元旦營銷，賣場內(nèi)人潮如織

　　每年元旦前后都是家居建材業(yè)集中全部精力沖刺業(yè)績的收官時(shí)期，同時(shí)也為新一年市場爭奪戰(zhàn)打響頭炮�；仡�2016年第一個(gè)節(jié)點(diǎn)，各大賣場聯(lián)合建材商家積極參與淡季營銷，銷售情況火爆，為泉州家居行業(yè)贏得開門紅。

　　小長假銷售火爆

　　如果說歲末是家居建材市場的淡季，那么今年元旦火爆的銷售行情一定顛覆了你的認(rèn)知。

　　回顧剛剛結(jié)束的小長假，泉州家居市場捷報(bào)頻傳：喜盈門年底大沖刺活動截至1月1日下午4:30，全線客流突破10000人;居然之家洛江店3周年慶，限量3333個(gè)金蛋于1月2日晚便被砸光;紅星美凱龍洛江商場三天共迎1萬人次客流，銷售額破千萬……喜人的業(yè)績，為泉州家居建材行業(yè)收官之戰(zhàn)畫下圓滿句號。

　　送房子、車子、家電、手機(jī)、現(xiàn)金，抽全額免單大獎……可以說，商家們?yōu)榱四杲K沖刺也是拼了。盡管2015年在市場寒冬下行業(yè)艱難前行，但商家們鉚盡全力，取得的銷售業(yè)績卻未讓人失望。泉州喜盈門總經(jīng)理劉升強(qiáng)告訴記者，2015年賣場的業(yè)績比2014年整體提升了20%。而居然之家副總經(jīng)理劉懿則表示，賣場進(jìn)駐泉州三年以來，業(yè)績逐年攀升，面對預(yù)判將更加艱難的2016年，賣場與商家信心滿滿。

　　2016年風(fēng)往哪吹

　　盤點(diǎn)2015年，各大賣場活動頻頻，且手筆闊綽，一路刺激消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)逆市增長。撇開傳統(tǒng)的“315”、“五一”、“十一”等大促節(jié)點(diǎn)，家居賣場在淡季也積極謀劃，并加強(qiáng)與商戶聯(lián)動，組建聯(lián)盟共同營銷，抱拳出擊。近來記者走訪發(fā)現(xiàn)，剛結(jié)束收官大戰(zhàn)，各大賣場就已開始進(jìn)行新一年的計(jì)劃。

　　2016年將有何動作?劉升強(qiáng)則表示，雖然活動是推動業(yè)績的重要手段，但2015年行業(yè)整體活動過于頻繁，消費(fèi)者趨于麻木，商家也日漸疲軟，因此喜盈門在2016年將對活動進(jìn)行適當(dāng)?shù)?ldquo;減法”，做精做細(xì)。當(dāng)然，減法之下給予消費(fèi)者的力度卻不會減小。此外，隨著運(yùn)營日漸成熟，賣場將進(jìn)一步調(diào)整結(jié)構(gòu)，引進(jìn)更多高端進(jìn)口品牌，提高顧客體驗(yàn)及商場服務(wù)品質(zhì)。

　　此外，也有賣場在嘗到聯(lián)盟營銷的甜頭后表示，2016年將繼續(xù)加大與商戶合作力度，讓利消費(fèi)者的同時(shí)實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。紅星美凱龍則表示，在2015年確定明碼實(shí)價(jià)的定位后，明年將堅(jiān)持這一原則為消費(fèi)者構(gòu)建更好的價(jià)格環(huán)境。（來源：海峽都市報(bào) 作者：徐小婷）

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