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有關(guān)數(shù)據(jù)也證實(shí)了梁文靜的說法。2015年5月25日意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《全球奢侈品市場監(jiān)控2015春季報(bào)告》顯示，匯率的波動、奢侈品牌在各個(gè)市場上的定價(jià)策略及分銷渠道差異，是中國奢侈品消費(fèi)大量外流的主要原因。受此影響，以中國為首的亞太地區(qū)奢侈品市場的業(yè)績在2015年上半年幾乎處于停滯狀態(tài)。
輕奢品漸受青睞
“雖然今年蔻馳（COACH）在中國的業(yè)績有所增長，但相比過去幾年，增速已大幅放緩。”在蔻馳中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱看來，奢侈品在華面臨的困境也從一個(gè)側(cè)面表明，中國的奢侈品消費(fèi)市場已回歸理性狀態(tài)，開始進(jìn)入相對成熟的階段。
面對如此變化，蔻馳調(diào)整了自己在中國市場上的品牌策略。楊葆焱注意到，在過去幾年，有越來越多消費(fèi)者對突出LOGO的高端產(chǎn)品熱情減退，而開始關(guān)注營銷態(tài)度低調(diào)、內(nèi)斂的中檔次產(chǎn)品。“此前，凡是印有品牌LO－GO的包袋，銷量都十分可觀，但現(xiàn)在的情況大不一樣了，它們很少有人問津。”楊葆焱說，看到這一變化后，蔻馳推出了淡化LOGO的皮革包袋。
奢侈品市場的成熟不僅僅表現(xiàn)在人們對大品牌產(chǎn)品的理性消費(fèi)方面，還表現(xiàn)在其對輕奢品牌的關(guān)注上。“與其說國內(nèi)奢侈品市場成熟起來，不如說中國的奢侈品消費(fèi)需求發(fā)生了分化。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，雖然傳統(tǒng)奢侈品大牌的業(yè)績在中國增速放緩，但一些輕奢品牌的銷量在中國市場依然保持雙位數(shù)的增長。
美國輕奢品牌MichaelKors就是一個(gè)很好的例子。其2014年財(cái)報(bào)顯示，2014年公司總收入9.175億美元，同比上漲53.6%；其中，中國市場的銷售額同比增長64%。
對于輕奢品牌崛起的原因，周婷認(rèn)為，是由于國內(nèi)消費(fèi)者對傳統(tǒng)奢侈品牌產(chǎn)生了消費(fèi)疲勞，因此一旦有新興的品牌出現(xiàn)，便很容易吸引他們的目光。借助這樣的變化，當(dāng)奢侈品大牌的業(yè)績增速下滑時(shí)，輕奢品牌便分流了消費(fèi)群體。
國內(nèi)管理咨詢公司正略咨詢的合伙人陳睿較為看好輕奢品牌的未來，“中國的主流購買力正從高端人士逐漸向中產(chǎn)階層轉(zhuǎn)變，輕奢品牌產(chǎn)品的定位恰好與這部分消費(fèi)群體的需求契合，因此其未來將有較為穩(wěn)定的增長空間。”陳睿如此預(yù)計(jì)。來源:中國消費(fèi)者報(bào) 戴岱 共2頁 上一頁 [1] [2] 美國輕奢品牌Tory Burch下一步將大力拓展亞洲市場 5大輕奢品牌將進(jìn)駐高德置地冬廣場 Kate Spade、Michael Kors等輕奢品牌如今困守“圍城” 七匹狼為救市再并購 加碼輕奢品牌代理 輕奢品牌Michael Kors因虛構(gòu)“折前價(jià)”被告上法庭 搜索更多: 輕奢品 |
