你看了正在上映的《007幽靈黨》電影嗎？除了對主角詹姆斯·邦德耍帥、泡妞、飆車印象深刻之外，你沒有沒對其佩戴的智能手表“尖叫”呢？
現(xiàn)在的智能手表除了看時間，還可以做很多事情，這已經(jīng)是珠寶腕表等時尚與奢侈品牌們的共識。在蘋果攜手愛馬仕共同推出智能表AppleWatch后，今年11月，LVMH集團旗下腕表品牌泰格豪雅也開始銷售智能手表，該表提供定位、行走距離和海拔高度等功能；與此同時，美國時尚品牌Fossil宣布2.6億美元收購智能手表廠商Misfit，計劃推出更多時尚智能可穿戴產(chǎn)品。
智能可穿戴技術(shù)已成為時尚珠寶腕表品牌爭寵的對象，業(yè)內(nèi)人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示，智能化可穿戴技術(shù)可以成為品牌連接線上和線下的智能化平臺，可以更好地分析判斷消費行為進而服務(wù)客戶。
無智能不時尚？
其實，時尚奢侈品與科技公司合作早有先例，去年年中，意大利時裝品牌Fendi就與Beast合作推出皮革耳機。但通常時尚奢侈品品牌只是參與設(shè)計，合作產(chǎn)品依然作為科技產(chǎn)品銷售，與時尚奢侈品品牌的關(guān)系并不大。
不過現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的時尚奢侈品品牌進入新技術(shù)領(lǐng)域，尤其是代表了最新技術(shù)潮流的可穿戴技術(shù)。
“因為對時尚品牌而言，時尚關(guān)乎創(chuàng)造性和趨勢，這也是時尚品牌緊跟最新潮流的唯一天性，理想的時尚品牌甚至會通過技術(shù)革新從而實現(xiàn)引領(lǐng)時尚，在可穿戴領(lǐng)域帶來顛覆性的創(chuàng)造。”研究奢侈品、時尚和數(shù)字技術(shù)的巴黎HEC商學院營銷教授GachouchaKretz對《第一財經(jīng)日報》記者表示，對奢侈品品牌而言，一旦不能展示創(chuàng)造新潮流趨勢的能力，它們將面臨“過時”的風險。
美國老牌奢侈品集團RalphLauren（拉爾夫·勞倫）今年11月在其位于曼哈頓紐約第五大道旗艦店推出互動試衣間，以加速科技與服飾零售的融合。這是勞倫繼去年推出智能緊身壓縮運動Polo衫后的另一舉動。
據(jù)悉，勞倫去年推出的智能T恤，采用加拿大專利技術(shù)OMsignal，可監(jiān)控穿著者的運動數(shù)據(jù)，這種具有心律記錄、呼吸監(jiān)控和壓力測試功能的Polo衫，試圖打造生活方式領(lǐng)域的新品，還被推廣到今年美國網(wǎng)球公開賽的賽場上。
采用美國FitbitFlex公司的技術(shù)，美國輕奢品牌ToryBurch也將推出ToryBurchForFitbit的系列智能首飾，包括手鐲和項鏈等，主要特色是可以進行運動追蹤功能，能記錄步數(shù)、距離、熱量消耗和睡眠情況。
“智能可穿戴設(shè)備，剛剛興起的時候，僅在運動、健康、醫(yī)療方面作用頗多，可以收集很多人體數(shù)據(jù)”，Misfit公司首席執(zhí)行官導師、投資人及創(chuàng)始人JohnSculley公開表示，但現(xiàn)在可穿戴設(shè)備要給用戶帶來更多的實際價值，比如安全、身份認證、控制等，其目的是讓用戶更依賴、更愿意佩戴與使用。
受安全使用困擾的奢侈珠寶與腕表商BVLGARI（寶格麗）最先從自己的痛點需求和奢侈品消費者的類似需求中找到了時尚與智能的結(jié)合點。寶格麗與網(wǎng)絡(luò)安全和身份識別公司W(wǎng)ISeKey合作推出世界第一款帶有保險庫功能的智能手表DiagonoMagnesium，擁有者只需將腕表靠近手機，激活并啟動該“電子保險庫”，便能開始儲存和使用數(shù)據(jù)。一旦數(shù)據(jù)被輸進應(yīng)用中，WISeKey高度安全的技術(shù)就將立即對數(shù)據(jù)進行加密，這樣唯有腕表佩戴者才能獲取和看到這些數(shù)據(jù)。不過，寶格麗方面告訴《第一財經(jīng)日報》記者，目前這款表還在研發(fā)階段，尚未上市。
智能珠寶怎樣改變奢侈品？
在中國已經(jīng)有智能可穿戴技術(shù)的珠寶與手表上市。今年5月，中興通訊旗下子公司中興思秸在上海發(fā)布了國內(nèi)首款智能珠寶——傾城系列智能戒指（CharmRingR1），具備自拍控制、健康管理、告警求救、防丟提醒、信息通知、社交分享等功能，首批戒指6月18日已登陸京東眾籌平臺。
由知名新媒體人王潔明攜手意大利珠寶設(shè)計師MarcoDalMaso創(chuàng)建的時尚智能珠寶公司心有靈犀科技已獲得蝙蝠資本和疆域基金聯(lián)合領(lǐng)投的近千萬元的天使投資，并在今年10月推出了智能珠寶品牌totwoo的首個珠寶系列“綻放”。
在王潔明看來，一個所謂的可穿戴設(shè)備出來，如果功能不夠剛性，會很快像玩具一樣被用戶拋棄。所以，在原來用戶已經(jīng)習慣的“可穿戴”物件中結(jié)合進智能技術(shù)，才是靠譜的。這個“物件”除了手表就是首飾。女人買首飾本身就是剛性需求。把智能技術(shù)結(jié)合好，就可能出來一個全新品類。
中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副秘書長史洪岳對《第一財經(jīng)日報》記者表示：“中國珠寶市場變化快速，比如前些年某些熱門的珠寶品種，現(xiàn)在增長放緩，再比如智能珠寶、可穿戴設(shè)備等新技術(shù)進入行業(yè)領(lǐng)域或?qū)硇碌母窬峙c機會，企業(yè)應(yīng)對市場的調(diào)整速度不同，也會影響到業(yè)績表現(xiàn)和未來競爭力。”
提及科技公司向時尚領(lǐng)域發(fā)展和時尚奢侈品公司開發(fā)可穿戴產(chǎn)品的不同，財富品質(zhì)研究院院長周婷對《第一財經(jīng)日報》記者分析：“蘋果這樣的科技公司推智能手表是基于大數(shù)據(jù)對人們衣食住行等生活、工作方式智能管理平臺的商業(yè)模式，而泰格豪雅、寶格麗這樣的傳統(tǒng)腕表等時尚奢侈品公司推智能可穿戴產(chǎn)品，是針對消費者增加附加功能的營銷點，二者有顯著區(qū)別。”
5年前時尚與奢侈品牌做智能產(chǎn)品可能是噱頭，周婷認為，但現(xiàn)在智能化可穿戴技術(shù)已經(jīng)成為連接線上和線下的智能化平臺，成為連接人體和品牌之間關(guān)系的平臺，用IT領(lǐng)域的二元制的思想把高端消費者的數(shù)據(jù)有效地導入系統(tǒng)中，能幫助品牌更好地分析消費者，判斷消費行為，來更好地服務(wù)與客戶，品牌也通過這種方式可以進行一些數(shù)據(jù)積累，也是為了接下來加碼定制業(yè)務(wù)做準備。
“定制業(yè)務(wù)在2015年快速發(fā)展，目前定制業(yè)務(wù)占整個奢侈品行業(yè)的比重已經(jīng)達到20%，有86%的奢侈品品牌推出不同形式的定制服務(wù)”，周婷表示，定制已經(jīng)成為一種大的趨勢，大數(shù)據(jù)分析變得越來越重要，智能化可穿戴技術(shù)手段可以成為奢侈品品牌大數(shù)據(jù)平臺的接口。來源：第一財經(jīng)日報 作者：劉瓊
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