《小時(shí)代》到底生不逢時(shí)，在郭敬明的青蔥歲月里，奢侈品還是非常克制的，最多也就跨界做做家居什么的，主角們的品質(zhì)生活總歸會(huì)因此打折扣�，F(xiàn)如今，內(nèi)憂外患的奢侈品行業(yè)已無孔不入，凡事掛懷，在主業(yè)乏力的情況下跨界跨上了癮。

　　一向財(cái)大氣粗的LV集團(tuán)最近似乎越發(fā)不差錢。LVMH先是宣布已收購(gòu)蒙特卡洛濱海度假酒店集團(tuán)5%的股份。目前集團(tuán)旗下?lián)碛胁⑦\(yùn)營(yíng)著蒙特卡洛賭場(chǎng)、蒙特卡洛歌劇院和蒙特卡洛的巴黎大飯店。隨即又通過旗下美容零售商絲芙蘭亞洲收購(gòu)新加坡美容電商Luxola，首次投資亞洲公司。至此，LV的布局似乎還稱得上是主營(yíng)業(yè)務(wù)的適當(dāng)衍生。可是近日又有消息傳出，LV似乎對(duì)落寞的紙媒也動(dòng)了念頭。據(jù)報(bào)道，LVMH集團(tuán)已就收購(gòu)法國(guó)知名報(bào)刊《巴黎人報(bào)(Le Parisien)》及《今日?qǐng)?bào)(Aujourd’hui en France)》的可能性與其擁有者阿莫里報(bào)團(tuán)展開了排他性的談判。LVMH集團(tuán)旗下媒體部門法國(guó)回聲報(bào)業(yè)集團(tuán)的首席執(zhí)行官弗朗西斯·莫雷爾發(fā)表聲明稱：“這份頗負(fù)盛名且備受尊重的出版物將對(duì)我們集團(tuán)作出重大貢獻(xiàn)。”雖然的確可能價(jià)格便宜，據(jù)說只有5000萬歐元，然而這份定位中低階層的報(bào)紙真的與卓爾不群的LV產(chǎn)生協(xié)同作用嗎?或是奢侈品巨頭如今的跨界真的已經(jīng)病急亂投醫(yī)了?

　　當(dāng)然我們也知道，奢侈品跨界早就不是什么新鮮事了，為HM做個(gè)時(shí)裝系列啦，為自家手表加個(gè)傳感器叫板蘋果手表啦等等。不過，近來他們的集體興趣是餐飲業(yè)，而且是面向中產(chǎn)的小資店，愛馬仕在首爾開了家專屬的咖啡店，Prada收購(gòu)了米蘭的一家糕點(diǎn)店。無獨(dú)有偶，Gucci還在環(huán)貿(mào)開了一家低調(diào)奢華上檔次的餐廳，價(jià)格極其親民，午餐人均150元，晚餐人均300元(強(qiáng)烈推薦大家前去參觀品鑒)。同時(shí)，店經(jīng)理Allessandro還會(huì)貼心解釋每一道菜的食材以及與Gucci品牌的聯(lián)系，可以理解為順便賣包包。終于，這些專注生產(chǎn)非生活必需品的奢侈品廠商也明白了“民以食為天”，更重要的是，能用來拍照上傳的餐飲店運(yùn)氣總歸不會(huì)太差，目測(cè)還不至于虧損。

　　然而對(duì)于奢侈品來說，跨界的一個(gè)悖論就在于品牌的血統(tǒng)可能不再純正。當(dāng)廠商用貼牌的小鑰匙鏈，錢包，杯子蛋糕等等小玩意討得了入門級(jí)買家的歡心，它們也犧牲了一部分品牌的靈魂。奢侈品的核心是排他性，獨(dú)有性，對(duì)于目標(biāo)客戶來說，LV們目前最需要做的是找到那些特別的東西，那些刨除了品牌炒作，價(jià)格注水等等人為因素之后依舊足夠誠(chéng)懇足夠有價(jià)值的東西。奢侈是一種理解，一種選擇，購(gòu)買對(duì)的東西在消費(fèi)主義甚囂塵上的今天本身就意味著卓爾不凡的品位。

　　可惜在情懷的風(fēng)口上，這樣的要求顯然太苛刻了。要成為一頭合格的豬僅僅會(huì)飛是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，最好是既能上天，又能入海，十八般武藝樣樣俱全，再不濟(jì)也需得文能ppt，武能戰(zhàn)友商。在“+”一切的時(shí)代，是個(gè)物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在談?lì)嵏�，花樣跨界改造傳統(tǒng)行業(yè);而是個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)都在談轉(zhuǎn)型，大膽跨界加載互聯(lián)網(wǎng)基因。如是思想指導(dǎo)下，奢侈品跨界買個(gè)甜點(diǎn)，順便做個(gè)智能手表啥的也是無奈之舉�？墒�，它們不應(yīng)該忘記，跨界一般意味這兩件事：1，你的主業(yè)可能已經(jīng)走下坡路了;2，其他行業(yè)的盈利空間可能就此稀釋。人人都十八般武藝俱全的時(shí)代，可能也是人人都是失敗者的時(shí)代，大部分時(shí)候，少即是多。

　　(來源：上海證券報(bào)·中國(guó)證券網(wǎng) 作者：于斐)

別被奢侈品跨界“忽悠”

奢侈品跨界：LVMH收購(gòu)翡翠餐飲做中餐 普拉達(dá)做甜品

LV的尚嘉中心落寞收?qǐng)?奢侈品跨界房地產(chǎn)有多靠譜？

高端旅游業(yè)應(yīng)市場(chǎng)而變 奢侈品跨界酒店業(yè)成潮流

LV、卡地亞等奢侈品跨界做零食 你會(huì)買單么?

搜索更多: 奢侈品跨界