包治百病、全網(wǎng)最低、明星代言虛假廣告……這些廣告內(nèi)容及廣告行為今后將被明令禁止。被稱為史上最嚴(yán)的新修訂《中華人民共和國廣告法》昨日起正式施行。這是廣告法實(shí)施20年來首次修訂。新廣告法的施行將對企業(yè)在宣傳過程中瘋狂使用的打“擦邊球”廣告行為起到限制作用。

　　北京商報(bào)記者對比新舊廣告法發(fā)現(xiàn)，本次實(shí)施的新廣告法修改幅度非常大，條文數(shù)量由原來的49條擴(kuò)充至75條。新廣告法不僅細(xì)化了重點(diǎn)商品和服務(wù)廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、廣告活動規(guī)范，還加大了對虛假違法廣告的懲治力度，強(qiáng)化了廣告市場監(jiān)管部門的職責(zé)。

　　對于醫(yī)藥等違法廣告重災(zāi)區(qū)，新廣告法做出了明確規(guī)定。根據(jù)規(guī)定，任何人不能代言藥品廣告，藥品廣告必須顯著標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。

　　此外，新廣告法還對代言人做出限制。不滿10周歲的童星不能作為代言人、各類明星接廣告代言需使用過該產(chǎn)品。

　　舊版廣告法自1995年2月1日施行以來，已走過了20個(gè)年頭。期間，包括互聯(lián)網(wǎng)、電商等新興行業(yè)不斷產(chǎn)生。廣告法的相對滯后為電商等行業(yè)打“擦邊球”留下可乘之機(jī)。

　　昨日對電商行業(yè)而言恐怕是近期最忙的一天。根據(jù)新廣告法規(guī)定，企業(yè)在宣傳過程中將不允許使用最大、最低、獨(dú)家等一系列極限用語。在此前經(jīng)營活動中，全網(wǎng)最低、獨(dú)家首發(fā)、全球最大等一系列宣傳語成為電商行業(yè)常用語，甚至成為電商企業(yè)“叫板”的工具。雖然昨日新廣告法施行后各家都在瘋狂修改原有宣傳語，但北京商報(bào)記者隨機(jī)搜索后發(fā)現(xiàn)，仍有大量漏網(wǎng)之魚。

　　阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，淘寶平臺規(guī)則已明確要求商家不得濫用高級詞匯，進(jìn)行過度或虛假宣傳，同時(shí)平臺也會采用技術(shù)手段進(jìn)行排查。京東方面則表示，公司已第一時(shí)間組織了針對新廣告法的內(nèi)部培訓(xùn)。同時(shí)，作為廣告投放平臺，京東會在商家/代理商等主體入駐京準(zhǔn)通廣告系統(tǒng)進(jìn)行投放前更嚴(yán)格確認(rèn)商家主體信息，保證商家信息真實(shí)性。

　　不過，也有電商企業(yè)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，由于很多廣告內(nèi)容涉及圖片，技術(shù)手段不能100%識別，這也為企業(yè)短期內(nèi)修改增加不小難度。

　　在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會信用評價(jià)中心法律顧問趙占領(lǐng)看來，新廣告法在短期內(nèi)會對商家產(chǎn)生一定的不適感，但從長遠(yuǎn)來看對規(guī)范市場有著積極意義。

　　北商研究院特邀專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長賴陽表示，因?yàn)樘摷購V告會對市場、消費(fèi)者造成巨大傷害，全球發(fā)達(dá)市場對廣告行為普遍有著嚴(yán)格要求。“新廣告法看似嚴(yán)苛，但完全是根據(jù)近來普遍反映出來的虛假廣告現(xiàn)象所制定。”

　　“新廣告法在短期內(nèi)會影響企業(yè)的廣告營銷手段，但將逼迫企業(yè)從自身進(jìn)行規(guī)范，從而影響整個(gè)行業(yè)。”在趙占領(lǐng)看來，新廣告法的立法宗旨是規(guī)范廣告行為和市場秩序，維護(hù)正當(dāng)競爭的市場環(huán)境。北京商報(bào)訊（記者 李鐸 王運(yùn)）

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