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約83%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農(nóng)村區(qū)域消費者認(rèn)為，網(wǎng)購為平時的購物帶來了方便，70%的消費者認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)上能購買到本地買不到或較難購買到的商品。對于多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農(nóng)村區(qū)域的消費者來說，他們很難買到那些只在一、二線城市大型綜合超市以及零售店出售的商品，而電商作為一個不可或缺的平臺，為他們提供了更多商品選擇的空間。
依托制造型企業(yè)與當(dāng)?shù)卣暮献鳎l(xiāng)鎮(zhèn)/農(nóng)村區(qū)域的產(chǎn)品越來越多樣化和可獲取化，運輸系統(tǒng)也更加穩(wěn)健，進(jìn)一步促進(jìn)電子零售商在鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農(nóng)村區(qū)域的滲透率達(dá)到19%。盡管這一數(shù)字幾乎是全國網(wǎng)購人群滲透率(42%)的一半，但過去三個月其區(qū)域增加網(wǎng)購花費的人群占比為64%，全國占比為53%。和全國一、二線城市消費者線上主要購物品類相比，鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農(nóng)村區(qū)域的消費者更加青睞母嬰產(chǎn)品、化妝品，旅游/虛擬服務(wù)類產(chǎn)品，這也為制造商和零售商帶來了巨大的商機(jī)。
消費轉(zhuǎn)型向“東”看齊
在經(jīng)歷了上個季度的下降后，本季度東部地區(qū)的消費者信心指數(shù)提升至117點，連續(xù)又一季度成為中國消費信心最高的地區(qū)。與此同時，南部地區(qū)的消費者信心指數(shù)上升3點至110點。但整體來說，仍落后于東部地區(qū)7點。東部地區(qū)持續(xù)增長的消費者信心和消費意愿，也表明了中國正由進(jìn)出口增長向消費型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。物流的發(fā)展以及數(shù)字交互時代的迅速發(fā)展使得東部地區(qū)不僅在宏觀經(jīng)濟(jì)上引領(lǐng)著變革，同樣在消費者生活方式以及消費行為的改變上為其它區(qū)域樹立標(biāo)桿。
快速消費品線上購買行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示——線上消費主要用來替代線下消費的人群占比在東部最高，為35%。同樣地，過去三個月經(jīng)常在線上購買快速消費品(每月2次以上)的人群占比東部仍為最高，為25%。東部地區(qū)不僅推動著消費的發(fā)展，其消費方式也將變得越來越數(shù)字化。
尼爾森消費者消費支出的調(diào)查中顯示，東部地區(qū)的消費支出主要集中在日常消費，享受型消費以及個人物品消費。東部地區(qū)的消費者更愿意在外出就餐（59%），服飾（53%），個人數(shù)碼設(shè)備（51%），食品飲料（50%），家用電器為（27%）等方面增加支出。值得注意的是，雖然南部地區(qū)的消費者信心指數(shù)位于第二位，但是南部地區(qū)的消費者在子女教育方面的支出為37%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于東部地區(qū)（30%），其他兩個區(qū)域的教育支出比例也均高于東部地區(qū)。
雖然東部區(qū)域率先進(jìn)行了消費型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，但隨著電商便捷性和普遍性的影響，消費者更需要基于個人需求來滿足其消費意愿的產(chǎn)品，東部地區(qū)的消費浪潮也將為未來中國的消費增長提供更多可能性。
（來源：人民網(wǎng) 記者 孫陽） 共2頁 上一頁 [1] [2] 調(diào)查：7月中國消費者信心有所改善 6月中國消費者信心有所提升 外媒：5月中國消費者信心繼續(xù)低迷 英國消費者信心指數(shù)4月份保持平穩(wěn) 中國消費者信心跌至5個月低點 搜索更多: 消費者信心 |
