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在輕奢唱衰消息頻繁的當(dāng)口，MichaelKors又爆出負(fù)面新聞。除了頻繁打折，在消費(fèi)者中失去口碑外，這次是因?yàn)閮r(jià)格欺詐案件被訴。
兩位消費(fèi)者TressaGattinella和KristinLengyel于去年7月份在曼哈頓聯(lián)邦法院起訴MichaelKors使用虛假“廠商零售價(jià)”來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。所謂“廠商零售價(jià)”會(huì)比正常價(jià)格高，導(dǎo)致消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為“買(mǎi)到價(jià)格比原價(jià)低，進(jìn)而在心理上認(rèn)為得到了更多的折扣”。然而，這個(gè)“廠商零售價(jià)”是專供折扣商城outlet的，在直營(yíng)店中從來(lái)沒(méi)有以所謂“廠商零售價(jià)”出售過(guò)產(chǎn)品。
目前本案以488萬(wàn)美元的賠償結(jié)案，并且品牌方承諾將“廠商零售價(jià)”(Manufacturer'ssuggestedretailprices，簡(jiǎn)稱MSRP)標(biāo)簽改成“價(jià)值”(value)標(biāo)簽。
半個(gè)月前，Michael Kors發(fā)布2014財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。截至3月28日的前3個(gè)月，該品牌創(chuàng)下2011年上市以來(lái)最慢的銷(xiāo)售增速。第4季度集團(tuán)僅有17.8%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，較過(guò)去13個(gè)季度最高74.4%的增長(zhǎng)大幅放緩。第4季度，同門(mén)店銷(xiāo)售額下降5.8%，北美市場(chǎng)同門(mén)店銷(xiāo)售額下降6.7%。隨后，MichaelKors的股票應(yīng)聲下跌25%，與幾個(gè)月前的97.6美元的歷史高價(jià)相比，其股價(jià)下跌了50%，也跌到了2012年11月份以來(lái)的最低點(diǎn)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 輕奢侈品Michael Kors低至五折 受到奢侈品減價(jià)影響 Coach等輕奢品牌表現(xiàn)不佳 老佛爺要回歸美國(guó) 美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者花錢(qián)謹(jǐn)慎 沖擊輕奢品牌 奢侈品刮折扣風(fēng)，輕奢品牌Michael Kors積極響應(yīng) Michael Kors四季度增速創(chuàng)新低 股價(jià)重挫23% 搜索更多: Michael 輕奢品牌 |
