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9月1日新廣告法生效，其四大特點：立法的嚴(yán)密程度前所未有，處罰力度超乎尋常，執(zhí)法方式更先進(jìn)，違法后果更多元、影響更深遠(yuǎn)。面對這些，你需要做什么？網(wǎng)絡(luò)營銷合規(guī)需提上日程，公司架構(gòu)上的針對性調(diào)整，尋求專業(yè)人士幫助。
1995年，《廣告法》誕生。時隔20年，《廣告法》完成首次修訂，將于9月1日起施行。除此以外，還有一個配套的專門針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定——工商總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》也將于9月1日一并生效，由于工商是廣告活動的具體監(jiān)管部門，所以這個《暫行辦法》的分量顯然不輕。
20年前，并沒有所謂的互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，所以那時的立法幾乎對互聯(lián)網(wǎng)廣告只字未提，因此，這二十年互聯(lián)網(wǎng)廣告一定程度上處在裸奔狀態(tài)，但這樣無拘無束的日子，將會隨著新廣告法和網(wǎng)絡(luò)廣告專門規(guī)章在9月1日的實施開始宣告結(jié)束，電商將迎來一個新的考驗。
新廣告法四個特征
1 立法的嚴(yán)密程度前所未有
用一個字概括其特點——“嚴(yán)”。新修訂的《廣告法》對于禁止的廣告內(nèi)容和行為進(jìn)行了大幅度的擴(kuò)充，例如增加了贈品廣告的限制條件、列舉式規(guī)定了四種虛假廣告的情形、只能為親自用過的產(chǎn)品和服務(wù)代言、未成年人媒體廣告限制、電郵廣告需同意、彈窗廣告確保一鍵關(guān)閉、對教育培訓(xùn)、投資、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)廣告的特殊要求等等 。
事實上，對電商而言，更應(yīng)該引起重視的是工商總局的《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》，辦法對互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念給出了明確的界定，概括起來就是通過各種網(wǎng)絡(luò)媒介(網(wǎng)站、電郵、自媒體、論壇、即時通訊工具、軟件)以各種信息呈現(xiàn)形式發(fā)布的商業(yè)性展示、鏈接、郵件、付費搜索結(jié)果等都屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，真可謂是無所不包了。
此外，辦法還在新《廣告法》的基礎(chǔ)上，專門針對當(dāng)下的各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，擴(kuò)充了廣告主體資質(zhì)、廣告發(fā)布規(guī)范、禁止性廣告行為等多個角度的條款，完全為互聯(lián)網(wǎng)廣告量身定制了一套游戲規(guī)則。
案例
在總局的《辦法》中規(guī)定，使用他人商標(biāo)、企業(yè)名稱作為文字鏈接廣告、付費搜索廣告的關(guān)鍵字、加入網(wǎng)站頁面或源代碼提高搜索度，誘使消費者進(jìn)入錯誤網(wǎng)站的行為將構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
這一規(guī)定對應(yīng)到電商實際經(jīng)營當(dāng)中比比皆是，我們在百度或者淘寶的搜索框當(dāng)中輸入某一個比較知名的品牌關(guān)鍵字，常常發(fā)現(xiàn)的結(jié)果是排名最靠前的搜索結(jié)果跟這個品牌沒有什么關(guān)系，今后這種利用關(guān)鍵字搭便車的行為將被禁止。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 中仁中醫(yī)醫(yī)院吹牛被點名 涉嫌違反廣告法 雅培菁智嬰兒配方奶粉違反《廣告法》和《消費者權(quán)益保護(hù)法》 桂格燕麥片涉嫌違反廣告法 制造商百事食品接受調(diào)查 桂格燕麥片廣告語用詞不當(dāng) 涉嫌違反廣告法 桂格燕麥片涉嫌違反廣告法 搜索更多: 廣告法 |
