需要深入了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>
商業(yè)間諜進(jìn)了設(shè)計(jì)部？
中國(guó)的農(nóng)歷生肖猴年即將到來(lái)，不少奢侈品牌便推出了一系列生肖猴相關(guān)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。
一些高端化妝品牌推出了猴年新春限量版的護(hù)膚品或彩妝。雅詩(shī)蘭黛推出“猴年限量精華”、“2016年猴年限量珍藏版金粉餅金猴獻(xiàn)瑞”，紀(jì)梵希推出“輕盈無(wú)恒明星四色散粉猴年新春限量版”;
奢侈品牌LV、Dior和阿瑪尼都推出猴年限量配飾，如全球最大的奢侈品牌LV推出了一組三套件(項(xiàng)圈、項(xiàng)鏈、手鏈)的猴年生肖銷量版配飾，據(jù)說(shuō)是施華洛世奇水晶打造，售價(jià)從705美元起;
寶璣的那不勒斯猴年紀(jì)念腕表、雅克德推出猴年系列腕表、伯爵掐絲琺瑯生肖腕表等表盤中都有生肖猴元素;Calvin Klein還推出了一套褲邊邊燙金的猴年生肖特別款內(nèi)衣。
不過(guò)由于有些設(shè)計(jì)由于不太符合中國(guó)的審美角度習(xí)慣，某些新設(shè)計(jì)頻頻遭到吐槽。比如某奢侈品牌設(shè)計(jì)的猴年生肖配飾被中國(guó)網(wǎng)友們質(zhì)疑，該猴寶寶像“長(zhǎng)出倆耳朵的外星人”。
類似狀況前些年也曾出現(xiàn)過(guò)。著名的奢侈品牌博柏利(Burberry)此前推出了一款羊春節(jié)限量圍巾，傳統(tǒng)格子羊絨圍巾的末端繡上了一個(gè)紅色的“福”字，售價(jià)5750人民幣，比普通頸巾貴850元。但這款圍巾招來(lái)了網(wǎng)友的大量吐槽，有網(wǎng)友用“不是山寨，勝似山寨”來(lái)形容。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 奢侈品牌都在賣萌 那么努力還不是為了年輕人 奢侈品牌LV涉嫌抄襲Nike鞋款 LV方還為做出回應(yīng) 奢侈品牌副線隕落 中式美女龍宇加盟Coach董事會(huì) 奢侈品牌需要中國(guó)高參？ 英國(guó)百年奢侈品牌Jaeger搬遷80年老店 搜索更多: 奢侈品牌 |
