知名管理咨詢機構貝恩公司與凱度消費者指數(shù)于近日發(fā)布的 “2015年中國購物者報告”顯示，國內快速消費品市場整體增速持續(xù)放緩，從2011年-2012年12%左右下降至 2015年一季度的4.4%。電商銷售額目前占快速消費品行業(yè)總銷售額的3.3%，但是其增速喜人，2014年達到34%。同時，國內消費者正快速向移動電商躍進。

　　這項第四年度對四萬戶中國家庭的調查發(fā)現(xiàn)，國內快速消費品市場的增長放緩程度在各個銷售渠道有所不同。隨著客流量減少，大賣場的銷售增長率驟減一半，從2013年的7.9%下降至2014年的3.7%。與此同時，超市、小超市和便利店等小型業(yè)態(tài)的客流量則保持相對穩(wěn)定。電商銷售增速主導中國快速消費品市場。

　　調查還顯示，對個人護理、家庭護理、飲料和包裝食品這四大領域中的26個品類的研究發(fā)現(xiàn)，銷量而非價格是導致最近一年增速放緩的主要原因。家庭在快速消費品上的平均支出的增長顯著低于家庭可支配收入的增速。2014年，在研究的26個快速消費品品類中，本土品牌在18個品類中從外資公司手中贏得市場份額，總體增速為10%。與此同時，外資品牌整體已經連續(xù)第三年丟失了市場份額。

　　（來源：遼寧日報）

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