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特步國際控股有限公司攜手智美控股進(jìn)軍體育賽事運(yùn)營產(chǎn)業(yè)，猶如一枚重磅炸彈令業(yè)界震驚。此前，更有貴人鳥公司擬與虎撲(上海)文化傳播有限公司(簡稱“虎撲體育”)合作成立體育產(chǎn)業(yè)基金，曲線介入虎撲線下運(yùn)營的各類型賽事。一直以來，傳統(tǒng)體育鞋服品牌都是中國體育產(chǎn)業(yè)的核心支柱，以特步、貴人鳥為代表的晉江運(yùn)動品牌此番把觸角伸向體育賽事運(yùn)營下游產(chǎn)業(yè)鏈，其初衷在于加快體育文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整體布局。對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育運(yùn)動品牌未來的競爭，一定是聚焦體育賽事資源的競爭，誰能掌握高端體育賽事資源的占有權(quán)，在其專屬的體育賽事領(lǐng)域便具有話語權(quán)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 打通體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游
特步國際和智美集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方將成立合資公司，在賽事運(yùn)營、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品的市場開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合布局等方面展開深度合作。這也標(biāo)志著兩家在賽事整合運(yùn)營和運(yùn)動裝備領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位的公司，進(jìn)一步將各自優(yōu)勢完美融合，共同完成了在體育文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整體布局。
據(jù)了解，此次與特步的戰(zhàn)略級合作是智美集團(tuán)在拓展新型體育用品消費(fèi)市場上的重要一步，是雙方在“體育+”整體戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)。這是特步實現(xiàn)產(chǎn)品到賽事運(yùn)營，進(jìn)入體育用品營銷領(lǐng)域閉環(huán)經(jīng)營模式的嘗試。
據(jù)稱，特步國際借由此次合作擴(kuò)大了其體育業(yè)務(wù)范圍，未來將提供產(chǎn)品和服務(wù)無縫的一站式產(chǎn)業(yè)化管理，加強(qiáng)特步國際的品牌形象和美譽(yù)度;同時也提出了體育+、產(chǎn)品+、互聯(lián)網(wǎng)+，整合成“3+”變革戰(zhàn)略，未來特步國際將強(qiáng)勢回歸運(yùn)動、擴(kuò)大體育業(yè)務(wù)范圍，在產(chǎn)品方面進(jìn)行功能性全面升級，并與互聯(lián)網(wǎng)平臺成為戰(zhàn)略合作伙伴，建立O2O平臺，打通線上線下。
早在年初，為推動公司在體育產(chǎn)業(yè)方面的布局，加快外延式發(fā)展步伐，貴人鳥擬與虎撲體育簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，與虎撲體育構(gòu)建戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方擬合作成立體育產(chǎn)業(yè)基金，基金目標(biāo)規(guī)模20億元，分兩期設(shè)立，其中第一期規(guī)模為10億元，同時公司未來三年分兩期向產(chǎn)業(yè)基金投入10億元，其中第一年第一期投入5億元;同時雙方開展線上線下合作，形成公司線下體育產(chǎn)業(yè)資源和虎撲體育線上流量資源有效商業(yè)化的雙贏局面。
公告顯示，此次擬設(shè)立的體育產(chǎn)業(yè)基金將專注于投資中國體育產(chǎn)業(yè)中的新興和成長型公司，積極投資體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)利用新科技趨勢，圍繞和服務(wù)于體育消費(fèi)的團(tuán)隊與公司，以期打造新技術(shù)環(huán)境下的中國體育新生態(tài)。該基金將重點(diǎn)關(guān)注O2O體育運(yùn)營、體育培訓(xùn)與個人健身服務(wù)、智能設(shè)備、體育網(wǎng)絡(luò)媒體和社區(qū)平臺等細(xì)分領(lǐng)域。
貴人鳥表示，公司也將以此為契機(jī)，充分發(fā)揮資本市場的作用，通過投資、收購等多種方式，實施多品類、多品牌組合戰(zhàn)略;尋找具有成熟盈利模式的并購標(biāo)的，整合優(yōu)秀的擁有清晰盈利模式的體育產(chǎn)業(yè)標(biāo)的，連接線上線下O2O，推動公司以體育服飾用品制造為基礎(chǔ)，多種體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)目標(biāo)的實現(xiàn)。
事實上，無論是特步，還是貴人鳥，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，都將大大提升對自有線上平臺發(fā)展、線下終端營銷活動的管控性。 共2頁 [1] [2] 下一頁 美邦服飾定增90億進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng) 促進(jìn)線上線下交易融合 銀泰商業(yè)將與阿里全面融合 整合線上線下商業(yè)平臺 張勇詳解新銀泰發(fā)展思路：將成阿里線上線下融合主力 House of Fraser(弗雷澤)將開通線上線下購物渠道 下個月完成融合 英國百貨House of Fraser(弗雷澤)將開通線上線下購物渠道 搜索更多: 特步 貴人鳥 線上線下 |
