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根據(jù)尼爾森公司2015第二季度中國消費者信心指數(shù)調查，中國消費者信心為107點。其中個人經濟情況上升1個百分點至65%，消費意愿上升5個百分點至49%，這一結果顯示了消費者對自身購買力預期的提高。然而，中國消費者的就業(yè)預期則連續(xù)三個季度出現(xiàn)下降，較上季度下降3個百分點至66%。
“中國消費者信心正進入新常態(tài)，第二季度消費者信心指數(shù)較上季度僅有1個點的變化，”尼爾森中國總經理樂是德說到。“值得注意的是，通過第二季度中國消費者信心指數(shù)調查結果，我們看到兩個或將長期發(fā)展的趨勢。首先，“快遞下鄉(xiāng)”和“電商下鄉(xiāng)”拉動了鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農村區(qū)域消費意愿的提升。這對技術供應商、廠商、以及零售商來說是非常關鍵的商業(yè)洞察與機會。其次，中國東部地區(qū)消費者正引領著消費驅動型經濟轉變，他們對消費更具有信心，也更追求高品質的服務和享受型消費。”
根據(jù)尼爾森調查報告顯示，東部地區(qū)的消費者信心指數(shù)上升2點至117點，高居首位。南部地區(qū)緊隨其后，為110點(+3)。北部地區(qū)為104點(-1)。西部地區(qū)的消費者信心指數(shù)相對較低，為96點(-1)，但在經歷14年第四季度顯著下跌之后保持相對穩(wěn)定。
尼爾森消費者信心指數(shù)通過綜合分析消費者的“個人經濟情況”、“就業(yè)預期”和“消費意愿”三個指標得出，以100為標準，高于100表示信心水平樂觀，而低于100則表示相對悲觀。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農村地區(qū)成新的消費熱土
雖然一線城市消費者信心指數(shù)較上季度下降1點，但二線、三線及四線城市的消費者信心指數(shù)仍保持穩(wěn)定。一線城市消費者信心指數(shù)的持續(xù)下降（第一季度較2014年第四季度下降5個點）也預示著中國消費格局正發(fā)生改變，下線城市尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農村區(qū)域的消費擁有更多成長空間，第二季度對比上季度增長2個點。
消費意愿的顯著提升(由第一季度的37%上漲至47%(上一季度自35%上漲至37%))推動了鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農村區(qū)域信心指數(shù)的增長，而就業(yè)預期下降了3個百分點，與整體就業(yè)預期趨勢保持一致。
然而，鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農村區(qū)域消費意愿10個百分點的上漲將成為驅動中國未來消費增長的重要因素，當消費者被問及為什么認為現(xiàn)在是購物消費的好時機的時候，25%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農村區(qū)域消費者認為購物的便捷性為首要驅動因素，尤其是網(wǎng)購的快速發(fā)展驅動著購物便利性。 共2頁 [1] [2] 下一頁 調查：7月中國消費者信心有所改善 6月中國消費者信心有所提升 外媒：5月中國消費者信心繼續(xù)低迷 英國消費者信心指數(shù)4月份保持平穩(wěn) 中國消費者信心跌至5個月低點 搜索更多: 消費者信心 |
