智能珠寶怎樣改變中國(guó)市場(chǎng)？
在中國(guó)已經(jīng)有智能可穿戴技術(shù)的珠寶與手表上市。今年5月，中興通訊旗下子公司中興思秸在上海 發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款智能珠寶——傾城系列智能戒指(Charm Ring R1)，具備自|拍控制、健康管理、告警求救、防丟提醒、信息通知、社交分享六大功能，首批戒指6月18日已登陸京東眾籌平臺(tái)。
由知名新媒體人王潔明攜手意大利珠寶設(shè)計(jì)師 Marco Dal Maso創(chuàng)建的時(shí)尚智能珠寶公司心有靈犀科技已獲得蝙蝠資本和疆域基金聯(lián)合領(lǐng)投的近千萬(wàn)元的天使投資，并在今年10月推出了智能珠寶品牌totwoo的首個(gè)珠寶系列“綻放”。
在王潔明看來(lái)，一個(gè)所謂的可穿戴設(shè)備出來(lái)，如果功能不夠剛性，會(huì)很快象玩具一樣被用戶拋棄。所以，在原來(lái)用戶已經(jīng)習(xí)慣的‘可穿戴’物件中結(jié)合進(jìn)智能技術(shù)，才是靠譜的。這個(gè)“物件”除了手表就是首飾。女人買首飾本身就是剛性需求。把智能技術(shù)結(jié)合好，就可能出來(lái)一個(gè)全新品類。
中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)史洪岳對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，“中國(guó)珠寶市場(chǎng)變化快速，比如前些年的某些熱門的珠寶品種，現(xiàn)在增長(zhǎng)放緩，再比如智能珠寶、可穿戴設(shè)備等新技術(shù)進(jìn)入行業(yè)領(lǐng)域或?qū)?lái)新的格局與機(jī)會(huì)，企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)整速度不同，也會(huì)影響到業(yè)績(jī)表現(xiàn)和未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。”
提及科技公司向時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)展和時(shí)尚奢侈品公司開(kāi)發(fā)可穿戴產(chǎn)品的不同，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析：“蘋(píng)果這樣的科技公司推智能手表是基于大數(shù)據(jù)對(duì)人們衣食住行等生活、工作方式智能管理平臺(tái)的商業(yè)模式，而泰格豪雅、寶格麗這樣的傳統(tǒng)腕表等時(shí)尚奢侈品公司推智能可穿戴產(chǎn)品，是針對(duì)消費(fèi)者增加附加功能的營(yíng)銷點(diǎn)，二者有顯著區(qū)別。”
5年前時(shí)尚與奢侈品牌做智能產(chǎn)品可能是噱頭，周婷認(rèn)為，“但現(xiàn)在智能化可穿戴技術(shù)已經(jīng)成為接線上和線下的智能化平臺(tái)，成為連接人體和品牌之間關(guān)系的平臺(tái)，用IT領(lǐng)域的二元制的思想把高端消費(fèi)者的數(shù)據(jù)有效的導(dǎo)入系統(tǒng)中，能幫助品牌更好的分析消費(fèi)者，判斷消費(fèi)行為，來(lái)更好的服務(wù)與客戶，品牌也通過(guò)這種方式可以進(jìn)行一些數(shù)據(jù)積累，也是為了接下來(lái)加碼定制業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備。“
“定制業(yè)務(wù)在2015年快速發(fā)展，目前定制業(yè)務(wù)占整個(gè)奢侈品行業(yè)的比重已經(jīng)達(dá)到20%，有86%的奢侈品牌推出不同形式的定制服務(wù)”，周婷表示，已經(jīng)成為一種大的趨勢(shì)，來(lái)滿足消費(fèi)者的多元化與個(gè)性化的需求的定制服務(wù)中，大數(shù)據(jù)分析變得越來(lái)越重要，智能化可穿戴技術(shù)手段可以成為品牌大數(shù)據(jù)平臺(tái)的鏈接接口。
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奢飾品品牌們通過(guò)各種合作方式開(kāi)發(fā)自己品牌主導(dǎo)的智能可穿戴技術(shù)的時(shí)尚奢侈品，從口紅、粉餅，到耳環(huán)、戒指、項(xiàng)鏈、手表，再到背包、服裝等。（一財(cái)網(wǎng) 劉瓊）
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