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“未來，這些體育品牌將打造包括專業(yè)體育賽事、賽事互動(dòng)營(yíng)銷等全平臺(tái)、多終端的體育傳媒產(chǎn)品，最終將線下用戶導(dǎo)入線上形成一個(gè)重度垂直的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，通過賽事和產(chǎn)品互動(dòng)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品甚至智能設(shè)備的售賣，形成O2O的垂直產(chǎn)業(yè)鏈。”體育行業(yè)資深人士侯立東表示。
運(yùn)動(dòng)品牌未來
聚焦體育賽事資源
業(yè)界人士表示，體育運(yùn)動(dòng)品牌未來的競(jìng)爭(zhēng)，一定是聚焦體育賽事資源的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能掌握高端體育賽事資源的占有權(quán)，在其專屬的體育賽事領(lǐng)域便具有話語(yǔ)權(quán)。
“過去，為了體育營(yíng)銷，特步要花錢去拿這些跑步賽事資源，再投入相應(yīng)的營(yíng)銷費(fèi)用，而現(xiàn)在與智美聯(lián)手以后，特步同樣在跑步賽事資源上投入的情況下，還有可能享受賽事運(yùn)營(yíng)背后的紅利，何樂而不為呢?”某知名體育營(yíng)銷專家如是說。
一位熟悉貴人鳥的機(jī)構(gòu)研究員曾在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)直言不諱：虎撲體育主要運(yùn)營(yíng)小型籃球賽，也參與很多其他的商業(yè)比賽，這是貴人鳥看好該公司的主要原因。
上述機(jī)構(gòu)研究員透露，貴人鳥正在轉(zhuǎn)型體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，該公司偏好賽事運(yùn)營(yíng)等項(xiàng)目。比如廈門馬拉松比賽一場(chǎng)盈利達(dá)幾百萬(wàn)，如果每年做幾場(chǎng)馬拉松比賽，盈利可達(dá)到幾千萬(wàn)元。
事實(shí)上，目前中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)，仍以體育服裝、鞋類、器材為主，上市公司包括安踏、特步、貴人鳥、匹克等，已形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)群，未來在賽事、體育新媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域?qū)⒂斜容^大的投資機(jī)會(huì)。
“有一點(diǎn)必須清楚，體育賽事運(yùn)營(yíng)是體育產(chǎn)業(yè)核心，體育傳媒是加快體育產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵。其中，體育內(nèi)容資源又是賽事運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，所以，賽事運(yùn)營(yíng)和體育傳媒是挖掘和培養(yǎng)體育賽事品牌價(jià)值的關(guān)鍵。”侯立東認(rèn)為。來源:晉江經(jīng)濟(jì)報(bào) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 美邦服飾定增90億進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng) 促進(jìn)線上線下交易融合 銀泰商業(yè)將與阿里全面融合 整合線上線下商業(yè)平臺(tái) 張勇詳解新銀泰發(fā)展思路：將成阿里線上線下融合主力 House of Fraser(弗雷澤)將開通線上線下購(gòu)物渠道 下個(gè)月完成融合 英國(guó)百貨House of Fraser(弗雷澤)將開通線上線下購(gòu)物渠道 搜索更多: 特步 貴人鳥 線上線下 |
