全球奢侈品企業(yè)相繼在日本開(kāi)設(shè)大型店和對(duì)店鋪實(shí)施大規(guī)模改裝。在東京銀座等地，2014年奢侈品街面專(zhuān)賣(mài)店的開(kāi)店數(shù)量創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。2009年關(guān)閉了東京都內(nèi)直營(yíng)店的意大利范思哲（Versace）將于2015年秋季時(shí)隔6年再次在銀座開(kāi)設(shè)大型店。曾一度旺盛的中國(guó)需求因受反腐以及股市混亂的影響被踩下剎車(chē)。為獲取高額消費(fèi)需求，曾一度撤離日本的奢侈品企業(yè)開(kāi)始回歸日本。

　　范思哲計(jì)劃于2015年秋季進(jìn)駐三井不動(dòng)產(chǎn)在東京銀座開(kāi)設(shè)的商業(yè)設(shè)施，將開(kāi)設(shè)大型店。該公司因業(yè)績(jī)惡化曾于2009年關(guān)閉了在日本國(guó)內(nèi)的直營(yíng)店。之后僅在部分百貨店設(shè)置柜臺(tái)。7月，其開(kāi)設(shè)了高檔生活用品店，正式在日本擴(kuò)大業(yè)務(wù)。

      目前在日本國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)7家店鋪的美國(guó)Harry Winston也將于10月對(duì)銀座的主力店鋪進(jìn)行改裝。改裝后店鋪面積將超過(guò)500平方米，店內(nèi)將匯集全球最高檔的鉆石等產(chǎn)品。

      意大利奢侈品牌麥絲瑪拉(Max Mara)將于9月對(duì)主力店鋪東京港區(qū)青山店進(jìn)行全面改裝。法國(guó)圣羅蘭(Saint Laurent)也將在2015年內(nèi)在東京澀谷開(kāi)設(shè)日本國(guó)內(nèi)的首家專(zhuān)賣(mài)店。

　　據(jù)日本大型房地產(chǎn)服務(wù)企業(yè)CBRE統(tǒng)計(jì)，2014年在銀座等東京3個(gè)主要地區(qū)開(kāi)設(shè)的奢侈品街面專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量為12家。創(chuàng)1979年有調(diào)查以來(lái)的最高紀(jì)錄。CBRE同時(shí)表示，2015年也已經(jīng)有8家店鋪的開(kāi)店計(jì)劃，“各奢侈品企業(yè)掀起了好市口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)”（CBRE）。

      一方面，各奢侈品企業(yè)的業(yè)績(jī)也在迅速恢復(fù)。全球最大的奢侈品集團(tuán)路威酩軒集團(tuán)（LVMH）7月28日發(fā)布的2015年上半年（1～6月期）財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)15%，增至29億5500萬(wàn)歐元。其在日本的銷(xiāo)售情況格外突出。剔除匯率變動(dòng)的影響后，二季度（4～6月期）日本的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了34%，成為了整體實(shí)現(xiàn)2位數(shù)利潤(rùn)增長(zhǎng)的原動(dòng)力。愛(ài)馬仕國(guó)際二季度（4～6月）在日本的銷(xiāo)售額也同比增長(zhǎng)30%。

      各奢侈品企業(yè)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)之一是日本國(guó)內(nèi)的富裕層。據(jù)野村綜合研究所統(tǒng)計(jì)，金融資產(chǎn)超過(guò)1億日元（約合人民幣500萬(wàn)元）的日本富裕家庭2013年達(dá)到101萬(wàn)戶(hù)，2年里增加了20萬(wàn)戶(hù)。而另一個(gè)目標(biāo)則是來(lái)自中國(guó)的訪(fǎng)日游客。全球高檔品市場(chǎng)30%的消費(fèi)來(lái)自中國(guó)大陸居民，而其中一半以上的消費(fèi)均在中國(guó)境外。2015年上半年（1~6月）中國(guó)大陸訪(fǎng)日游客人數(shù)同比幾乎翻了一番，猛增到217萬(wàn)人。

       過(guò)去，中國(guó)大陸居民大多在香港和澳門(mén)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。2014年香港爆發(fā)了大規(guī)模的“占中”游行。而在中國(guó)本土市場(chǎng)，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層推進(jìn)的反腐運(yùn)動(dòng)也對(duì)個(gè)奢侈品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)構(gòu)成了負(fù)面影響。正因?yàn)槿绱�，各企業(yè)開(kāi)始將日本和歐洲視為替代香港和澳門(mén)的重要市場(chǎng)。（日經(jīng)中文網(wǎng)）

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